從內(nèi)蒙古自治區(qū)看網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下少數(shù)民族地區(qū)刻板印象的改變

摘 要：由于歷史的原因和對外傳播條件的限制，人們對少數(shù)民族地區(qū)的認(rèn)識一直存在著偏見和誤解。但隨著當(dāng)今科學(xué)和技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響力日益增強，通過互聯(lián)網(wǎng)展開對外傳播，不但能增加受眾面，提高對外傳播的效率，而且也能改變少數(shù)民族地區(qū)在受眾心目中的刻板印象，使受眾認(rèn)識到一個全面發(fā)展的，與時俱進的少數(shù)民族地區(qū)，從而塑造一個良好的少數(shù)民族地區(qū)的對外形象。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 少數(shù)民族地區(qū) 刻板印象

刻板印象是一種涉及知覺者的關(guān)于某個人類群體或某類事件的知識、觀念與預(yù)期的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。刻板印象是自動的、過分概括化的。因而它的影響是不可避免的，從而在一開始容易導(dǎo)致種種社會認(rèn)知偏差，滋生某些不公正和誤解。少數(shù)民族在受眾心目中的刻板印象長期以來都是：地處邊遠地區(qū)、經(jīng)濟落后、生活貧困、資源貧乏、交通不便、暴力沖突事件不斷。以至于一直以來人們對少數(shù)民族都存在著偏見和誤解。

刻板印象的形成與媒體的傳播有很大的關(guān)系，過去在傳統(tǒng)媒體下，人們只有從報紙，廣播或者電視上才能了解到少數(shù)民族的狀況。而少數(shù)民族自己的媒體并不發(fā)達，不能把少數(shù)民族自己的真實的狀況傳播出去，只能在自己民族內(nèi)部本地傳播。可以說，人們對少數(shù)民族的了解大多都是從國內(nèi)的主流媒體上得到的。在最初主流媒體對少數(shù)民族的新聞報道內(nèi)容，部分被許多學(xué)者批評為傾向忽視、負(fù)面及刻板印象， 即可統(tǒng)稱為“錯誤報道”。而這些“錯誤報道”的結(jié)果是導(dǎo)致對少數(shù)民族形象的偏差和誤解， 不能使受眾了解少數(shù)民族真實的一面。主流媒體對少數(shù)民族的報道并不多，也不全面，更多報道的是少數(shù)民族的民族特色。以內(nèi)蒙古為例，一談到內(nèi)蒙古，人們腦海中肯定會出現(xiàn)“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”以及“大草原，乳飄香”的自然風(fēng)光。除了這些，人們對內(nèi)蒙古的政治，經(jīng)濟，生活狀況知之甚少。有不少人到現(xiàn)在還認(rèn)為內(nèi)蒙古人的交通工具是馬，居住的場所是蒙古包，穿的都是蒙古服裝，吃的都是牛羊肉，喝的都是牛奶。然而現(xiàn)實截然相反的，內(nèi)蒙古人民過著現(xiàn)代人的生活，生活方式和其他城市的生活方式是一樣的，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟增長速度幾年來在全國是在名列前茅，內(nèi)蒙古除了有他自己的民族文化特色之外，他的經(jīng)濟，政治，文化也是在不斷發(fā)展進步的。人們對內(nèi)蒙古的認(rèn)識都是從媒體上得知的，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式單一，傳播速度慢，傳播范圍窄，使人們不能全面的認(rèn)識少數(shù)民族地區(qū)。

