旅交會 營銷國際化

2011中國國際旅游交易會于10月30日閉幕，據不完全統計，本屆交易會共接待人數超過10萬人次，累計發放宣傳品254.23萬份，簽訂合同超過萬份，交出了一份讓人滿意的“成績單”。

本屆交易會，云南在展覽模式上也進行了許多改革和創新，為提升中國昆明國際旅游交易會的參展實效和國際化水準，國家旅游局與美國國際旅游營銷公司再度合作，首次在云南舉辦“游中國” 買賣雙方預約洽談會。同時增添了旅游產業與城市建設融合發展研討會、中國國際旅游品牌營銷研討會等新內容、新項目。云南省、上海市、江蘇省及國旅總社、中青旅、康輝、首旅等旅游企業均對現場銷售工作進行了周密安排，取得了較好的效果。

今年已經是云南第6次擔任中國國際旅游交易會的“東道主”。對于在家門口舉辦的旅交會，云南下足了工夫。云南省參展團是本屆旅交會展出規模最大、設置展臺最多的省份，四號館為云南專館，云南展館展覽面積達10612平方米，再一次將云南作為一個旅游大省的形象展現給中外商家和游客。首次舉辦的“云南旅游商品展”，不但增加交易功能，更讓商家和游客對云南旅游各要素的發展狀況和水平一目了然。據不完全統計，在本屆旅交會上云南省參展團共簽訂組團人數26萬人次，簽訂合同430份，總金額2.7億元；意向組團人數71萬人次，達成意向性協議1173份，總金額4.1億元，業內均盛贊東道主云南“掘金”6.8億元。

國家旅游局副局長祝善忠在“2011中國國際旅游交易會總結講評大會”上談到，旅交會不但提高了中國作為世界旅游大國和旅游目的地的影響，更為中外旅游業界搭建起交流與合作的平臺，中國國際旅交會已成為中國與海外旅游合作的“金橋”。 祝善忠表示，中國國際旅交會不但為中國和海外旅游業界提供了交易的平臺，同時通過與旅游大國合作，引進他們的先進經驗和理念，也從根本上促進了中國旅游業的健康發展，是發展入境旅游、增加旅游外匯收入、提升中國旅游業的國際地位的重要舉措。

看稀奇買便宜 商品展熱力HOLD住旅交會

進入云南展館，猶如來到“微縮版”云嶺風光合集，剛路過彝人古鎮，又可欣賞到靜謐的香格里拉，游人可在20分鐘左右，便能大致了解云南精品旅游產品。

作為東道主，為讓中外來賓和參展商體會與往屆不同的感受，云南在旅交會現場首設“云南旅游商品展”，集美食、美物、表演為一體，云南館無疑成為今年國際旅交會最為火爆的場館之一。

五元逛遍旅交會 商品展最有“玩場”

走進旅交會現場，貓哆哩、嘉華鮮花餅、油淋野生菌等本土旅游商品躍入眼簾。熱火朝天的場面頗有“年貨街”的架勢。非物質文化遺產旅游商品因具有極其珍貴的歷史價值藝術價值，眾多游客紛紛選擇將它們收入囊中。

烏銅走銀名氣早已響當當，但是相信絕大多數人并未親眼見過。在金李記烏銅走銀攤位前，一大早就圍滿了游客。一只幾十克的鐲頭，純手工制作，賣價2000元左右，實在算不得便宜，饒是如此，大家依舊對它“熱情不減”。“有沒有情侶鐲子？”一位年輕姑娘大聲問。“由于男士手鐲少，今天唯一的一只，一大早就賣出去了。”云南烏銅走銀商貿有限公司總經理丁大為只好不無歉意地說，如此“熱銷”的場面著實令商家也始料未及。

來自東北的李先生在開館不到一個小時的時間里，就買了一套玉溪的土陶碗、一個舊乾坤錫壺、一只佤族“兒童放牛笛”和一個鑲有“鉆石玫瑰”的花卉項鏈。李先生打趣，“‘鉆石玫瑰’的花卉項鏈是買來堵我老婆嘴的，以免她怪我買的太多。”連男士都如此“血拼”，就不提天生愛購物的女士了，家住銀海領域的劉純的興致更高，她幾乎把整個周末都泡在旅交會里了，29日她就到會場咨詢馬爾代夫旅游的報價等，30日又在商品館“瘋狂購物”，花卉精油、孔雀紋飾雨傘、普洱茶等一口氣買了兩大袋，她和家人都表示，本次旅交會五元的票價很人性化，參展商品的品質也很有保障，這錢花得“特別值”。

