延伸閱讀二:平板電腦死了

調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)4月13日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad今年一季度在國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)的份額已上升至78.33%，遙遙領(lǐng)先其它平板電腦廠商。其中，iPad2在第1季度iPad系列產(chǎn)品的銷售量中占據(jù)4.41%。數(shù)據(jù)顯示，三星Galaxy Tab占國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)5.12%的份額，排名第二；之后是壹人壹本份額為4.5%、藍(lán)魔為3.3%、愛國(guó)者為2.2%。從全球角度上來(lái)說(shuō)，第一季度全球PC出貨量同比下降3.2%，這是經(jīng)濟(jì)衰退結(jié)束后的首次下降。其下降的一個(gè)重要原因就是消費(fèi)者將目光投向了平板電腦等其它消費(fèi)電子設(shè)備。尤其是蘋果在2月推出iPad 2后，許多消費(fèi)者改買該產(chǎn)品。

似乎一切看起來(lái)，平板電腦特別是iPad系列已經(jīng)成功的占據(jù)了市場(chǎng)，然而深刻的隱憂卻已經(jīng)悄然顯現(xiàn)，“平板電腦死了”，將是平板電腦狂歡時(shí)代下的盛世危言。特別是在中國(guó)市場(chǎng)。

“跟風(fēng)”的平板電腦

平板電腦的熱銷頗為類似2年前的上網(wǎng)本風(fēng)潮，而當(dāng)年的結(jié)果是，后期跟風(fēng)做上網(wǎng)本的PC廠商都虧了，只是虧多虧少的問(wèn)題，最終的結(jié)果是上網(wǎng)本集體成為了昨日黃花。而今天跟風(fēng)iPad的國(guó)內(nèi)廠商更是數(shù)不勝數(shù)，連山寨廠商都加入了戰(zhàn)團(tuán)，開發(fā)出了數(shù)量眾多的X+Pad產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

但問(wèn)題是，這種跟風(fēng)更加瘋狂。而且讓平板電腦的聲譽(yù)每況愈下，特別是大量MP4、山寨手機(jī)“升級(jí)”出來(lái)的偽劣假冒產(chǎn)品，更讓壹人壹本、愛國(guó)者等國(guó)產(chǎn)平板電腦的美譽(yù)度受到?jīng)_擊。更為嚴(yán)重的問(wèn)題是，即使是有相當(dāng)資質(zhì)的廠商，還缺少像蘋果APPStore一樣的商業(yè)模式，其產(chǎn)品推出后，軟件支持嚴(yán)重不足，根本無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，也讓平板電腦極有可能在大熱的高峰，因?yàn)榇罅繌S商的盲目跟風(fēng)，而直接引發(fā)消費(fèi)者的反感，并將消費(fèi)欲望將至冰點(diǎn)。

“沒(méi)用”的平板電腦

即使是主導(dǎo)平板電腦風(fēng)向的iPad也不得不面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的此類問(wèn)題，特別是面對(duì)盲目消費(fèi)，以使用iPad當(dāng)時(shí)尚而盲目購(gòu)買的人群來(lái)說(shuō)，iPad對(duì)他們的實(shí)際功用幾乎只是一個(gè)娛樂(lè)用的游戲機(jī)，和PSP、NDSL之類的掌上游戲機(jī)并無(wú)二致。

特別是電腦二字的誤導(dǎo)，讓消費(fèi)者極有可能在平板電腦普及之下，大失所望，就連喬布斯也坦誠(chéng)iPad并非真正意義上的電腦。真正的平板電腦，對(duì)于希望通過(guò)其來(lái)取代便攜式筆記本的用戶來(lái)說(shuō)，完全無(wú)法達(dá)到要求。在國(guó)內(nèi)，可以購(gòu)買一臺(tái)中檔便攜式筆記本的價(jià)格來(lái)購(gòu)買一臺(tái)iPad，僅僅用來(lái)玩游戲，未免過(guò)于奢侈。

“沒(méi)用”的平板電腦，已經(jīng)成為了一部分IT業(yè)內(nèi)人士的共同觀點(diǎn)，盡管iPad，能夠提供給用戶一些別致的使用功能，但從理論上來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)放大版本且沒(méi)有通訊功能的iPhone。而且國(guó)內(nèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)并不健全，很多基本使用功能都無(wú)法發(fā)揮效力，也將成為制約iPad模式平板電腦在中國(guó)深度應(yīng)用的關(guān)鍵性因素。一旦消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的迷信和以擁有其來(lái)炫耀身份地位的心理發(fā)生逆轉(zhuǎn)，將會(huì)是平板電腦立馬可見的滑鐵盧。

“沒(méi)錢”的平板電腦

平板電腦靠什么賺錢？在國(guó)內(nèi)不少跟風(fēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是靠賣硬件，而對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，則是靠賣軟件。而真正平板電腦的盈利模式其實(shí)應(yīng)該是“吉利刀片”式的，即將平板電腦硬件當(dāng)作刀架，價(jià)格可以低廉，讓消費(fèi)者擁有，并不斷地購(gòu)買“刀片”即軟件。PSP、NDSL等掌上游戲機(jī)，Xbox、WII、PS系列視頻游戲機(jī)，無(wú)一不是采取此模式。

蘋果在國(guó)外市場(chǎng)，通過(guò)APPStore，依靠分賬方式吸引軟件設(shè)計(jì)師提供了上百萬(wàn)種軟件，供iPad、iPhone甚至iPod用戶使用，通過(guò)相對(duì)低廉的付費(fèi)軟件購(gòu)買，讓消費(fèi)者形成了二次消費(fèi)。而在中國(guó)市場(chǎng)則難以達(dá)到，關(guān)鍵點(diǎn)在于國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的老大難問(wèn)題，“越獄”在國(guó)內(nèi)iPad用戶中普及率超過(guò)90%，而“越獄”后可以免費(fèi)使用盜版軟件，讓APPStore模式很難在中國(guó)成為現(xiàn)實(shí)。蘋果的iPad在中國(guó)，目前僅僅在硬件上賺錢，將難免陷入和PSP、NDSL、Xbox、WII、PS系列游戲機(jī)一樣中國(guó)式困局的狀態(tài)。如無(wú)法逆轉(zhuǎn)這種困局，單靠硬件賺錢iPad將無(wú)法和國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。

而國(guó)內(nèi)的平板電腦廠商更是以硬件盈利為主，基本難以實(shí)現(xiàn)“吉利刀片”模式，一旦價(jià)格戰(zhàn)一旦打響，目前已經(jīng)低至千元以下的國(guó)產(chǎn)平板電腦將更加難以在硬件上獲利，要么降低硬件標(biāo)準(zhǔn)，成為劣等品，要么價(jià)格居高不下，被劣等品淘汰，哪一步都是絕路。

平板電腦死了，死在它最輝煌的日子，死在消費(fèi)者對(duì)它的不理性認(rèn)識(shí)，死在眾多廠商的盲目跟風(fēng)，死在它的模式不服中國(guó)水土。想要不死，先別盲目推出產(chǎn)品，先想法解決問(wèn)題。

——張書樂(lè)/文