如今隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的共享性、自由性以及多元化、個性化的色彩打破了傳統(tǒng)對外傳播的格局，通過網(wǎng)絡(luò)，人們不但能及時的，全面的了解少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展情況。而且還能通過網(wǎng)絡(luò)的即時通訊、論壇、博客以及微博與少數(shù)民族地區(qū)的人或者是去過少數(shù)民族地區(qū)的人進行對話互動，更加真實的了解少數(shù)民族。除此之外，少數(shù)民族都有自己的新聞網(wǎng)站，國內(nèi)主流媒體在少數(shù)民族也都有駐站，像新華網(wǎng)，人民網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)等在少數(shù)民族都有駐站。例如：內(nèi)蒙古有內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)，呼和浩特新聞網(wǎng)，北方新聞網(wǎng)，新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道等。媒體發(fā)展的同時也說明國家在不斷地把注意力放在少數(shù)民族上，一個國家要全面的發(fā)展，就要照顧到各個民族各個地區(qū)的發(fā)展。特別是西部大開發(fā)以來，有關(guān)少數(shù)民族地區(qū)的報道與日俱增。通過網(wǎng)絡(luò)，人們不斷的認(rèn)識到，西部少數(shù)民族地區(qū)是一個地域廣闊，資源豐富，文化悠久，有著自己民族特色的同時也不乏現(xiàn)代城市氣息的都市。

2010年是國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略10周年，內(nèi)蒙古作為西部省區(qū)市，連續(xù)8年經(jīng)濟增長速度位居全國之首。國內(nèi)知名網(wǎng)站組成采訪考察團于2010年8月22日至29日在內(nèi)蒙古舉辦“轉(zhuǎn)變發(fā)展富民強區(qū)全國知名網(wǎng)絡(luò)媒體看內(nèi)蒙古”采訪考察活動，赴呼和浩特、鄂爾多斯市進行采訪報道。

此次活動不僅在內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、北方新聞網(wǎng)上有追蹤報道；而且在國內(nèi)的一些主流知名媒體上也有報道，像中國日報網(wǎng)，人民網(wǎng)，中新網(wǎng)、大洋網(wǎng)、騰訊網(wǎng)上都有相關(guān)的報道，人民網(wǎng)上還有專題報道；另外一些地方媒體上也有所關(guān)注。這些說明西部少數(shù)民族地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起下越來越多的受到人們的關(guān)注。人民網(wǎng)對此次活動的專題報道是綜合全面的，分網(wǎng)絡(luò)記者走進內(nèi)蒙古、南海網(wǎng)記者帶你暢游、內(nèi)蒙古民生感受富民強區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、內(nèi)蒙古文化聆聽悠揚長調(diào)雄渾呼麥、內(nèi)蒙古風(fēng)情領(lǐng)略美麗草原神奇沙漠幾個板塊，還配有相應(yīng)的圖片介紹，還有與網(wǎng)友的互動板塊，能使人們更加真實的感受內(nèi)蒙古的現(xiàn)實生活狀況。

其中很多記者、編輯是第一次來到內(nèi)蒙古，談到對內(nèi)蒙古的第一印象，大家的興致都很高，紛紛表示：來到內(nèi)蒙古，才真正感覺到什么是藍天，什么是白云，空氣清新，天氣涼爽，感覺非常的舒服。談到對內(nèi)蒙古的第一印象，許多記者編輯都表示：真的挺好！以前以為呼和浩特市應(yīng)該是省會城市中比較落后的，沒想到這么發(fā)達！城市建設(shè)、市民的精神面貌和穿著打扮，都非常好。

看著大家盡情地品嘗著內(nèi)蒙古的美食，談著內(nèi)蒙古的發(fā)展與富足，呼和浩特市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)處的副處長牛素嫻說：“對于家鄉(xiāng)這幾年的發(fā)展變化，真是感同身受。僅用不到十年的時間，呼和浩特市由全國最差城市之一變?yōu)樽詈贸鞘兄唬纳扑俣确浅Ｖ臁?jù)中國社科院最近發(fā)布的《2010年中國城市競爭力藍皮書》，呼和浩特市成為全球增長最快的10個城市之一。內(nèi)蒙古富民強區(qū)并重戰(zhàn)略更是有很多值得期待的東西，內(nèi)蒙古的明天會更好！”

網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起有助于人們更加真實的了解少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，改變傳統(tǒng)媒體情況下人們對少數(shù)民族的刻板印象。然而我國少數(shù)民族要想不斷對外傳播自己，讓更多的人來了解真實的少數(shù)民族地區(qū)，少數(shù)民族地區(qū)還是要不斷的完善發(fā)展壯大自己的網(wǎng)絡(luò)新媒體。

