真人秀節目的分析與探討

一、對真人秀節目的分析與探討

1.真人秀節目的概念和特點

真人秀在英文中叫做Reality Show或者TV Reality，但目前為止他并沒有很規范的學術定義，它一般是指以電視傳媒為介質，通過舉辦某一類別的比賽活動，以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的，同時有著豐富的獎品并且可以獲得廣泛的經濟效益的電視節目。真人秀也可以泛指“由制作者制定規則，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節目”。還有人把它定義為“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位、真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而作成的節目”。我對真人秀的理解大致為：由普通人而并非演員在規定的情景中、有事先規定好的游戲規則、有一個明確的目的，做出自己的行動并且同時被記錄下來，將這些剪輯而制作出的電視節目。

當觀眾厭倦了虛假的電視劇，厭倦了造作和虛偽的演員，厭倦了巧合得天衣無縫卻千篇一律的劇情時，就需要一種接近真實、百分之百原汁原味、沒有演員沒有表演成分和沒有事先預定的劇情的節目。在這種狀況之下真人秀隨之產生。

真人秀之所以能夠接近真實，原因之一是真人秀不像電視劇一樣去過分使用、宣揚大牌明星，它之中的所有選手和主角都是來自普通人，這樣更貼近老百姓觀眾，所以真人秀有時候被稱為“平民選秀”。二是由于它是24小時以實情拍攝的方式進行錄播，在加以整改之后向觀眾播放，觀眾能了解參與節目的選手在其中的一舉一動，參賽選手的一切都毫無保留，完全被觀眾看見。并且由于真人秀節目沒有任何劇情安排，沒有編劇編導沒有劇本，完全是任由選手自由發揮，是一種隨意而進行式的劇情。

通過對概念的總結，真人秀一般有如下特征：

（1）節目的情節或環節是事先被編輯或設定好的；

（2）節目是真實人物的真實生活或表現；

（3）節目的攝錄技術是一個被動參與過程。

因此，我們可以真正理解到清華大學的尹鴻教授所說的“真人秀是一種新型綜合性的電視娛樂節目，是假定情境中的真實展現。”這里的所謂“假定情境”是指，真人秀節目事先設定的大框架，包括參賽者的選取、環境的選擇、游戲規則的制定和獎金的設置等；“真實展現”指的是節目的具體細節和進程是真實的。

2.真人秀節目的崛起

“真人秀”是電視節目樣式的一支后起新軍，和電視新聞、電視連續劇、綜藝欄目合為目前電視頻道的主力收視支柱。近年來，經過歐美等國電視同行的研究及實踐，真人秀多次以超高的收視表現獲得空前的影響力。

關于真人秀的崛起，不得不說是受到一些人類社會的影響。現在的社會是病態的——我們都戴著虛假的面具生存，同樣的虛偽，同樣的虛假，就如同一套乏味的電視劇，每個人都是這個電視劇的主角。久而久之，人類開始變得喜歡偷窺，喜歡偷看一個人的另一種生活，于是偷窺成了人類的一種愛好，人類喜歡偷看別人的私生活但同時恐懼被人偷看，行成了一個怪圈，真人秀的產生滿足了人們的窺視欲望。國外的真人秀節目發展應該可以從50年代開始算起，那是出現的是一些“真人秀”電視節目雛形，如《美國家庭滑稽錄像》、《這是你的生活》等；1973年公共廣播公司電視臺制作的AN AMERICAN FAMILY追蹤拍攝了一個家庭一年內的真實生活；1992年美國有線音樂臺推出THE REAL WORLD等。但這些節目在當時并沒有引起巨大的反響，直到BIG BROTHER這樣大型真實電視節目的出現，才使得真人秀節目迅速在西方世界風行。BIG BROTHER將一群相互陌生的人放在一間屋子里，屋子布滿了攝像頭和攝錄機，全日24小時不停拍攝，并向所有家庭觀眾播放他們一舉一動，這就是真正意義上的真人秀的開端。

隨后，許許多多不同種類的真人秀逐個崛起，例如著名的THE APPRENTICE是兩支由美國著名的商界精英隊伍聚集在一起，相互比拼的比賽——目的是可以獲得美國著名的地產大王Donal Trump的青睞加入他的集團工作；同樣SURVIVOR將一群相互陌生的美國人流放到一個荒島上生存，按照“魯賓遜漂流記”的故事，每星期淘汰一人，直到最后一人可以獲得100萬美圓；“ANTM全美明日超模大賽”，是由美國當紅模特tyrabank主持的真人秀，13個美國少女為了爭取美國明日超模頭銜獲得一間著名的模特公司合約而每星期進行殘酷的淘汰賽。盡管真人秀種類繁多，可有它們接近真實、貼近生活，并滿足了人類偷窺欲，這就是真人秀一個最大的共同點。

不過，真人秀在重視比賽或節目的進行的同時，也非常重視贊助。真人秀會多次出現贊助商的產品，它們會以多種形式存在在真人秀比賽里，從而映入觀眾的視覺，類似于介入式廣告的模式，在比賽中不斷推銷產品。

討論真人秀，在西方最令人反感的內容就是節目劇情的透露。如果節目在開播之前被透露了節目內容、選手淘汰的最新狀況就會失去懸念，這樣很多觀眾就失去了觀看欲，這期節目就會失去很多觀眾。而“劇透”一詞也由真人秀延伸至各種美劇，可是奇怪的是——中劇、港劇、日劇、韓劇等并沒有因此受到影響，大多數亞洲真人秀也不會因為“劇透”而影響了觀眾的觀看欲。

3. 真人秀節目的分類

真人秀節目與競賽類節目、電視劇和紀錄片既有相似之處，又有區別。真人秀借鑒了競賽類節目、電視劇和紀錄片的一些要素，并融合這些要素形成了一種新的節目類型。在國外，真實電視節目被分為13種類型：

總結之后，我認為這13類還可以歸納為五大類：

其中以“生存冒險型”為首。制片方習慣于挑選自然環境既秀麗又惡劣的荒無人煙之處，通過制造生存上的困難激發參與者與自然界抗爭的本能，因此團隊精神、體能和手工技能成為致勝要素。此類節目以《幸存者》為鼻祖，但目前隨著觀眾欣賞的變化此類節目淡出市場已成大勢所趨。

