求出路——網(wǎng)游變身“文化產(chǎn)業(yè)”

1月19日，由新聞出版總署、工業(yè)和信息化部、北京市石景山區(qū)人民政府支持，中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會主辦，中國計算機世界傳媒集團、北京市石景山投資促進局、中關(guān)村石景山園區(qū)管委會共同承辦的“2010年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”在北京盛大開幕。

據(jù)年會發(fā)布的《2010年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示：2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到7598.3萬，比2009年增長了15.3％；網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為323.7億元，比2009年增長了26.3%，同時帶動了電信、IT、媒體廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生出631.2億元的產(chǎn)值。

然而，站在中國網(wǎng)游行業(yè)第二個十年的新起點上，我們看到的不只是過去10年的輝煌與榮耀，也感到了撲面而來的壓力與挑戰(zhàn)。“推廣成本越來越高，研發(fā)人才越來越貴，吸引用戶越來越難”，這些問題的背后，是“內(nèi)容同質(zhì)化，競爭白熱化”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實。中國網(wǎng)游行業(yè)必須突破這些瓶頸。

成長遇瓶頸

“每年中國有幾百款網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布，但大部分都是抄襲之作。”作為中國網(wǎng)絡(luò)游戲界少有的美女總裁，上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的總裁劉偉不僅做派干練，而且說話也一針見血。正如劉偉所言，中國網(wǎng)游近年來在整體保持快速發(fā)展的同時，也暴露出一些問題和不足。而當(dāng)中國網(wǎng)絡(luò)游戲不斷壯大并走出國門時，這些不足也愈發(fā)成了產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速成長的瓶頸。

“從游戲出版內(nèi)容看，一方面低俗等問題依然突出，部分網(wǎng)絡(luò)游戲攙雜大量低俗內(nèi)容，不但扭曲青少年人生觀、價值觀，甚至有可能誘發(fā)青少年犯罪；另一方面創(chuàng)新嚴重不足、內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)成為制約我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的深層次問題。”國家新聞出版總署副署長孫壽山在年會上指出，雖然前幾年這個問題被快速擴張的市場所掩蓋，但近年來在市場區(qū)域飽和情況下越來越暴露出危害性，去年很多游戲公司盈利下降，根本原因就是創(chuàng)新不足。

除此之外，創(chuàng)新不足、后勁缺失也導(dǎo)致了眾多網(wǎng)游公司走出國門后的失敗。“出海熱”是這幾年中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)蓬勃發(fā)展的代名詞，幾乎所有的本土網(wǎng)絡(luò)游戲公司除了談上市，就是談出海。然而當(dāng)談及海外發(fā)展?fàn)顩r時，搜狐暢游總裁陳德文卻顯得格外低調(diào)，他坦言，雖然搜狐暢游出海很早，但并沒有斬獲完美時空那樣的豐厚回報。

據(jù)完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長兼CEO池宇峰介紹，2009年完美時空在海外的版權(quán)收入和自主運營收入大概不到5000萬美元， 2010年收入翻番接近1億美元，而2011年完美時空的計劃是海外收入再翻番。

事實上，完美時空只是個令人羨慕的個案，盡管幾乎所有與會嘉賓都表達了對海外市場的覬覦，但他們也承認目前能在海外大筆淘金的中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)還沒有幾家。更要命的是，由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、品牌運作能力差、海外經(jīng)營經(jīng)驗匱乏等原因，中國本土網(wǎng)絡(luò)游戲的海外之路顯得越來越窄。

而Android、三網(wǎng)融合、網(wǎng)頁游戲等新概念的活躍，更讓本土網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在多元化誘惑下不知所措。

大打文化牌

那么中國網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新的突破口在哪里？其實美國、日本等動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗已經(jīng)證明，游戲創(chuàng)新的原動力在本土，在本民族文化。

孫壽山指出，網(wǎng)絡(luò)游戲作為新興出版業(yè)態(tài)不僅要以承載傳統(tǒng)文化為歷史使命，成為展現(xiàn)中國文化魅力的重要窗口；同時，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)還要站在中國與世界文化交流的平臺上審視自己的責(zé)任，繼續(xù)努力拓展海外營銷渠道，擴大國際市場銷售規(guī)模。

但是，立足本土文化并不是簡單地做一兩款“武俠游戲”那么簡單。“武俠游戲”泛濫不僅已經(jīng)造成中國網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場整體品牌認知度的下降，甚至這一題材在國內(nèi)也遭到唾棄。剛剛上任不久的金山游戲總裁吳裔敏就坦言，他們內(nèi)部已經(jīng)開始質(zhì)疑自己的武俠路子，并要向新領(lǐng)域挺進。

完美時空則在“文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型上，走得更快、更遠。據(jù)池宇峰透露，完美時空最近啟動的發(fā)展策略就是游戲和影視合作。“昨天我們召開了《武林外傳》電影的首映式，最近還在推動《誅仙》的電影開發(fā)。最近大家看過的很多片子也都跟我們有關(guān)，比如《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《媳婦的美好時代》等等。我們不僅是打造一個全球化的游戲企業(yè)，還要打造一個全球化的影視企業(yè)。”

同樣向往“文化產(chǎn)業(yè)”的還有騰訊游戲，該公司總裁任宇昕在演講中大談好萊塢、迪斯尼，而對以往的強項則避而不談；麒麟網(wǎng)信息科技有限公司CEO尚進甚至把新版電視劇《水滸傳》中的表演者帶到了現(xiàn)場。

對于如何在政策面扶植中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，孫壽山表示，“十二五”時期政府管理部門將繼續(xù)加大對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政策環(huán)境。同時，工業(yè)和信息化部軟件服務(wù)業(yè)司司長陳偉也表示，將一如既往地支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，啟動游戲軟件標(biāo)準(zhǔn)研制工作，堅持依靠科技創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級。

這是記者所見過最不尋常的游戲年會，兩耳充斥的全是“文化產(chǎn)業(yè)”名詞和新拍影視劇的宣傳，滿眼看到的盡是“影視明星”。明顯的，中國網(wǎng)游界正掀起一股轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)的大潮。