汽車\\電商火熱2010年網(wǎng)絡(luò)廣告

在2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，有來(lái)自三個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)最為明顯，即汽車行業(yè)唱主角、電商行業(yè)增長(zhǎng)快、房產(chǎn)行業(yè)待開(kāi)發(fā)。

最新數(shù)據(jù)表明，汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中的“支柱產(chǎn)業(yè)”，方興未艾的電子商務(wù)類網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，相比之下，2010年持續(xù)火爆的房地產(chǎn)企業(yè)卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告“不感冒”。

日前，國(guó)內(nèi)知名第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)締元信與中國(guó)人民大學(xué)廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系聯(lián)合發(fā)布《2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報(bào)告》，該報(bào)告的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)自締元信自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)類似一個(gè)自動(dòng)化的“廣告搜索引擎”，全天候?qū)崟r(shí)抓取各大網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告，并根據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別廣告主信息、媒介信息、廣告形式、廣告位等網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵指標(biāo)。

根據(jù)這份報(bào)告，汽車類廣告位居2010年網(wǎng)絡(luò)廣告投放分行業(yè)榜單的榜首，以按照投放量和預(yù)估廣告預(yù)算金額計(jì)算的出“網(wǎng)絡(luò)廣告投放景氣指數(shù)”作為維度，汽車行業(yè)的投放景氣指數(shù)高達(dá)15000，比第二位高出近1倍。在2010年一年中，共有2390個(gè)汽車行業(yè)的廣告主（含汽車生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)）在互聯(lián)網(wǎng)上投放了廣告，總投放量高達(dá)2424956天次（見(jiàn)下圖）。

電子商務(wù)類廣告急劇放量成為這份報(bào)告中另外一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)。締元信分析師指出，電商廣告的增長(zhǎng)得益于2010年電子商務(wù)行業(yè)的爆炸性增長(zhǎng)；而與之形成強(qiáng)烈反差的是，同樣火爆的房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告景氣指數(shù)偏低。

締元信分析師認(rèn)為，造成這種情況的原因有三方面，一是房地產(chǎn)行業(yè)本身的特點(diǎn)是地域性強(qiáng)、企業(yè)、項(xiàng)目眾多，而且每個(gè)項(xiàng)目均具有較強(qiáng)的時(shí)間性，這種特點(diǎn)造成房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出廣告主數(shù)量多，但總投放量低、投放跟著地域走的特征；二是2010年總體來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)仍屬于賣方市場(chǎng)，一些地產(chǎn)商的營(yíng)銷動(dòng)力并不強(qiáng)烈；三是在房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷手段中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的地位還不夠高。從這點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體在房地產(chǎn)類廣告方面還有很大的挖掘空間。

針對(duì)締元信的網(wǎng)絡(luò)廣告年度研究報(bào)告，業(yè)界專家指出：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展近15年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支柱之一，但有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)卻始終處于缺失狀態(tài)，“在此之前，幾乎沒(méi)有一個(gè)部門(mén)或者機(jī)構(gòu)能夠確切掌握網(wǎng)絡(luò)廣告每年的規(guī)模有多大，每個(gè)細(xì)分行業(yè)有多少?gòu)V告主，這些廣告主投放了多少?gòu)V告，”這位專家說(shuō)，“整個(gè)行業(yè)幾乎都在憑感覺(jué)摸瞎子，這種狀況不利已整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此締元信的網(wǎng)絡(luò)報(bào)告年度報(bào)告填補(bǔ)了一項(xiàng)重要的空白。”

此外，締元信網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(AdsRating)發(fā)布了2010年12月汽車行業(yè)“乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜”。進(jìn)入榜單TOP10的廣告主有：一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司、長(zhǎng)城汽車股份有限公司、東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司、一汽大眾有限公司、東風(fēng)雪鐵龍汽車公司、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車有限公司、上海大眾汽車有限公司、天津一汽夏利汽車股份有限公司、一汽豐田汽車銷售有限公司和浙江吉利控股集團(tuán)有限公司。據(jù)了解，AdsRating網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)系統(tǒng)采用締元信公司自主研發(fā)的定位信息抓取技術(shù)，自動(dòng)抓取媒體每天發(fā)布的每一條廣告，記錄該廣告所在的屏位、頁(yè)面、頻道、網(wǎng)站，以及該廣告的投放主體、廣告內(nèi)容、廣告訴求、廣告創(chuàng)意及廣告形式，建成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并結(jié)合媒體的公開(kāi)刊例價(jià)，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及格局。