第二類為窺視型真人秀節目，以《老大哥》、《誘惑島》、為代表， 制片方通過“規定時間、地點，陌生人相處生活”。陌生人群體日常生活中的愛恨情愁，悲歡離合， 喜怒哀樂被隱藏攝像機記錄下來剪輯成節目。情商、耐力、明爭暗斗成為關鍵詞。

第三類是以《美國偶像》、《與星共舞》為代表的娛樂選秀節目。海選紀實，活動造勢，平民造星， 個性展示成為此類節目的特點。

第四類便是近年以風靡世界的《學徒》為典型代表的商業競爭型新派真人秀。《學徒》的規則本身一般：1 6 名萬里挑一的參賽者性別對等分成兩組，在紐約面對美國地產大亨唐納德#8226;特朗普的商業任務接受挑戰。選手們輪流擔任團隊領導，每一周會接受諸如蹬三輪車、賣檸檬水、推銷畫、賣婚紗、樓宇交易等項目， 獲勝者將得到多種方式的巨額獎勵，而因盈利少而輸掉的一方中會有一位對團隊最沒貢獻的成員被“炒掉”。1 5 周后最終勝出的一位則可以得到在唐納德#8226;特朗普旗下的某個公司擔任25 萬美元年薪總裁的職務。

第五類為惡搞型，以《肯尼迪的試驗》《開心一笑》為代表。創作方通過設計連環套、騙局情境等方式捉弄不知情者，并將偷拍到的現實反應剪輯成片。此類節目中對象、參與者已失去主體決定性作用，惡作劇的情節創新和惡搞演員的高超演技成為重點。惡搞型真人秀節目的收視點重在惡作劇和騙局本身。時至今日，惡搞型節目也面臨創作內容枯竭， 題材內容重復， 無思考深度等問題。

通過查找一些資料，我認為國內最早的“真人秀”節目可以算是廣東電視臺2000年的推出的一檔節目，叫做《生存大挑戰》。它從全國500多名的應征者中挑選出三名互不相識的“挑戰者”，要求他們每人在６個月的時間里只帶簡單的行囊和極少的金錢，完成廣西、云南、西藏、新疆、內蒙古、黑龍江、吉林、遼寧共八省約3.8萬公里邊境地帶的旅途。整個過程，電視臺派攝制組進行了跟蹤報道。第一屆《生存大挑戰》在國內各地乃至國外都產生了極大的影響，全國媒體的報道鋪天蓋地，此后這類野外生存類節目在國內被廣泛模仿或移植，如中央電視臺推出的《金蘋果》，浙江衛視推出的《奪寶奇兵》，湖南衛視推出的《我是冠軍》等等。國內最早期的這些真人秀節目都僅限于野外生存或挑戰，并且由于部分環節設置還有一定缺陷，真人秀節目在中國還很不成熟。

2003—2004年，AMERICAN IDOL在美國火爆上演，國內一些節目也開始借鑒其節目元素開始了國內平民選秀活動。CCTV2在2003年底推出的《非常6+1》開創了國內平民選秀的先河，開播僅1年即成為全國娛樂市場最有影響力的節目之一，2004年人均收視時間達到82分鐘，直追《開心辭典》和《幸運52》。由此也催生了現在許多流行的選秀節目如CCTV3的《星光大道》、湖南衛視的《超級女聲》以及上海東方衛視的《萊卡我行我SHOW》等。其中，在2005年《超級女聲》將平民選秀真正推向了頂峰；2006年在《超級女聲》的帶動下，國內選秀活動達到白熱化程度。除了平民選秀，還出現了以《舞林大會》《名聲大震》為代表的明星選秀；同時還出現了不同種類花樣繁多的娛樂類真人秀，解決感情問題真人秀、日常生活類真人秀、公益服務類真人秀等。通過總結，可以初步將國內的真人秀節目分為這四大類：

（1）大眾娛樂真人秀

以娛樂為主要目的的真人秀節目，既包括演藝選秀，也包括了最初的野外生存類真人秀。其中演藝選秀節目比較有影響力的有《超級女聲》《夢想中國》《我型我秀》《加油！好男兒》等，這幾個是屬于普通人參與的平民選秀；還有一部分如《舞林大會》《名聲大震》《明星大練冰》等是明星進行PK的明星秀。野外生存秀有上文提到的《生存大挑戰》《我是冠軍》等。

（2）解決感情問題真人秀

主要為真實記錄婚姻、家庭、情感的危機，以解決情感矛盾和問題為目的真人秀節目。如湖南娛樂頻道的《為她而戰》，安徽衛視的《第12夜》等。安徽衛視的《第12夜》通過12夜真實的電視拍攝，記錄3個家庭30天的試離婚過程，努力探求和破解婚姻危機謎題，企圖搭建起一個“讓愛重生、心靈修復”的平臺。這些是屬于帶有真人秀色彩的情感類節目。

（3）日常生活類真人秀

展示生活的各個層面，服務大眾為目的或者展示角色交換、生活體驗的真人秀。如最早的展示交友婚戀的《玫瑰之約》、展示裝修空間變化的《交換空間》、展示職場競爭和風采的《贏在中國》等；湖南衛視推出的角色交換，體驗不同的生活的真人秀節目《變形記》雖然引起許多的爭議，但還是取得了巨大的成功。

（4）公益服務類真人秀

以為社會公益發展為目的真人秀節目。如上海東方衛視的《民星大行動》、浙江衛視的《公民行動》等。《民星大行動》是東方衛視2006年結合上海這個城市的特色而策劃的一檔明星公益類真人秀節目；而浙江衛視的《公民行動》則是平民為主角的公益類真人秀節目。

