地鐵廣告創(chuàng)意大賞

2011年夏季的腳步越來越近，上升的溫度令人們外出消費的熱情也升溫起來，炎炎夏日冰激凌必不可少、但同時你也有可能患上熱傷風(fēng)，冷飲、感冒藥商家紛紛大軍進攻戶外媒體，北京地鐵成為必爭之地，廣告在大面積覆蓋的同時也要求畫面的創(chuàng)意能高度吸引眼球，為此，北京地鐵通成與您分享2011年5個月來以及去年的精彩創(chuàng)意案例。

北京地鐵通成是北京地鐵運營公司與全球第一的戶外媒體公司德高集團的合作公司，全面負責(zé)北京地鐵1、2、5、8、10、13號線的媒體運營與管理。北京地鐵通成正以不斷提升的服務(wù)能力與技術(shù)能力，滿足著客戶不斷提升的傳播需要。

媒介形式：冷光源

廣告主：肯德基

創(chuàng)意說明：KFC夏季飲品推廣采用了冷光源的創(chuàng)意媒體形式。冷光源是指采用電致發(fā)光原理將電能直接轉(zhuǎn)換為光能的一種物理原理，物體發(fā)光時，它的溫度并不比環(huán)境溫度高，因此被稱作冷光源。廣告在建國門換乘通道放肆登場后便吸引了眾多乘客的目光——“水果人”居然會發(fā)光!菠蘿、木瓜、火龍果、椰子在熙熙攘攘的人流中閃閃發(fā)亮，顯得更加誘人，夏日冰飲清涼一夏的訴求即刻完美傳達。

媒介形式：光柵+紅外線+冷光源

廣告主：白加黑

創(chuàng)意說明：白加黑大膽利用光柵、紅外線、冷光源的三重創(chuàng)意媒介組合。紅外線是指在每一個需要投票的選項背后都安裝一個感應(yīng)探頭，乘客將手放到選項前進行感應(yīng)便可投一票；光柵技術(shù)則利用折射的原理，在不同的角度呈現(xiàn)出不同的圖案，乘客隨著視角的移動可以看見最左側(cè)燈箱中男士的不同狀態(tài)——昏昏沉沉抑或是精神抖擻；右側(cè)冷光源技術(shù)可以使人體像電池一樣由腳到頭節(jié)節(jié)亮起，以夜間“充電”的概念生動展示該男士在夜間的恢復(fù)過程；而在中間位置。則有紅外線等你感應(yīng)，要白天精神好還是要黑夜恢復(fù)快一聽你的。

媒介形式：可撕墻貼

廣告主：博世

創(chuàng)意說明：博世廣告的主角是一款時尚的三門冰箱，奧秘則藏在冰箱的中門后面：輕輕揭開覆在中門位置上的一層彩色膠紙。另一種顏色便顯露出來，是要淡雅的銀色、清爽的藍色還是清新的綠色?多彩生活隨你搭配。

媒介形式：異形墻貼

廣告主：滿座網(wǎng)

創(chuàng)意說明：2010年底，正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上“千團大戰(zhàn)”的硝煙愈燃愈烈之時，身處風(fēng)暴中心的滿座網(wǎng)卻把目光轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)媒體。滿座網(wǎng)成為首家在地鐵投放的團購網(wǎng)站，首次亮相即驚艷全場。滿座選擇了國貿(mào)站廳異型墻貼。主題為“滿座網(wǎng)大悅城周”的墻貼廣告引起乘客的注意，不少人駐足細看廣告中所列的各項優(yōu)惠。當(dāng)日滿座網(wǎng)點擊量倍增，在接下來的一個星期里，交易量更是不斷刷新。

媒介形式：實物門展示

廣告主：宜家家居

創(chuàng)意說明：這是創(chuàng)意大師宜家對Teaser廣告的一次完美演繹，廣告的主角是其門廳和衣柜系列產(chǎn)品。畫面分為兩個階段發(fā)布：第一階段先在廣告畫面中為人們奉上一面干凈的墻壁，門與衣柜擺放其中，硬生生的輪廓暗示似乎有限的家居空間很難改變，乘客胃口被高高吊起：那宜家又有怎樣的完美解決方案?兩個星期后，第二階段的廣告畫面將新推出的門廳和衣柜系列產(chǎn)品用凸出的”實體門”進行展現(xiàn)，提出“以萬變靈感，應(yīng)對不變空間”、“有限空間，無限可能”的家居空間使用概念。

媒介形式：三角立體墻貼

廣告主：宜家家居

創(chuàng)意原理：宜家在2010年末的廚房廣告以全新的3D概念登場，這種創(chuàng)新的廣告形式“一墻兩用”，利用三角形凸起。將不同畫面進行分割，同一位置，視角不同，畫面不同，乘客在行進過程中，從不同角度可看到兩幅完全不同的廣告畫面。廣告打破了二維理念，畫面切換間不僅讓來往的乘客倍感好奇，也恰好符合了宜家家居“小空間大作為”的理念。