網購奢侈品,你敢嗎?

網購世界的新時代

網購已經不是什么陌生詞語，淘寶網早就改變了幾百萬人的生活方式，在突破了傳統商務的障礙后，電子商務所帶來的便捷可以讓人們在更大的范圍內、更廣的層面上養成新的消費習慣。

時間進入2006年，隨著世界各大奢侈品品牌紛紛搶灘中國市場，電子商務也出現了超常規的快速發展，一般而言，超常規到20%、30%已經很高，但在這幾年，這個行業出現了50%的發展速度，中國本土奢侈品網站也進入激發狀態。

成立一個網站僅僅需要一個月，但要穩定地上線卻需要將近一年的時間。目前，成型的奢侈品網站已經遍布全國：Go-Lux網、走秀網、美西網、銀泰網等都在上線運行中。這些網站的共同之處就是通過網絡以較低價格出售中高檔品牌正品，涉及的品類有服裝、化妝品、香水、飾品、手表等，有些網站如呼哈網也提供家居用品，網站中的商品多是通過買斷渠道獲得，從中節省開店等成本讓利消費者。在顧客營銷方面，幾乎都采用會員制，通過與會員建立感情，籠絡消費者。但唯獨例外的是美西網，采用會員制和非會員制，并針對會員和非會員開辟了兩種購物結算通道，登錄與否皆可在線完成購物和支付，讓有不同要求的顧客各取所需。

在所有的奢侈品購物網站中，目標客戶的定位基本都在25歲至45歲間，每單消費至少3000元，而這個年齡段正是我國奢侈品消費主力人群。2010年底，中國互聯網用戶網絡消費總額達10200億元，網購占比為37.6%，有望在2011~2012年將占比突破50%；……