4.真人秀的節目元素

雖然真人秀節目可以分為許多種類，但是任何一類真人秀節目都可以劃分出這以下這些主要的節目元素：

（1）參與者

參與者是真人秀節目的主體，也是真人秀節目最重要的部分。真人秀的參與者即是所謂的“真實的人”或者說非角色扮演的真實狀態下的人。并不是任何人的故事都具有同樣的價值，只有那些能夠引起我們關注、關心和情感好惡的人，那些命運曲折變化的人才可能最大限度地引起人們的興趣和感情投入，才能當作主角，作為故事的主體。

真人秀在選擇節目的參與者的時候，首先必須考慮這些參與者與收視群體的相關性，節目中的普通人需要被建構成觀眾關注的對象，讓觀眾感到他們具有親和力和接近性。在具體考慮時需要包括參與者的地域、職業、年齡、性別、收入等要素。真人秀的人物構成了一種網狀的人物關系——愛情的、友誼的、仇恨的， 構成一種人物關系網絡、人際關系網絡，構成故事框架。而這些日常的人際沖突則構成了完整的各種人物的命運故事。真人秀的目的就是建構觀看對象，讓觀眾想去看它，這點做到了節目的基點才會建構起來。這種“明星效應”在《超級女聲》得到了充分的顯示。

（2）競爭

在真人秀競爭這個優勝劣汰的過程中，最終的勝利者往往只是少數甚至是唯一的一個，因此，這時候競爭是否激烈、是否具有強度、結果是否難以預料，往往都決定了真人秀節目的情節是否足夠的吸引人。

一般的競爭過程中都存在著金字塔結構，這里包含了幾點重要的競爭原則：

選拔原則，通過大量的比賽參與者從多到少遞減， 將人們的關注逐漸集中；代表性原則，保證具有區域代表性的選手盡可能保持到比賽的最后，避免其所代表的觀眾過早退出對比賽的關注；節奏原則，在初選時利用快節奏的比賽將觀眾逐漸引入，但是到最后幾輪時， 則減少比賽密度、增加比賽對抗性，延緩比賽結果的到來。《超級女聲》就采用了這樣一種競賽機制。節目通過對選拔性、代表性、節奏性的把握來完成金字塔結構的競爭敘事。

競賽的過程是一種由兩個、兩組以上的人參與競爭累積的過程，是一個具體的目標實現的過程。競賽的難度，參與者的能力、素質、人緣、主動性和運氣等等都會影響到最后的結果。一般來說，競爭的規則越簡單觀眾的參與度就越高；競爭的環節設計越新奇競爭的場面就越有趣；能夠達到最終目標的人越少競爭的結果就越有吸引力；達到目標的人越難以預測競爭的懸念就越強；達到的目標越艱難競爭的過程就越有觀賞性。

（3）懸念

無論是真人秀節目的參與者還是觀看者，都需要一種動力性目標驅使他們主動行動，而且當行動的主動性越強，對目標的渴望越強時，故事的吸引力也就越強，觀眾的觀看欲望也會越強。因此，故事的結果就作為一種懸念，使得參與者、觀眾與節目的進程捆綁在一起。在真人秀中， 參與者和觀眾的目標是確定的，但是結果卻是不確定的，這也是真人秀最大的魅力所在。真人秀節目往往會通過各種方式來強化參與者的目的性，在節目廣告、片花、甚至節目的名字上都會反復突出和強化真人秀的競賽目的，用“萬里挑一”的夸張、“伸手可來得”的利益來誘惑和刺激觀眾的觀看欲望。

結果作為一種敘事懸念，既是節目中參與者行動的動力，也成為觀眾的觀看動力。

（4）規則

游戲規則是獎懲分明的競爭淘汰機制，真人秀往往在每一個環節中都要決定優勝者和失敗者。而在每一環節都要采用層層淘汰的方式逐漸減少參與者，直到決出最后的、唯一的勝利者。淘汰是構成節目戲劇性的主要元素之一，是人物關系的集中體現。在節目中參與者一方面為了不被淘汰則必須贏得其他選手的支持，同時也必須為了能成為最終的優勝者而想方設法淘汰競爭對手。真人秀電視節目大都非常重視運用好淘汰這一環節，并經常將其作為節目的轉折點和劃分段落的依據。因為失敗是創造情感強度的重要手段，真人秀往往都喜歡讓淘汰者在眾目睽睽之下走出去，增加失敗對觀眾心理的沖擊，用失敗者的痛苦來喚起觀眾的同情。勝利創造歡樂，淘汰創造痛苦，正是節目中的這種情感給觀眾帶來心理上的沖擊和快樂。

為了使節目的制作人、參與者和觀眾都能決定節目中人物的命運和節目的走向，真人秀常常讓三種評判方式同時存在，都有有限的決定權，在淘汰環節形成戲劇性沖突。如果真人秀所設置的競爭環節與社會生活具有一定的相似性，則會產生一種更加“現實”的效果。正是選手們的這些行為引起了觀眾價值觀念的選擇，所以觀眾參與淘汰是真人秀節目引起觀眾深度參與的重要手段。

具有代表性和表現力的參與者、戲劇性的競爭性環節、巨額獎勵和重大目標建立起來的懸念和動機、多方互動的選拔與淘汰規則帶來了真人秀生活化與戲劇化、日常性與非常性的結合，創造了一種比劇情片真實、比戲劇故事有生活感、比記錄片戲劇、比現實生活有強度的特殊的媒介體驗。

5. 真人秀節目的文化范式

范式理論最初由庫恩在《科學革命的結構》中提出：“各種科學理論、實驗行為、訓練方法和專業組織以及出版物形式以特有的方法‘集合’在一起，這些集合物就是他稱為‘范式’的東西”。范式是某一領域的研究者群體共同遵從的世界觀、行為方式及理論體系。

電視作為一種重要的大眾媒介，其不同時期、不同地域、不同形態的文化表象都不是獨立產生和存在的，而是與當時電視文化中占支配地位的范式有著密切的聯系，既符合了某種文化范式，又加強或建構了某種文化范式。按照文化的創造者、使用者和權力特征， 基本上可將電視文化分為3 種范式：主流文化范式、精英文化范式和平民文化范式。

