移動互聯網“錢景”滾熱背后,壓力不小

日前，在北京舉行的游戲業產業年會上，業內多家巨頭預測，移動互聯網領域將成為該行業全力備戰的下一個新領域。而作為中國3G運營的先鋒，近期中國聯通則建立開發了“沃商店”平臺，把眼光放到了“3G移動互聯”行業。

專家評說，中國移動互聯網將迎來黃金十年，成為兔年最搶眼的行業。

移動互聯網表現給力，成為最吸金的行業

如果說過去的一年是電子商務投資之年，那么2011年，在這一撥火熱的投資風潮之后，另一個產業已展現廣闊前景，在資本的躁動下，移動互聯網的市場熱浪正如10年前的互聯網一樣正撲面而來。

DCCI數據顯示：2010年末，我國互聯網電腦網民規模已達到4.69億，隨著互聯網商業模式不斷向移動互聯網商業模式滲透，手機網民的數量已達到3.26億，而到2013年，中國手機網民將達7.20億，手機網民占中國人口比例將達52.9%，首次超越電腦網民，移動互聯網市場將井噴。

易觀國際預計，2010年我國移動互聯網收入規模同比增加了66%，市場營收達到633億左右，2009-2011三年復合增長率或將超過40%，我國移動互聯網及其增值業務市場有望迎來新一輪快速發展期，未來十年將成為中國移動互聯網的黃金發展10年。

面對一場即將到來的移動互聯網市場大爆發，一幅移動互聯網產業鏈圖清晰可見，移動互聯網已成為國內“最吸金”的行業之一，嗅覺敏銳的資本們顯然已經準備好了。根據清科研究中心的數據，截至2010年12月底，移動互聯網這一行業投資案例數量為23起，16起已披露數據的總投資額高達2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬美元。清科研究中心分析認為，隨著資本市場的進一步活躍，加之充足資金，預計2011年移動互聯網平均單筆投資金額將進一步提升。

Gartner咨詢公司一項調查表示，目前在整個手機行業中用戶下載的應用軟件近80%都是手機游戲，手機游戲產業將成為移動互聯網最亮麗的子行業，2011年全球產值將達到65億美元。移動互聯網另一個殺手級的應用就是搜索引擎，其在移動互聯網領域的潛力同樣也非常巨大。不止是手機游戲、移動搜索，伴隨著移動互聯網產業鏈的不斷拉長和衍生，重大機會還來自移動支付、移動閱讀、手機LBS、廣告投放媒體、手機SNS、手機文字識別和視頻翻譯等以及移動政務等，移動互聯網將由最初的工具化移動應用發展到娛樂化應用，再快速轉到商務類乃至政務類應用……僅以移動支付產業鏈來說，就涉及運營商、金融機構、第三方支付、芯片、手機、終端等多個產業鏈環節，發展、投資空間都很大。

越來越多的業界人士認為，移動互聯網已到了爆發增長的臨界點，而投資的臨界點也會隨之而來。2011年移動互聯網行業仍將是資本市場關注的焦點，2011年全年，創投青睞的前十大行業（按投資案例數量），移動互聯網排在首位。

分享移動互聯網大餐，相關成長企業值得期待

可以說，隨著我國3G 普及的加速，三網融合全面深入，政策利好不斷頒發、實行等多

個有利因素，將推動電信運營商對光通信、無線網絡優化及移動商務的進一步投入，將全面促使更多移動互聯網內容的開發與應用推廣，移動通信互聯網及增值業務市場將呈快速發展的趨勢，相關投資機會也將不斷涌現。

而移動互聯網行業中發展最給力、細分行業龍頭、業務伸延能力強的公司，將成為未來行業發展的“急先鋒”、領導市場的龍頭。可以說，移動互聯網板塊將是2011年數字新媒體領域的一個很好投資標的，其中表現將領先的企業料或來自以下領域：

1) 商業模式得到客戶認可，或具壟斷優勢或已形成品牌的手機游戲、導航等新應用、新內容相關服務類企業，如中國聯通、烽火通信、南天信息等上市公司；2) 技術符合行業發展路徑、產能有望在市場需求快速增長期得到提升的電容式觸摸屏、節能器件、IGBT 的生產企業，如萊寶高科、恒寶股份、中天科技等上市公司；3) 行業地位領先、掌握核心技術，或受電信運營商集采策略影響小，從而將最大受益的光通信和其他后3G 時代相關建設的企業，如拓維信息、北緯通信、長信科技和神州泰岳等向移動互聯網轉型等上市企業。

前景廣闊，挑戰尚不少

雖然各方面的利好與舉措為國內移動互聯網鋪設了高速公路，但目前能在“高速路”上跑的“車”，卻還較少，不時也會出現障礙。時下業界尚不能過于樂觀。

從短期而言，目前國內3G投資步伐比以前有所放緩，3G用戶發展并不快，3G費用還較高，制約手機互聯網快速普及，同時運營商資費仍有下調空間，也影響了移動互聯網相關企業的業績。雖然今天國內移動互聯網應用日益豐富，但其商業模式跟風仿制較多，尚不成熟完善，沒有殺手級應用，產業利潤并不高，急待開辟新的商業模式。

時下我國正加大三網融合的建設推廣步伐，但是不同行業部門、不同網絡商之間的利益矛盾是一大問題。手機互聯網的產業鏈復雜龐大，其產業化必然需要芯片商、傳感設備商、系統解決方案廠商、各移動運營商等上下游廠商的全力合作，然而在各方利益機制及商業模式尚未統一、各為其政的背景下，手機互聯網產業發展或比想象要困難，將不會一馬平川。

手機屏幕過小、法律保障的缺位是制約手機支付應用發展的另一問題。手機三寸方屏，使商品展示效果不佳、實物交易較難達成，制約手機無線商務更為廣泛的發展；還有，目前我國現行手機支付的政策還不完善，如“小額支付”、“第三方支付”等方面規制管理不到位，手機消費類增值服務費的征收也沒有法律保障，市場管理仍較為不規范，使得消費者難以得到對手機消費維護應有的權利。

另外，隨著國際貿易競爭加劇，貿易保護日益抬頭，匯率波動、人民幣升值增加了國內移動互聯網相關企業的經營風險。

總之，中國移動互聯網產業要進一步做大做強，尚有一段路要走。