首先，資本與技術(shù)的欠缺制約了少數(shù)民族網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，媒體作為一項產(chǎn)業(yè)必然要受到市場規(guī)律的支配，由于少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展相對落后，市場狹小且沒有充分發(fā)育，廣告資源少，加上發(fā)行量、 收視( 聽) 率低，難以擴大廣告源，使得少數(shù)民族媒體的廣告發(fā)展水平處于落后的地位。內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委外宣辦主任孟樹德在接受《對外大傳播》記者采訪時說道：“內(nèi)蒙古近幾年經(jīng)濟發(fā)展很快，地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值、財政收入，固定資產(chǎn)投資、城鎮(zhèn)人均收入等主要經(jīng)濟指標(biāo)的增幅連續(xù)三年排在全國首位。與此相應(yīng)的外宣專項經(jīng)費也從2004年開始得到持續(xù)增加，增幅近乎每年翻番。但與財政收入和人口總數(shù)相近的幾個兄弟省市相比，差距仍然很大。而傳播內(nèi)蒙古豐富的民族文化資源是需要投入的，要去粗取精，選擇、加工、包裝，這個前期的工作必須要有資金的支持，所以說，經(jīng)費嚴(yán)重不足是今后一個時期內(nèi)蒙古外宣工作繞不開的難題。”由此我們可以看出，少數(shù)民族新聞媒體的經(jīng)濟實力很薄弱。少數(shù)民族地區(qū)的媒體除了需加強自身發(fā)展，具有品牌競爭力為自己贏得更多的廣告份額之外，還需要國家的宏觀調(diào)控。

其次，專業(yè)人才匱乏、 人才隊伍建設(shè)落后。管理體制上的落后，發(fā)展前景、 工作條件和待遇水平等方面的差距，使少數(shù)民族媒體難以吸引高素質(zhì)的人才聚集麾下。 同時，隨著改革開放的加深與東西部區(qū)域差距的加大，少數(shù)民族地區(qū)的人才在不斷流失； 另一方面，少數(shù)民族語言文字的媒體受本民族人才限制程度較高， 工作人員大都來自本民族內(nèi)部， 選擇人才的廣泛性受到限制， 也造成了高素質(zhì)人才的缺乏。仍然沿用計劃經(jīng)濟時代的管理模式，非但不能吸引和留住人才，反而會助長媒體因循守舊的惰性，小富即安，不思進取，這對少數(shù)民族媒體的發(fā)展和壯大在一定程度上是一種阻礙。

第三，經(jīng)營管理體制陳舊、缺乏活力、自我生存能力差。目前，少數(shù)民族新聞媒體，不論是報刊、廣播電視，還是網(wǎng)絡(luò)，大部分脫胎于傳統(tǒng)的主流媒體，是受政府保護的事業(yè)型單位，更多強調(diào)的是社會效益，缺乏經(jīng)濟活力。目前少數(shù)民族新聞媒體的經(jīng)營管理體制仍處于一種保護狀態(tài)之下，以這種機制來應(yīng)對激烈的媒介市場競爭是非常困難的。民族媒體只有逐步健全自己的管理體制，加強自己的新聞采編和內(nèi)部的管理機制，逐步脫離政府的保護，增強自我發(fā)展能力， 才能在日益激烈的競爭中生存和發(fā)展。

第四，受眾人口素質(zhì)較低， 受眾市場堪憂。我國少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展的速度不協(xié)調(diào)，提高生活水平、文化教育程度的難度進一步加大。此外，從少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)習(xí)慣與思維方式，比其他地區(qū)交流的較少，加上各種客觀條件的限制， 要想讓農(nóng)牧區(qū)的少數(shù)民族受眾全面感受到媒體的傳播效應(yīng)是一個長期而艱巨的任務(wù)。

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（作者為內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2009級研究生）