“真人秀”節目也被稱為“游戲秀”、“真實電視”、“紀錄片式的肥皂劇”等，“通俗來講就是把電視鏡頭對準沒有受過專業訓練的平民演員，向觀眾展示他們沒有被事先安排的日常生活。”通過觀察這些電視“真人秀”節目，我們發現“真人秀”并非嚴格意義上的節目形態，而是一種綜合性的表現方式，它的特點是大量運用平民要素，如：“平民參與”、“平民主題”、“平民敘事”等，試圖建構出反映平民生活和展現“平民性”的節目特點。也正是由于電視“真人秀”節目表現出來的“平民性”的文化表象使廣大觀眾更容易與之產生共鳴。而“平民要素”的使用則是“真人秀”節目體現和傳遞“平民性”的載體。

“真人秀”是一種擬態的社會“真實”。“真人秀”從字面理解就是“真實”，表現真實的人在真實場景中的活動情景。然而這種“真實”卻是建立在媒體選擇的基礎之上的，這種選擇包括節目策劃者的選擇、鏡頭的選擇以及節目剪接、制作的選擇等。因此“真人秀”節目建構的世界仍然是一種虛擬的世界，“是依據現實環境的客觀變動而結構出的一個符號化的信息環境”。在電視當中，事物變成了事物的形象符號，事物的形象似乎比事物本身更真實。然而，電視呈現給人們的“真實”已經是經過選擇并通過先進的技術手段“虛擬化”了的真實。“真人秀”節目便是這種“虛擬真實”的一個典型。“真人秀”節目作為電視文化的一種表象，它的興起必然是在一個大的文化范式的框架內，由電視媒介中的成員共同遵守、共同推動而形成的，反過來這種表象又是對這種文化范式的反映和加強。

平民主義范式是在具體的歷史語境中形成的，作用在電視中就表現出“真人秀”節目的興起。因此，“真人秀”節目并非是電視媒體追求平民文化的主動行為，而是在平民主義文化范式支配下的電視實踐；而平民主義成為電視文化中的支配性范式也并非是電視媒體走向平民的結果，而是電視媒體在當前特定的社會語境下謀求生存的策略。

“真人秀”節目的興起是電視節目制作者在平民主義文化范式支配下的實踐表象。同時， 平民主義文化范式的興起又是當前特定的歷史語境中，政治、經濟、文化、科技等多方面權力關系作用的結果。隨著權力關系的改變，平民主義范式本身及其支配地位也會發生變化，作為實踐表象的“真人秀”節目也會出現相應的改變。

二、傳播視角中的真人秀

真人秀是一種新型的綜合型電視娛樂節目，集中了紀錄片、電視劇、游戲節目之長，集戲劇性、娛樂性、紀實性于一體，大量采用跟蹤拍攝等紀實手法制作的節目。科學技術的進步使得21 世紀的大眾傳播媒介比以往任何時候都更加具有話語權和影響力。大眾傳播時代的到來不僅使人們感受到信息的膨脹，也借由媒體講述世俗神話。真人秀節目憑借獨特的理念將兩種不同的傳播系統納入一個節目樣態。

節目的參加者首先是處在人際傳播的環境中。在一個相對封閉的小團隊中，參加者可以面對面地通過語言、表情等表達情感，也可以通過留言條、標志牌等傳遞信息并迅速得到反饋。這種人際溝通的靈活性和隨意性在各種真人秀節目中隨處可見，而公開或隱秘的對話正是節目的重要組成部分，這也是真人秀吸引人的魅力之一。同時，這種人際間的交流借由電視、網絡等大眾電子媒體傳播，也具備大眾傳播的特點。也就是說在真人秀節目中的人際傳播的系統之上還有一個大眾傳播系統，二者是包含與被包含的關系。

人際傳播原本是在小范圍內的有限傳播，其內容也相對具有保密性，但是當觀眾在電視屏幕上聽到參與者的私人對話、看到他們的表情反應時，就會明白這種交流同時具備了大眾傳播的特點。當參加者面對著鏡頭對其他選手品頭論足、當獲勝的小組對著鏡頭歡呼時，攝影機的介入在某種意義上代表著大眾媒介的參與。

電視真人秀節目從產生之日到成為席卷全球的電視現象，其產生與發展經歷了電視飛速發展的歷史階段。從最早的家庭錄影帶到現在的隱藏攝像機、從對突發事件的記錄到有目的的精心策劃、從觀眾單純接受節目到全球性的互動參與投票討論、從地區性的播放到全球營銷，真人秀節目的生產與流動不僅代表著自身的發展，也對其他節目甚至其他樣態的傳播內容提供范例、產生影響，節目的生產需要考量受眾、電視媒介自身特征。優秀的電視節目既要符合電視獨特的表現方式和自身的規律，又要符合受眾的期望與要求。內容的生產要符合電視節目生產的基本流程：

節目調查→節目策劃→節目制作→節目播出

↑ ↓

←——————節目效果←——————

在真人秀節目的生產、流動環節中，信息反饋扮演著相當重要的角色。有的節目形式是以觀眾反饋決定選手人選、選手去留，有的節目以此設計比賽環節，真人秀大多依靠觀眾參與得到最直接、快速的信息反饋，因此節目一方面能夠最大限度的滿足觀眾口味，一方面可以做出迅速調整，這也是成功的重要因素之一。

1. 真人秀節目的傳者分析

電視臺實際上是通過隱性收費——觀眾在不知不覺中以其對節目的關注來“交費”。因此，如何有效地吸納受眾的注意力，并且將這種注意力穩固地維系下去，便成為現代傳媒市場競爭中殫精竭慮的焦點所在。

真人秀節目中，穿著將受者放在主體的地位從而實現了傳受互動，這種創新就是將節目中的選擇權交給受眾。這樣不僅使得受眾滿足了自身價值的認同，更是在受眾自我感覺受尊重的同時產生了另外一種期待：設法希望將自己喜歡的選手留在節目中。《超級女聲》就是在最后運用短信投票的方式制造出了一場全國瘋狂拉票的驚人場面。一旦將自己與節目中的某個化身聯系起來，那么對于節目的感情和投入就不會一樣。也正是由于這份期待，使得真人秀節目往往能夠調動大多數人的胃口。真人秀將舞臺最大限度地交給選手。節目的整個過程中沒有事先設計好的臺詞，誰都不能預測到可能出現的情節，隨時都有“意外”發生，而這種意外，恰恰滿足了受眾獵奇的心理。

