諾基亞:已是懸崖百丈冰

2011年對諾基亞來說注定是挑戰與機遇并存的一年，已是懸崖百丈冰的諾基亞已經展開自救行動，猶有花枝俏的諾基亞會在鳳凰涅后迎來春天。

昔日不可一世的手機霸主，北歐的諾基亞近日已走到了懸崖邊上。盡管去年一整年，諾基亞依然保持著全球手機市場出貨量第一的桂冠，然而2月7日傳來的消息卻給諾基亞敲響了最后的警鐘。

據研究公司Canalys統計數據顯示，2010年第四季度Symbian手機銷量為3100萬部，Android手機以3290萬部的銷量正式超過Symbian手機，成為全球第一。

對于Android手機來說，成為全球第一只用了兩年的時間。而對于諾基亞來說，隨著移動互聯網時代的到來，帝國傾覆只在朝夕。

諾基亞似乎是一直清醒地看著自己的市場份額被Android和蘋果蠶食卻始終不肯有所行動，一直以來對封閉的Symbian的緊守、對移動互聯網的不敏感、對市場反應的遲鈍以及管理的混亂使得諾基亞正經歷著轉型前的劇痛。

正如近日曝光的諾基亞CEO埃洛普在備忘錄中所說的那樣：“我認為，我們正站在一個著火的平臺上。”

關于諾基亞落后的原因，埃洛普清醒地說道：“如今，設備之間的競爭已經演變為生態系統之間的競爭。生態系統不僅包括設備的軟硬件，還包括開發人員、應用、電子商務、廣告、搜索、社交應用、LBS、統一通信及其他許多內容。我們的競爭對手并非通過設備搶占市場份額，而是通過一個完整的生態系統。這意味著，我們將不得不決定建立、促成或加入一個生態系統。”

據悉，埃洛普的自救行動包括公司高層的大換血、全球裁員、芬蘭總部遷至美國硅谷等。近日，諾基亞已精簡手機生產線并調整智能手機戰略。看來，諾基亞要動真格的了。而2月11日，令業界矚目的諾基亞與操作系統廠商合作的猜測終見分曉，選擇與微軟Windows Phone合作令坊間頗不看好。但無疑，這次合作將讓智能手機三分天下的大勢確定，即Android、蘋果和WP7的諾基亞。

2011年對于諾基亞來說是充滿了機遇與挑戰的一年，諾基亞仍然有機會走出寒冬迎來自己的春天。

從諾基亞的財務報表來看，2010年第四季度諾基亞移動終端銷量為1.237億部，年同比下降3%，比上一季上升12%。

而2010年第四季度諾基亞融合移動終端（智能手機和移動電腦）銷量為2830萬部，年同比上升36%，比上一季度增長7%。這表明諾基亞的智能手機策略在全球進行了有益的嘗試。

同時，不可忽視的一個事實是，諾基亞在全球非智能手機市場擁有廣大的客戶和忠實的擁躉，尤其是大中國區，服務好這批客戶尚為諾基亞手里的一張牌。而在與對手的競合關系方面，如埃洛普所說，諾基亞必須建立、促成或加入一個生態系統中。

只有諾基亞的智能手機裝滿豐富應用、滿足移動互聯時代中人們對便捷性、生活性的要求，它才能真正繞開暗礁，再獲成功。

去年，微軟破釜沉舟推出的WP7智能手機操作系統，上市后表現不俗。與微軟此番合作，還將整合微軟的軟件服務和產品，如必應將覆蓋諾基亞的終端和服務，微軟的adCenter將為諾基亞提供搜索廣告服務，諾基亞的內容和應用商店將被整合進入微軟的Marketplace以提供更加吸引人的用戶體驗。正如埃洛普所說:“諾基亞與微軟將會結合雙方所長，構建一個具有無與倫比的全球范圍規模的生態圈。”

不管怎樣，此次已是懸崖百丈冰的諾基亞正展開自救行動，相信其猶有花枝俏般地挺過寒冬，并迎來新的春天。