資源共享與創(chuàng)新的時代

近年來，各種形式的傳統(tǒng)媒體受互聯網、手機平臺等新媒體沖刷，影響呈弱化趨勢。許多省市通過電視臺、電臺整合為廣播電視總臺，對廣電傳媒進行集中管理；一些報業(yè)集團出于適應數字時代的報業(yè)生存發(fā)展考慮，也從體制和機制上開始為數字化生產、傳播、營銷、投資和管理搭建戰(zhàn)略架構和統(tǒng)一平臺。

在搭建各種新聞集中管理平臺之后，新聞資源進行了整合，各個媒體的內容生產平臺實現了所有編輯、記者對各種形式的新聞信息資源的實時共享和互動。電視、廣播、報紙、網絡，各個新聞載體站在同一平臺之上，互相協作，更加高效的完成報道。

然而當新聞資源整合之后，各個媒體之間的競爭更加激烈，電視新聞如何創(chuàng)新提高競爭實力，獲得獨立的生存空間，成為新媒體時代電視新聞工作者最大的問題。

電視新聞要取得突破，首先觀念必須創(chuàng)新。當前社會各方面正發(fā)生著日新月異的變化，電視新聞工作者要適應這種變化，在思想觀念上要融入平民意識，用受眾滿意不滿意作為衡量電視新聞的主要標準。當受眾的審美意識不斷提高、文化需求不斷增強的今天，電視新聞必須用更加有說服力的新聞來突破傳統(tǒng)的思想障礙，將有價值的新聞第一時間傳達給受眾，讓受眾感受到事實的魅力，而不僅僅是用空話套話和沒有價值的新聞為意識形態(tài)服務。

對電視新聞來說，內容是對報道題材的確立。作為現代傳媒的電視新聞應將更多的報道內容著眼于送達信息、傳遞知識。由于生活節(jié)奏的加快，人們更注重用最簡單、快捷的方式獲取最有價值的信息，電視新聞應順應這個要求，實現新聞的信息化，成為電視觀眾獲取信息的權威平臺。在新聞中改變固有的解說模式，只要有利于觀眾理解新聞信息的形式，無論是動畫、圖表、文字、圖片、音樂、音響，各種元素綜合利用，既拓寬了新聞的單一模式，又加強了新聞的易讀性，只要對于觀眾來說美觀、簡單，就做到了創(chuàng)新。

電視新聞形式的創(chuàng)新，是新聞資源整合后最重要的問題。電視新聞形式沒有一成不變的模式，因此，應在報道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。盡量實現新聞采制直播，電視新聞直播的實時性、連續(xù)性、畫面的沖擊性是其他媒體新聞無法做到的，尤其是使用衛(wèi)星進行直播報道方式，其對新聞報道的實時性和新聞記者的體驗性、互動性，大大強化了新聞的真實性。直播新聞的滾動播出，不斷補充的最新信息，不同角度的連續(xù)報道，都不僅僅是強化了新聞的時效性和時新性，彌補了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。從中央電視臺新聞頻道對玉樹地震、海南水災等突發(fā)事件的連續(xù)直播報道中，我們看到了電視直播新聞無可取代的價值和地位。

相對來說，地方電視臺的直播報道還不像中央電視臺那樣成熟，許多還處于探索階段。精彩的現場報道往往能收到好的傳播效果，而許多膚淺的、形式上的現場報道往往有畫蛇添足之嫌，還不如畫面加解說效果好。

現場報道的形式是多樣化的，有介紹、訪談、評述、現場解說、座談等等，只有充分利用這些手段，服務于報道內容，才能揭開籠罩在新聞事件本身與觀眾之間的隔膜，讓新聞事件中的真人、真事、真情通過記者的活動與觀眾面對面。從內容上來說，好的口頭報道是要經過精心準備的，雖然有些新聞來不及準備很長時間，但一定要有一個報道提綱，選準點位，在什么地方出鏡，要說些什么，不能靠現場發(fā)揮，沒有準備是不會有高水平的發(fā)揮的。直播報道前的觀察不能走馬觀花，否則記者看到的和觀眾看到的是一樣多的，要著重挖掘現場，否則現場報道也就失去了價值，出鏡記者沒有將現場環(huán)境、事件核心這些觀眾最關心的東西傳達出來就是最大的失敗。現場情況是相當復雜的，記者的任務就是要面對這些復雜的情況使其簡單化，有序化，清晰化。

我國新聞業(yè)資源共享的大勢已經來臨，各個傳媒在資源共享時代既競爭又合作，走互通互動、共榮共生之路在美國等西方國家早已是媒體積極拓展自身發(fā)展空間、追求自身利益最大優(yōu)化的一種新嘗試。電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務、發(fā)揮喉舌功能，而且會在激烈的競爭中失去觀眾。只有創(chuàng)新，電視新聞才能提高競爭實力，才能獲得生存空間。只有抓住電視新聞的特點，加大互動成分，使新聞傳播更為迅速，覆蓋更為廣泛，氣氛更加融洽，反饋更加及時，才能闖出一片新天地，提高收視率，取得最優(yōu)化的效益，獲得健康快速的發(fā)展。

（作者單位：內蒙古電視臺）