2. 真人秀節目的媒介分析

真人秀節目作為一種電視藝術，同所有的再現藝術一樣，為人們提供的不過是關于外部世界的幻象。但是由于它所具有的視聽音畫、即時傳真的特質，所提供的幻象讓接受者感到更親切、更真實、更像生活的原始形態。這種類似生活原始形態的呈現型效果，滿足了人們對照現實的外部世界，并由此實現對自我生存狀態的理解和評價的本能需求。另外，真人秀節目十分重視觀眾的參與權和決定權，例如《超級女聲》節目中的主角不是演員，而是通過“海選”的方式從“普通人”中選拔出來的。觀眾本身是節目的組成部分，他們同參與者感同身受，同喜同悲。觀眾的投票具有決定性的作用，甚至可以改變節目的整個進程。這樣就把受眾的情感和積極性調動到極至，呈現出了更高的真實。

3. 真人秀節目的受眾分析

受眾在真人秀節目中的地位的發展得到了空前的重視與尊重，經歷了逐步細分的過程：

大眾——分眾——小眾——適位——一對一

特別是對電視媒體而言，受眾是社會效益和經濟效益的最終體現。其分布面積廣、囊括人數多，在年齡、職業、受教育程度等多個層面跨度很大，像早期電視節目那樣在受眾細分的時代已經很少見。這是因為不同的受眾群依據自己的喜好對節目有不同的要求。在我國現階段，小眾化時代還沒有到來，中國社會的多元化還不夠，因此，在分析頻道、策劃節目時要充分考慮到我國受眾的現實狀況。中國的電視人對于“真人秀”這樣的舶來品更需要批判的繼承。國外真人秀節目中充斥的性、隱私和殘酷的競爭很難與傳統而古老的東方文化融合，這些對于中國文化來說是很難被接受的。

在整個傳播內容的生產過程中，受眾的因素成為越來越重要的考量因素。在以娛樂為主要目的的真人秀節目中，受眾的作用得到空前的重視甚至成為節目的主要因素之一。從20 世紀末開始，受眾越來越多地介入傳播流程，由被動的觀賞逐步過渡到帶有一定主動性的參與。真人秀節目在目前的各類節目形態中，將這種參與發揮到了最大限度。受眾通過多種渠道積極介入，和節目主創人員一起構建文本的意義，或者對已有文本進行再創作。“從目的性轉向過程性，從欣賞性轉向參與性，是當代視聽媒介文化的特點。這種受眾的參與，形成了傳播意義上的雙向主體，互為中介。

三、真人秀節目的實例分析與對比——《SURVIVOR》VS《走入香格里拉》

從本質上說，“真人秀”是一種綜合性電視娛樂節目，集紀錄片、電視劇、競技游戲以及談話節目等多種節目形態的“核心元素”于一體，沒有新的節目要素。但通過運用紀錄片式的拍攝方式、電視劇的故事化敘事方式，競賽節目中巨獎的設置和淘汰方式等，兼具真實和虛擬的雙重特征，同時特定的生存環境中折射出來人的言行或故事，又是一般的競技游戲節目所缺乏的，因此，“真中有假，假中有真”的表現形式、戲劇性的沖突和誘人的獎金都頗能吸引受眾的興趣和參與。

《SURVIVOR》也叫《幸存者》，這個游戲關注人以及他們身邊的社會寫真。游戲很簡單—以智取勝、脫穎而出、笑到最后。游戲規則簡潔明了：16位有著不同生活背景的普通美國人他們剛開始被分成兩個部落小組，最后融合成一個部落被放逐到一個荒無人煙的小島上生活39天。在島上， 他們必須運用智慧、力量和團隊合作經受饑餓、暴曬、溺水或者是其他各種可能出現的嚴峻考驗。為了享受“ 奢侈” 的待遇一次燒烤、一通打回家的電話等等以及獲得豁免權，他們在各種挑戰中互相競爭。每隔三天在前一次挑戰賽中失敗的部落必須面臨部落大會。他們必須在大會中投票淘汰一名同伴。當兩個部落合二為一時，游戲的焦點將集中于個人競爭， 成為一個人人自衛的游戲。在第39天結束時， 最后一名幸存者將獲得100萬美元， 并離開這個小島。

《走入香格里拉》是由四川電視臺等20家廣播電視單位于2001年共同制作的一部大型電視“真人秀”節目。它著眼于認真惡劣的自然環境中和在利益沖突面前對自我、任性和極限的挑戰。選手們僅靠著10根火柴、10天口糧在海拔4000多米的香格里拉無人區生活30天，最終獲勝者可以實現一個心愿。

雖然這兩檔真人秀節目都屬于生存挑戰類，但是他們還是有很多不同與差距的。SURVIVOR中，既有沖突又有合作，參與者在適當的時候要注重團隊的合作，而有些時候又要自己憑借個人能力實施自衛；《走進香格里拉》的重點放在行走與探險，與天地斗而不與人斗，雖名為“真人秀”，卻更像紀實專題片。并且在整個的策劃中，SURVIVOR都更加的娛樂化商業化，它的每一季都選擇了不同的地點，內容也有不同的賣點和關注點。如第一季成功后，第二季中的16位參爭者明顯都比第一季更年輕漂亮。到了第三季，節目把翻新出在游戲規則上：比賽在進入一階段后，讓2個部落的部分人員抽簽互換，這對參賽者來說可是致命的，可能完全打破兩個部落內部剛剛形成的小同盟。這季中的另外一個亮點就是參觀肯尼亞萬巴醫院——專門治療兒童艾滋病患者，幸存者與這家醫院建立了深厚的友誼，為它從伊麗莎白—格拉什小兒艾滋病基金會拉贊助。而且從這季開始，多數參賽者每季末會在易趣網拍賣節目中的個人物品進行慈善義捐。第五季的新看點是：首次有位華裔女參賽者——出身臺北的中國姑娘希安。而且這季節目第一次拍攝了重聚大團圓的特別節目，仍然邀請杰夫當主持人。第六季的新看點是把16名男女按性別分組，打出“性別牌”，很多觀眾特別喜歡性別大戰的戲碼，樂于見到男女雙方顯露出彼此不同的地方，尤其是在競賽方面。接下來的第七季出現了《幸存者》史上最大的一次規則調整：失敗者復活。第八季也是《幸存者》的全明星版是讓以前一些受觀眾喜愛的選手再次回來參加一次比賽，同時這次比賽的選手改為18人，也首次由分2組改為分3組進行比賽。下面的第九季的看點是本季節目有兩位女同性戀參賽者，從節目一開始的廣告就預告這一賣點，本季中性別大戰此起彼伏。

