抓住發(fā)展機(jī)遇做大盟市廣播產(chǎn)業(yè)

在“十二五”開(kāi)局之際，隨著傳媒業(yè)全方位的快速發(fā)展和多樣化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，盟市廣播產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪發(fā)展中前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何承接好“十一五”的發(fā)展勢(shì)頭，抓住“十二五”的發(fā)展機(jī)遇，在愈演愈烈的傳媒大戰(zhàn)中，進(jìn)一步做大盟市廣播產(chǎn)業(yè)，這是盟市廣播人面對(duì)的重要課題。

廣播具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。要做大廣播產(chǎn)業(yè)，必須堅(jiān)持“宣傳”、“產(chǎn)業(yè)”雙主體的理念，在確保正確輿論導(dǎo)向的前提下，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，加大廣播產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)力度，改變目前主要依靠廣告創(chuàng)收的單一經(jīng)營(yíng)模式，并在以廣播節(jié)目和廣告資源經(jīng)營(yíng)為主業(yè)的同時(shí)，探索多產(chǎn)業(yè)并進(jìn)、多功能開(kāi)發(fā)、多元化經(jīng)營(yíng)的新路子。

針對(duì)多數(shù)盟市廣播產(chǎn)業(yè)目前存在的整體實(shí)力不強(qiáng)，在傳媒市場(chǎng)中份額不大；創(chuàng)新能力薄弱，持續(xù)發(fā)展能力不足；經(jīng)營(yíng)模式單一，廣告結(jié)構(gòu)不合理以及節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的同質(zhì)化等問(wèn)題，做大廣播產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從以下3個(gè)方面求得突破。

一. 整合經(jīng)營(yíng)資源，調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)。廣告經(jīng)營(yíng)收入目前仍是盟市廣播創(chuàng)收的主要來(lái)源，我們還必須高度重視。要繼續(xù)通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)目吸引廣告客戶(hù)增加廣告投放。同時(shí)，要對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資源進(jìn)行深度整合，實(shí)施經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新。要充分開(kāi)發(fā)利用頻率資源，整合社會(huì)資源和市場(chǎng)資源，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，集約化經(jīng)營(yíng)。要積極培育品牌廣告，努力打造“綠色廣告”，改變健康醫(yī)療廣告占比大、廣播廣告與廣播媒體不和諧狀態(tài)。

二. 拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，逐步向多產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。要加大廣播相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，形成科學(xué)多元的產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)前，要做好手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字廣播等新技術(shù)的開(kāi)發(fā)利用。要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，彌補(bǔ)廣播自身在圖像、文字方面的缺憾，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。要加強(qiáng)廣播產(chǎn)品研發(fā)，形成新的產(chǎn)品市場(chǎng)。

三. 創(chuàng)新管理機(jī)制，增強(qiáng)發(fā)展能力。首先要牢固樹(shù)立成本意識(shí)，降低經(jīng)營(yíng)成本，力爭(zhēng)效益的最大化；二要繼續(xù)完善各項(xiàng)管理規(guī)章制度，努力提升管理水平；三要繼續(xù)推進(jìn)崗位管理和頻率化管理體制，調(diào)動(dòng)各方面的積極性；四要進(jìn)一步加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，合理規(guī)劃各類(lèi)人才配置，為廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)力支持。

面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，我們要理清思路，突出重點(diǎn)，乘勢(shì)而上，做大廣播產(chǎn)業(yè)。