時尚科技一起來 旅游也玩“概念化”

龐巴迪開拓者沙灘車亮相旅交會恐怕是令眾多男性“驢友”最為血脈噴張的事了，猶如汽車中的“奔馳”，龐巴迪是沙灘車領域頂級豪華的代名詞，看看那兇悍的外形，想想駕駛著這樣一個拉風的家伙飛馳在白沙細浪之間，那得引來多少艷羨的眼光？功能強大的房車也是參觀游客們重點關注的對象，不少人都進入房車內部細致地參觀了一番，其中兩個穿著“朋克”的小伙子在麗江量力房車營地的展位前簡直挪不動步，看得簡直入了迷，甚至連車內衛生間也不放過。中信房車集團總裁王天波介紹，目前房車在歐美很風行，共計有1500萬輛，而全中國目前只有4500輛。未來5年內，中信集團將在云南以及我國其他省份投資建設100個房車、自駕車營地，開辟20條房車旅游精品路線，并將在云南投入1000輛房車開展房車旅游的運營，不出五年，普通游客也可以開著房車穿行云南了。

本屆旅交會的另一大特點就是時尚，展臺布置時尚、工作人員穿戴時尚、使用的工具平臺時尚以及交談用語時尚，還有一個更重要的特點就是技術“時尚”。科技帶給旅游的不只是方便，還有享受，這種享受已經在本屆旅交會體現出來了。一款iＰad在手，用手輕輕滑動，一頁頁清晰異常的景區圖在眼前絢爛地滑過；戴上耳麥，聽到一陣美妙的音樂，伴隨著音樂一個極其美妙的聲音為您介紹極當地景區景點；不管在任何地方、任何時候，都可以隨意收到旅游服務信息，可以聯系到相關旅行社；一鍵觸下，機票、酒店、景點門票便都一并搞定……商品展里一些科技產品讓游客對未來旅游便捷的享受充滿憧憬，配備上戶外3G上網路由器、“云技術”通訊系統等產品，完全可以坐在帳篷里發微博、邊潛水邊在人人網上直播……只有想不到的，沒有辦不到的。

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“云南旅游商品展”為此次旅交會的一大亮點，展區分為五大部分：珠寶翡翠展區、花卉精油展區、茶葉飲品展區、工藝美術品展區和特色商品展區。展出面積近3000平方米，設置標準展位160余個。同時，在展會現場，工藝美術大師、民間藝人、非物質文化遺產傳承人紛紛亮出拿手絕活，現場展示手工刺繡、民族樂器制作等民間工藝表演，使參觀者充分領略到云南非物質文化遺產的獨特魅力。

面對面的國際旅游營銷

本屆國際旅交會首次在云南省舉行“游中國”（Go China Summit）網上銷售洽談活動。這種旅游洽談在歐美國家已經運行多年，是國外旅游買家認為時效性最高、專業化程度最高的旅游洽談方式。在云南舉辦這類專業性極強的旅游洽談活動，歐美旅游買家對云南旅游資源表現出了極大興趣，這將對云南旅游吸引國際客源起到較強作用。同時，這也是云南旅游業界第一次舉辦具有國際化水準、高效務實的業內見面活動。

這次活動有約100個海外買家及126家中國注冊賣家，其中云南企業37家。“游中國”洽談會采取網上注冊、預約、當面洽談的方式，國內外旅游企業通過美國國際旅游營銷公司開發的活動網絡平臺進行注冊，詳細填寫本企業信息，以便對方在網上了解本企業需求（或供應）情況，在互相了解的基礎上，有針對性地選擇洽談對象。在為期一天半的面對面洽談時間里，活動組織方共為買賣雙方代表安排見面洽談機會。根據“買家主動選擇”、“賣家主動選擇”、“雙方互選”、“電腦自動配對”等多種配對原則，每位參會代表均可獲得平均超過30場的洽談機會。“游中國”買賣雙方洽談會不僅僅是一次業內洽談活動，更是一堂生動的國際旅游營銷培訓課。