但是，我們所發現的不同都是一些表面上的不同，深入到這兩個節目的深層，或者說深入到所有節目的深層，我們就會發現它們都有著相同的內核——沖突，這也是真人秀節目最重要的。

真人秀節目中的沖突從類型看，大致可分為人與環境的沖突、人與人的沖突和人的內心沖突。沖突是真人秀不可或缺的因素。一方面，沖突是維持節目有吸引力的關鍵和推動節目敘事過程的動力，另一方面，不管是人與環境的沖突、人際間的沖突還是人的內心沖突在真人秀節目中都是客觀存在的。

環境，是指真人秀節目中為刻畫人物性格、制造戲劇沖突而展現的自然環境和社會環境。真人秀節目中的環境，是節目中人物所生活的、展現其性格并驅使其行動的特定環境。在真人秀節目中，有的把自然環境作為節目中人物的直接對立面使之與人物發生沖突。如《幸存者》節目將選手置于一個與生活常態相距甚遠的情境。首要的目的就在于突出人與自然環境的矛盾。節目將播出的地點選在荒無人煙、環境惡劣的小島上，參賽者被分成兩組，他們被沒收掉隨身攜帶的物品，每天的食物配給只有一把大米和兩個罐頭。他們只能像當年魯賓遜那樣自己砍柴、生火、搭房，過著吃昆蟲老鼠、被蟲咬、受蛇蝎驚嚇的生活。在荒島上，參加者首先面臨的就是生存問題，按圖索驥地尋找淡水和食物、用最原始的方法鉆木取火、防止蛇蝎、蚊蟲的攻擊、搭建房屋遮風避雨、平時唾手可得的現代化的東西在這里都要親力親為，生活起居、日常瑣事在荒島上都成了問題。人與自然的對立達到了高潮。人與傳統的矛盾沖突是人與社會環境沖突的一個重要方面，另一個重要的方面表現在人與異域的文化和社會觀念的沖突上。廣東電視臺第三屆《生存大挑戰》，從塞班島到青藏高原的黃河源頭再到新西蘭，12 名女青年縱橫幾萬公里。《生存大挑戰》最后一關是“逐鹿新西蘭”。選手每人拿著100 元新幣，要從南島穿越到北島，行程2000 公里，接受異國文明、生活能力、國際知識的考驗。新西蘭社會特殊的文化氛圍、社會制度與4 名選手生長的中國確實是截然不同的，這也就是她們與新西蘭社會發生沖突的原因。

人與人之間的沖突，既有性格沖突，也有理念沖突和欲望沖突，它們往往相互滲透，密不可分。選手之間的性格沖突是產生戲劇性情節的重要因素，而這些沖突的產生主要依賴于選手先天的性格和后天的成長環境，所以對選手的選擇就要從產生沖突的角度去考慮。《幸存者》節目執行制片馬克#8226;伯納特曾經說過：“我們就是想讓觀眾看看普通人身處充滿鉤心斗角的人際環境中如何生存下來。”最終挑選的16 名選手的商業經歷、學歷水平、年齡和性格差異都很大，如果按性格分類，具有8 種不同的性格，把他們放在一起，必然會引發充分的戲劇性沖突。所謂理念，主要是指人的觀念、意念等，包括人的價值觀、人生觀、愛情觀以及人生理想、信仰、信念等，它們既可以是個體的，又可以代表一個階級、一個集團甚至整個社會。美國真人秀《交換配偶》第二季節目的第一期選取有特點、有差異的家庭，設置天然的矛盾和沖突的因子。巨額獎金是誘發欲望的最重要因素，《幸存者》如果沒有100 萬美元的大獎，所有的人可以表現得很紳士，很有風度。但因為只有一人能獲得最終勝利，所以每個成員之間都有競爭關系，而且非常殘酷。許多報名者都曾直言不諱地承認，之所以參加節目就是為了奪取百萬美金。在某種意義上看，這100 萬美元獎金就如同特洛伊戰爭中的海倫，成為大家共同爭奪的欲望客體。

《美國偶像》十分重視節目的細節，鏡頭會跟著富有個性和特點的選手，隨時記錄下他們在比賽前后或緊張或興奮或沮喪的即時狀態。當選手們聚集在一間屋子，焦急等待能否晉級的結果時，評委走入并開始宣布淘汰結果，緩慢的抒情音樂響起，慢鏡頭表現每個人失望痛苦的表情。選手們互相安慰，吐露對被淘汰的感想，有些情緒激動的人哭著打電話給家人。這些在極端情況下的真實反應將選手內心的痛苦、掙扎、失望、無奈等情緒表現得淋漓盡致。《交換配偶》節目創意團隊別出心裁，以暴露人的本性為賣點，依托人物性格，通過主人公的語言來揭示他們的情緒反應和行為表現。

真人秀節目中的三種沖突，并不是截然分開的，它們常常在一檔真人秀節目中同時存在。因為人與環境的沖突以及人物自身的沖突只有與人與人之間的沖突聯系在一起，才能具有豐富的內涵。同時，人與人之間的沖突在很大程度上可以推動人與環境、人物自身沖突的發展。真人秀節目主要通過這三種沖突集中起來，強化日常生活中的矛盾沖突，使之更尖銳化和系列化。

