地域化特色帶給觀眾驚喜

由于電視頻道的增多，節目的多樣化，為觀眾帶來了諸多的收視選擇，這給地方臺電視節目制作人帶來了挑戰。同時，網絡傳媒的迅速發展，互動電視、移動電視、接收衛星電視等諸多的傳播形式和手段，鋪天蓋地席卷而來，給地方臺電視節目制作人帶來挑戰。面對這些挑戰，地方電視臺應采取何種對策呢?筆者認為，地域化特色是地方電視臺節目生存的基礎，應加大力氣辦好本土化電視節目。

構建地方臺電視節目地方特色，應從以下幾個方面努力

首先，地方新聞是地方特色的核心，新聞是立臺之本。形成地方新聞的特色，就要貼近實際、著眼服務，千方百計解決與當地群眾生活、工作息息相關的問題。把鏡頭對準普通百姓，使地方新聞說群眾之所想，幫群眾之所需。增加社會關注、人文關懷，更多地融進鄉情、親情，讓地方新聞同本地區觀眾實現“零距離”。2007年呼倫貝爾電視臺創辦了第一檔民生新聞《身邊新聞》專欄，專欄立足大眾立場，堅持平民觀點，關注民生、民情，將話語權更多地讓給了百姓，內容鎖定百姓的生存空間，提高新聞的開放性、參與性與互動性，拉近了節目與觀眾的距離。專欄開播后廣受市民的青睞，專欄熱線天天不斷，收視率也連創新高。如今，《身邊新聞》已成為呼倫貝爾地區收視率和影響力較大的名牌專欄。

其次，要突出地方新聞的時效性及新聞的故事性。地方新聞體現出時效性強的特點，需要在人力、物力上給予投入，如記者的采訪設備、交通、通訊工具等方面。這是保證新聞時效的基本條件。同時，要建立起一個快捷、靈活的信息網絡。電視臺得到信息后快速地分析判斷，同時派出采訪記者趕赴事件現場，及時采訪及時報道。地方新聞中要少用“近日”多用“今天”，從而提高新聞的時效性。新聞的故事性是一個新聞節目能夠長時間鎖定受眾的關鍵因素。地方臺應該注重挖掘新聞中蘊含的娛樂元素，強調新聞的事件性和戲劇沖突，以新聞的形式向受眾提供實實在在的服務，形成播報風格獨特、語言生動幽默、節奏明快、人情味濃厚的地方電視臺特色。

第三，專欄是地域化特色的基礎。從構建地方臺電視節目地方特色來說，最重要的就是要體現專欄的服務性。同一個地區因其地理環境相似、生活習慣相同、風土人情相通，在生產、生活的需求上具有相同性或相似性。根據本地區觀眾需求開設服務性欄目是那些大臺無法做到的。呼倫貝爾電視臺開設的蒙語專題節目《諾敏塔拉》為廣大牧民提供大量的實用技術，受到草原牧民的歡迎。專欄還要具有鮮明的地方文化特征。同一地區的人們在長期的生產、生活中形成了獨特的文化習俗，這種地域文化具有強大的認同感、親和力。地域文化最能體現本地特征。地方臺只有表現地方文化，才能被本地受眾所認同。

實施地方電視臺節目地域化特色應注意的問題

首先，地方臺在實施本土化戰略的過程中，要始終堅持正確輿論導向，把社會效益放在首位。處理好地域化與低俗化的關系。地域化并不等于低俗化、粗俗化、媚俗化。有的電視臺在綜藝節目中出現色情鏡頭和危險游戲、有的新聞節目中有血腥鏡頭和暴力場面、還有的在選秀節目中有粗制濫造和盲目追星等內容，這會對受眾尤其青少年的身心健康造成不良影響。因此，策劃和制作電視節目要做到通俗而不庸俗、娛樂而不“愚樂”、鮮活而不嘩眾、多彩而不放縱。

其次，地域化要從實際出發，因地制宜。電視節目要避免盲目模仿。如用地方方言播報民生新聞，在南方一些電視臺很盛行，這種獨特的“說新聞”的方式深入人心，備受歡迎。但此舉在濰坊電視臺卻“水土不服”，其中一個重要原因是，濰坊地區，方言體系十分復雜，講純粹的老濰縣話的人已不占多數，方言節目難以引起共鳴。

第三，建立有效的激勵和保障機制，確保地域化有效實施。實施地域化戰略，需要有效的管理和過硬的干部隊伍素質做保障。要制定完善的節目管理、運作流程、考核細則等管理辦法和鼓勵出精品、出力作的獎勵辦法，以推動電視節目爭先創優。同時，在用人制度、分配制度上創造寬松的環境，讓新的體制、機制吸引人才、留住人才，讓人才創造品牌、保住品牌。

(作者單位：呼倫貝爾電視臺)