求出路——網游變身“文化產業”

1月19日，由新聞出版總署、工業和信息化部、北京市石景山區人民政府支持，中國出版工作者協會游戲出版物工作委員會主辦，中國計算機世界傳媒集團、北京市石景山投資促進局、中關村石景山園區管委會共同承辦的“2010年度中國游戲產業年會”在北京盛大開幕。

據年會發布的《2010年中國游戲產業調查報告》數據顯示：2010年，中國網絡游戲用戶數達到7598.3萬，比2009年增長了15.3％；網絡游戲市場實際銷售收入為323.7億元，比2009年增長了26.3%，同時帶動了電信、IT、媒體廣告等相關產業產生出631.2億元的產值。

然而，站在中國網游行業第二個十年的新起點上，我們看到的不只是過去10年的輝煌與榮耀，也感到了撲面而來的壓力與挑戰。“推廣成本越來越高，研發人才越來越貴，吸引用戶越來越難”，這些問題的背后，是“內容同質化，競爭白熱化”的產業現實。中國網游行業必須突破這些瓶頸。

成長遇瓶頸

“每年中國有幾百款網絡游戲發布，但大部分都是抄襲之作。”作為中國網絡游戲界少有的美女總裁，上海巨人網絡科技有限公司的總裁劉偉不僅做派干練，而且說話也一針見血。正如劉偉所言，中國網游近年來在整體保持快速發展的同時，也暴露出一些問題和不足。而當中國網絡游戲不斷壯大并走出國門時，這些不足也愈發成了產業繼續快速成長的瓶頸。

“從游戲出版內容看，一方面低俗等問題依然突出，部分網絡游戲攙雜大量低俗內容，不但扭曲青少年人生觀、價值觀，甚至有可能誘發青少年犯罪；另一方面創新嚴重不足、內容同質化已經成為制約我國網絡游戲出版產業長遠發展的深層次問題。”國家新聞出版總署副署長孫壽山在年會上指出，雖然前幾年這個問題被快速擴張的市場所掩蓋，但近年來在市場區域飽和情況下越來越暴露出危害性，去年很多游戲公司盈利下降，根本原因就是創新不足。

除此之外，創新不足、后勁缺失也導致了眾多網游公司走出國門后的失敗。“出海熱”是這幾年中國網絡游戲業蓬勃發展的代名詞，幾乎所有的本土網絡游戲公司除了談上市，就是談出海。然而當談及海外發展狀況時，搜狐暢游總裁陳德文卻顯得格外低調，他坦言，雖然搜狐暢游出海很早，但并沒有斬獲完美時空那樣的豐厚回報。

據完美時空網絡技術有限公司董事長兼CEO池宇峰介紹，2009年完美時空在海外的版權收入和自主運營收入大概不到5000萬美元， 2010年收入翻番接近1億美元，而2011年完美時空的計劃是海外收入再翻番。

事實上，完美時空只是個令人羨慕的個案，盡管幾乎所有與會嘉賓都表達了對海外市場的覬覦，但他們也承認目前能在海外大筆淘金的中國網絡游戲企業還沒有幾家。更要命的是，由于內容同質化嚴重、品牌運作能力差、海外經營經驗匱乏等原因，中國本土網絡游戲的海外之路顯得越來越窄。

而Android、三網融合、網頁游戲等新概念的活躍，更讓本土網絡游戲企業在多元化誘惑下不知所措。

大打文化牌

那么中國網絡游戲創新的突破口在哪里？其實美國、日本等動漫游戲產業發達國家的經驗已經證明，游戲創新的原動力在本土，在本民族文化。

孫壽山指出，網絡游戲作為新興出版業態不僅要以承載傳統文化為歷史使命，成為展現中國文化魅力的重要窗口；同時，網絡游戲企業還要站在中國與世界文化交流的平臺上審視自己的責任，繼續努力拓展海外營銷渠道，擴大國際市場銷售規模。

但是，立足本土文化并不是簡單地做一兩款“武俠游戲”那么簡單。“武俠游戲”泛濫不僅已經造成中國網絡游戲在海外市場整體品牌認知度的下降，甚至這一題材在國內也遭到唾棄。剛剛上任不久的金山游戲總裁吳裔敏就坦言，他們內部已經開始質疑自己的武俠路子，并要向新領域挺進。

完美時空則在“文化產業”轉型上，走得更快、更遠。據池宇峰透露，完美時空最近啟動的發展策略就是游戲和影視合作。“昨天我們召開了《武林外傳》電影的首映式，最近還在推動《誅仙》的電影開發。最近大家看過的很多片子也都跟我們有關，比如《婚姻保衛戰》、《媳婦的美好時代》等等。我們不僅是打造一個全球化的游戲企業，還要打造一個全球化的影視企業。”

同樣向往“文化產業”的還有騰訊游戲，該公司總裁任宇昕在演講中大談好萊塢、迪斯尼，而對以往的強項則避而不談；麒麟網信息科技有限公司CEO尚進甚至把新版電視劇《水滸傳》中的表演者帶到了現場。

對于如何在政策面扶植中國網絡游戲產業向文化產業轉型，孫壽山表示，“十二五”時期政府管理部門將繼續加大對網游產業的扶持力度，進一步優化產業可持續發展的政策環境。同時，工業和信息化部軟件服務業司司長陳偉也表示，將一如既往地支持動漫產業發展，啟動游戲軟件標準研制工作，堅持依靠科技創新帶動產業升級。

這是記者所見過最不尋常的游戲年會，兩耳充斥的全是“文化產業”名詞和新拍影視劇的宣傳，滿眼看到的盡是“影視明星”。明顯的，中國網游界正掀起一股轉型文化產業的大潮。