四、真人秀節目的問題與發展前景

1. 真人秀節目的社會價值取向和價值批判

中文“真人秀”的提法可能來自于1998 年美國電影《楚門的世界》，影片中的主人公楚門是一個孤兒，20 多年一直生活在一個島上，每天的生活都被無處不在的攝像機拍攝下來并在電視上播出，可是楚門并不知道自己一直被人窺探著，也并不知道周圍生活的人包括妻子、母親、同事、全部都只是一些演員。他不知道自己的出生地桃園島只是一個龐大的攝影廠，自己正是這場戲的主角，全世界的觀眾都觀看著他。這種以普通人為主角的節目與以往由職業演員演出的電視劇不同，帶有戲劇性的成分，只有把“真人”放在一定的情境中，甚至是由導演安排好某些情節，才能“秀”出好看的節目。

刺激和誘惑是一個問題的兩個方面。人們觀看真人秀節目，一方面想看到某些真實的情況紀錄，例如同樣來自普通人的選手如何處理生活中各種問題，或是面對一些困難、尷尬乃至私密的問題；另一方面，人們也想通過電視節目看到一些驚險的、刺激的場面，例如見證平民如何被塑造成明星、英雄，或是獲得高額獎金。與刺激性、誘惑性聯系在一起的是人們的窺視欲。隨著真人秀節目的興起，圖像把你帶到你去不到的地方，圖像把別人的生活場景呈現在你面前。很多真人秀節目選手在錄制節目前都要同主辦方簽訂協議，其中的一項就是同意節目使用自己的肖像權，并且不得拒絕大部分的拍攝要求。

每個人都有求新求異的好奇心和認知世界的欲求，真人秀節目正是利用了電視媒介這樣的功能，把真實和虛構結合在一起，讓觀眾不知道接下來會發生什么，從而牢牢拉住觀眾的視線。從娛樂的角度看，適度的刺激和誘惑是合理的，問題在于避免把觀眾的好奇心推向極端。

真人秀節目是大眾文化時代的產物，真人秀節目以收視率和商業價值為核心，不免帶來節目濃重的商業味。我們在看真人秀節目時，獲得了娛樂的同時，不知不覺也受到了文化上、心理上的和倫理上的沖擊。不同類型的真人秀節目對倫理和道德底線的挑戰有不同的體現。在以SURVIVOR為代表的野外生存類真人秀中，選手之間的爾虞我詐、挑撥離間經常被暴露無遺。節目中自私、貪欲、狡詐、殘酷這些人性的陰暗面往往被放大。很多學者認為，SURVIVOR的競賽規則鼓勵人們為求勝利不擇手段，完全建立在一種社會達爾文主義的基礎之上。以BIG BROTHER為代表的室內生活類真人秀節目的最大賣點是隱私和性的展示。節目中充斥著打情罵俏、挑逗、裸體甚至性愛的場面，廁所、浴室和臥室都有攝像機晝夜監視。所有這些把庸俗當有趣的做法，已經超越了人們的倫理道德準則，而在眼下國內的真人秀節目中，已經有人在模仿這些做法。

2. 真人秀節目的成功營銷傳播策略

在歐美電視早已高度市場化，一個電視節目是不是成功，能不能持續播放或者生存下去，始終要看它能不能帶來高額的利潤。真人秀從誕生之日起到現在已經有將近十年的時間了。而《老大哥》、《生存者》這樣的老牌節目還始終在不同的國家播放。《美國偶像》、《學徒》這樣的節目也還能穩定地占據收視榜的前列，同時，每年各大電視機構都有上百個新節目推出。不得不說真人秀節目在歐美市場上已經被證明是成功的。

從這些典型的真人秀節目中我們看到的不僅僅是節目形態的創新更應該注意到電視節目經營方式的轉變。從經濟學的角度來考慮，產品要想提高獲利能力，必須具備這樣幾個條件：銷售量、成本控制和多元化經營。用在真人秀節目的經營上，也就是提高收視率、降低制作成本和衍生產品的開發。

高強度的宣傳策略帶來的直接后果就是讓注意力轉化為收視率。真人秀節目無一例外地在開始之初就會大肆宣傳。在各種媒體上大做廣告，并且通過大規模的選手選拔活動為節目造勢。幾乎所有的節目都有自己專門的網頁，觀眾可以隨時登錄到這些網頁跟蹤節目的進展情況，查找自己喜歡的選手信息，還可以在論壇上發表自己的意見。《老大哥》、《閣樓故事》還在網頁上提供了節目中選手生活的屋子的24 小時實況。

完善的產業鏈有效地降低了制作成本。我們可以看到電視節目的研發和推廣已經形成了一個完整的產業鏈條。從創意到制作再到播出每一個環節都有專門的公司涉足，形成專攻一個環節的專業性機構。這樣做實際的好處是整合優勢資源，分擔節目各個環節的成本和風險。《超級女聲》的成功非常重要的一點是其完整的商業運作模式。從節目策劃、節目制作到節目播出，從市場運營到品牌運作與衍生產品的開發，它整合了各種相關產業。

衍生產品的開發能帶來的不僅是高額的利潤還有品牌的延續維護和知名度的提升。《美國偶像》的明星一旦產生，與之配套的衍生產品開發接踵而至，與唱片工業、IT、演藝業、新媒體業務等等，都將形成交匯之勢，創造出巨大的利潤空間并且很好地維持了品牌的吸引力。觀眾可以看到的是已經產生出的幾屆冠軍全部都星途坦蕩。而相比之下《超級女生》的弱點則在于后續品牌維護不足。