洽談會上海外買家，美國新視野旅行社項目經理董一蕾說，美國的游客來中國觀光旅游更多的是希望看到中華民族文化特色的旅游產品，中國旅游界應加大此類產品的開發力度。在宣傳促銷方面，應更多地面向美國民眾，讓美國民眾更好地了解中國，了解中國旅游資源。馬來西亞亞洲觀光旅行社執行董事陳介生說，中國應有選擇地針對重點客源市場加大宣傳推廣力度，應創造更多的機會讓旅游企業直接面對面地交流與溝通。在旅游基礎設施建設和旅游服務方面，中國應有國際化的視野，根據外國游客的需求有針對性地建設和完善。

旅交會亮點

西藏

冬游西藏，別具一格

冬季的西藏，雄偉的世界最高峰珠穆朗瑪峰撩開神秘的面紗，南迦巴瓦峰也露出羞澀的面龐，此時進藏會發現，游客少了，有了更多時間和空間來享受這個神秘之地帶來的獨特感受。冬季入藏旅游還可享受比夏季更多的優惠，部分景區實行半價門票制，眾多星級酒店也開始推行4至6折的優惠服務。

寧夏

塞上江南，神奇寧夏

以在中國歷史上鼎鼎大名的賀蘭山、六盤山和黃河為代表的寧夏被稱為“中國旅游的微縮盆景”，古老的黃河文明、神秘的西夏歷史、濃郁的回鄉風情、雄渾的大漠風光、秀美的塞上江南景觀，共聚在這片神奇的土地上。寧夏推出了“兩山一河”、“兩沙一陵”（沙湖、沙坡頭、西夏王陵）、“兩文一景”（西夏文化、回族文化、塞上江南景觀）等9大旅游線路歡迎游客。

黔西南

愛到心動的地方

黔西南是喀斯特地貌的典型代表，被國際地理學界譽為“世界喀斯特核心區”，著名的馬嶺河峽谷、萬峰林早已蜚聲中外。在其貞豐縣境內的“雙乳峰”因兩座酷似女性豐滿雙乳的石峰而得名，被世人贊譽為“天下第一奇峰”。黔西南是布依族的故鄉，“八音坐唱”、獨特的“樂器”——木葉、布依姑娘的“纏頭舞”等都是獨特的民俗風情。

昭通

紅色旅游秀起金沙江大峽谷

昭通市將打造三條精品旅游線路，即昭通—水富觀光休閑度假康體旅游線路、鎮彝威紅色旅游線路、巧家—水富高峽平湖旅游線路，不斷提高這三條精品旅游線路的舒適度、美譽度和知名度；推進“四個一批”的旅游重點建設，即在三條旅游線上建設一批重點景區、一批度假酒店、一批旅游小鎮、一批旅游特色村。還要集中精力打造觀光旅游、紅色旅游、文化旅游、休閑旅游、古鎮旅游和鄉村旅游六大品牌。

德宏

唱響橋頭堡黃金口岸

德宏將以“德宏響聲”項目為新的旅游重頭戲，努力打造“昆明—大理—芒市—瑞麗—騰沖”精品資源板塊，爭取成為云南旅游的第二只“翅膀”。“德宏響聲”是以德宏州府芒市勐巴娜西珍奇園國家4A級旅游景區為平臺，利用原生態的竹林、古樹、小橋、流水，配以現代休閑生活方式，構建出以旅游景觀、安養游憩、文化體驗、購物美食等為一體的新型休閑旅游文化項目。

新平磨盤山

一字萬金征口號

坐落于云南玉溪新平縣的磨盤山景區地處昆明—普洱—西雙版納黃金旅游線中段，距離省會昆明僅有兩個半小時車程。近年來，磨盤山景區投資近6億元進行全方位改造，將于明年2月櫻花綻放之時，正式開門營業。為吸引廣大游客的關注，磨盤山景區以“一字萬金”征集景區旅游主題口號。