但是，《超級女聲》在整合營銷方面卻做的非常好，整合營銷使許多真人秀節目市場推廣走向成功。電視整合營銷的核心就是以受眾為中心，通過對自身品牌資源、媒體資源、推廣渠道等方面的整合，提高觀眾的注意力。資源有效整合節目的針對性大大提高，各種合力的綜合作用使得受眾的注意力大大提高，因而必將在得到受眾認可的同時獲得企業的青睞，由此也為廣告開辟了新的增長點。整合營銷的另一功能是的品牌化，這也是欄目成熟和成功的標志。欄目品牌化才能獲得目標受眾的忠誠度，而這樣的忠誠度才能使廣告主對自己的廣告投放充滿信心。當欄目變成品牌之后，它的價值隨之大幅提升。《超級女聲》充分利用電視、網絡、報刊、手機短信等多種媒體，通過新聞發布會、制作專題等方式進行多側面、全方位的立體傳播；同時與蒙牛酸酸乳合作進行捆綁銷售，節目播出時突出冠名方，蒙牛的產品上則附上節目的廣告；此外，還通過選手代言、“超級女聲”唱片、網絡鈴音下載以及各類形象授權產品構造產業鏈。結果《超女》的知名度大大提高，傳遍中國大江南北。

3. 中國真人秀的發展

自2005年超級女聲點燃平民選秀的熱潮之后，2006年各類真人秀節目層出不窮。平民秀、明星秀、演藝秀、生活秀、商業秀、公益秀等等。那么這些秀場節目的實際收視情況如何呢？以2006年的三大選秀節目為例，和2005年相比，《超級女聲》和《夢想中國》2006年的收視率都有近50%的下降，《我型我SHOW》略有上升。由于這三個節目所在的頻道這兩年平均收視率基本持平，因此，這幾個選秀節目收視的變化并不是頻道整體收視變化所導致的，而是具體節目內外部因素影響所致。

2007年的選秀節目和2006年相比，繼續出現了收視下滑的趨勢。2006年《超級女聲》35城市各大唱區的市場份額最低為3.05，最高為11.05，平均為7.05；而2007年《快樂男聲》各大唱區的最低份額最低為1.74，最高為8.67，平均為5.21，比2006年超級女聲低了近2個百分點；而上海東方衛視的《加油！好男兒》35城市2006年的最高份額為7.13，2007年最高份額則下降到了5.18。

盡管娛樂類真人秀近兩年在節目內部形態方面不斷創新，但是由于此類節目的被大量復制、模仿以及重復上演，再加上部分節目為博收視率所做的低級炒作，使得觀眾對此類節目產生了審美疲勞，因此收視率的下降也在所難免。

西方的“真人秀”節目是建立在西方的道德倫理及價值觀念之上的，其游戲的設置純粹是為了提高收視率，并沒有考慮它的負面影響。因此在游戲中，參與者為了能贏，往往會不擇手段，甚至相互傾軋。這與講求寬容、合作、和平共處的中國傳統倫理道德以及主流意識形態相違背。但是，國內電視媒體在制作“真人秀”節目中，往往是直接抄襲西方同類節目的游戲規則和設計理念。但是忽視了娛樂趣味、道德標準、人性深度的等方面的差異。面對著傳統的差異和電視發展水平的差異，中國的電視人必須創作出有中國特色的節目，不能一味的克隆外國的節目形式。所以中國的真人秀節目面對的最大的問題和挑戰就是節目的本土化。

中國的電視“真人秀”努力模仿的同時，也在進行本土化改造，但無論在創意能力、制作水平還是營銷規模上，與國外“真人秀”都差得很遠。“真人秀”三個字中，“真”是特色，體現了這類節目形態必須是非虛構和紀實的；“人”是核心，意味節目必須有人格與人性的凸現；“秀”是手段，節目必須設置虛構的規則。但中國“真人秀”在這三個關鍵詞上都沒有做足文章：其一，缺乏紀實性，因為強烈的干預而影響其原生的魅力，令人感覺虛假，相似于劇情性節目卻又無法與之相比；其二，人格與人性淹沒于事件和比賽中，缺乏細節的感染力；其三，游戲和游戲規則的設置單調，缺乏懸念與沖突和欣賞性，“不善于講故事”，時間和空間的危機感不強。這三個環節，環環相扣，任何一個環節做得不好都將導致節目遭受冷遇。

受眾心理實質上也是一種社會心理，是人們在社會生活中自發產生的并互有影響的主體反應。由于社會地位、家庭環境、生活水平等諸多差異，不同受眾的心理是各不相同的，因此他們各自對媒介也有著不同的需求，對媒介的期待也不同。因此，媒介在制作真人秀節目時也應該認識到這一點，首先要做好細分受眾市場的工作，對自己制作的節目所指向的受眾群體必須非常明確。具體來說， 不同節目能夠給受眾不同的感受，滿足其不同的心理需求。即使是同一個節目，不同的受眾也能在其中得到不同的感受， 不同群體有不同的滿足。由此看來， 真人秀節目必須把握好受眾的心理需求，明確節目的受眾群，這也是本土化的重要一步—抓住本土受眾。

要保證“真”。當前，電視觀眾對“真實”的需求越來越強烈，這也是直播節目備受歡迎的原因。設置懸念，吊觀眾胃口。誰可能是勝利者？誰可能是失敗者？在什么時間、什么地點、選手做什么事情？均刺激了觀眾的觀看欲望。“真人秀”層層淘汰，或由內部投票表決，或由觀眾投票決定，直到最后一人。由于國情，中國最初的一些該類節目沒有淘汰環節，即使有也是間接淘汰的方式，顯然不能很好地刺激觀眾的欣賞欲和參與欲，所以效果不好。而《超級女聲》的成功，給中國“真人秀”樹立了榜樣。中國人的矛盾沖突與西方人不同，西方人都是“斗”外在的力量，中國人是“斗”內在的力量。所以，我們在沖突設置上應內在化，并且這種內在化的沖突，必須在一個封閉的時空中展示，這是“真人秀”的發展趨勢。其實，人物和環境的選擇可以為矛盾沖突的設置埋下伏筆，所以“真人秀”的人物環境選擇至關重要。

離開了對真實生活的折射，“真人秀”的生命力將大打折扣。回歸現實，力求“真實秀”，是中國“真人秀”的必然出路。關鍵是在摒棄西方“真人秀”某些賣點的同時，我們如何找到一個既吸引觀眾又與國情適應、與本土文化結合的獨到的新賣點，如何在收視率與倫理性、娛樂性與社會責任之間尋求到一種文化的平衡。這正是在淺表形式之外真正意義的“真人秀”的中國“本土化”過程。

【責編/九月】