清江流域文化生態(tài)旅游開發(fā)的SWOT分析

摘要：具有民族特色的文化旅游日益受到人們的青睞，清江流域具有開發(fā)文化旅游的基礎(chǔ)條件，具有生態(tài)特征的文化更是其優(yōu)勢所在。結(jié)合清江流域的旅游資源情況，具體分析區(qū)域開發(fā)文化生態(tài)旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行SWOT矩陣匹配，提出有針對性的可行的清江流域文化生態(tài)旅游開發(fā)措施。

關(guān)鍵詞：文化旅游 生態(tài)旅游 SWOT分析

1 文化生態(tài)旅游概述

1.1 生態(tài)旅游提出的背景

生態(tài)旅游的概念是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞在20世紀(jì)80年代初首次提出。生態(tài)旅游作為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要形式被旅游業(yè)界和學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注并付諸實(shí)踐源自1992年在巴西里約熱內(nèi)盧召開的聯(lián)合國世界環(huán)境和發(fā)展大會(huì)上提出了在全世界推廣可持續(xù)發(fā)展的概念和原則，1993年國際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)將生態(tài)旅游定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。所以生態(tài)旅游主要是強(qiáng)調(diào)對自然景觀的保護(hù)，從而保護(hù)生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)自然與人類的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 文化生態(tài)旅游

生態(tài)旅游的主要內(nèi)涵雖然是強(qiáng)調(diào)對自然環(huán)境的保護(hù)，但是生態(tài)平衡的原則同樣可以引入到文化旅游資源的領(lǐng)域，用生態(tài)保護(hù)的觀念進(jìn)行文化旅游資源的開發(fā)和利用意義重大，尤其是在傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)過程中更要注重保持文化的原生態(tài)風(fēng)貌，尤其強(qiáng)調(diào)保護(hù)文化的本質(zhì)特征，使之呈現(xiàn)給旅游者能夠反映文化本底的感受，與此同時(shí)強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)及旅游者對文化生態(tài)平衡的保護(hù)，從而促進(jìn)文化旅游資源及文化旅游活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。本文對文化生態(tài)旅游的界定為：“文化生態(tài)旅游是以生態(tài)學(xué)原則為指導(dǎo)，以感受和保護(hù)傳統(tǒng)文化的原生態(tài)風(fēng)貌及本質(zhì)特征為目的而開展的旅游活動(dòng)”。

2 清江流域文化生態(tài)旅游開發(fā)的SWOT分析

隨著湖北省構(gòu)建鄂西生態(tài)旅游圈戰(zhàn)略的制定，清江流域作為這一生態(tài)旅游圈的主要組成部分，更加重視旅游開發(fā)的生態(tài)化。針對清江流域進(jìn)行文化生態(tài)旅游的開發(fā)，從旅游資源本身及旅游資源所處的環(huán)境兩大方面進(jìn)行系統(tǒng)分析，即對其進(jìn)行天、地、己、彼的全面分析，達(dá)到知天知地知利弊、知己知彼知長短，從而可以了解本區(qū)域文化生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為開發(fā)工作提供有參考價(jià)值的意見，在工作中做到趨利避害、揚(yáng)長避短。SWOT分析是能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的有效分析方法。SWOT分析法是通過分析，將與研究項(xiàng)目密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部優(yōu)勢因素（Strength）、劣勢因素（Weakness）和外部機(jī)會(huì)因素（Opportunity）、威脅因素（Threat）識(shí)別和評(píng)估出來，依據(jù)矩陣形態(tài)進(jìn)行科學(xué)的排列組合，將各種主要因素相互匹配進(jìn)行分析，最后提出相應(yīng)對策的方法。用這一方法分析清江流域文化生態(tài)旅游開發(fā)的問題主要是分析文化生態(tài)旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，通過全面系統(tǒng)的分析為開發(fā)提出相應(yīng)的對策。

2.1 優(yōu)勢因素（Strengths）

2.1.1 文化旅游資源本身的優(yōu)勢

旅游資源的一個(gè)重要特征就是具有壟斷性，但是在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的發(fā)展過程中，許多旅游資源的壟斷性在減弱，可復(fù)制性增強(qiáng)，這對旅游資源開發(fā)和利用來說是非常不利的，但清江流域的文化旅游資源具有原生態(tài)背景下的壟斷性優(yōu)勢。由于自然環(huán)境和區(qū)位條件的原因清江流域與外界的溝通較少，因此除了保有原生態(tài)的自然旅游資源以外，文化旅游資源也較好地保持了歷史發(fā)展的原貌，正是這種原始性使得本區(qū)域的文化具有很強(qiáng)的壟斷性。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢

清江流域地處武陵山區(qū)，從地形分布的角度來看，不具有區(qū)位優(yōu)勢，因?yàn)橄鄬Χ裕蛇M(jìn)入性較差。但同時(shí)這里的區(qū)位又具有明顯的優(yōu)勢，從宏觀層面看，清江流域?qū)⒙糜钨Y源豐富但又各具特色的地區(qū)聯(lián)系起來，形成旅游開發(fā)的規(guī)模性；從微觀層面看，這里的區(qū)位和自然環(huán)境使得水、陸、空三種交通方式可以交叉形成立體的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，滿足不同旅游交通需求的游客前來游玩。

2.1.3 自然環(huán)境優(yōu)勢

自然旅游資源是文化旅游資源得以發(fā)展的物質(zhì)依托，自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的絕對主體。清江流域的自然環(huán)境得天獨(dú)厚，是最適合人類居住的地方之一，空氣清新，景致美不勝收，進(jìn)而可以吸引大量對自然生態(tài)風(fēng)光情有獨(dú)鐘的游客，而文化生態(tài)旅游的開發(fā)又可以進(jìn)一步豐富本區(qū)域的旅游內(nèi)涵和活動(dòng)形式，順應(yīng)現(xiàn)代旅游多元化和體驗(yàn)性的發(fā)展趨勢。

2.1.4 歷史優(yōu)勢

沒有歷史的文化資源往往落入淺薄，清江流域是人類最早活動(dòng)的地區(qū)之一，有著悠久的人文歷史，為清江流域開展文化生態(tài)旅游積累了深厚的歷史底蘊(yùn)。

2.2 劣勢因素（Weaknesses）

2.2.1 行政區(qū)劃分散

清江流域雖大都處于湖北省的省級(jí)行政區(qū)劃下，但又同時(shí)流經(jīng)宜昌市和恩施州兩個(gè)地級(jí)行政區(qū)域，而且還可以細(xì)分為多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)域，旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使地方政府為了追求政績而傾向于開發(fā)本行政轄區(qū)的旅游資源，并出現(xiàn)近距離重復(fù)開發(fā)和惡性競爭的情況。因此清江流域的文化旅游資源進(jìn)行生態(tài)開發(fā)過程中可能出現(xiàn)整體規(guī)劃開發(fā)和營銷的困難，因此難以形成規(guī)模效益，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.2.2 可進(jìn)入性差

清江流域流經(jīng)武陵山區(qū)，處于湖北省的西南地區(qū)，地形地貌的復(fù)雜性和交通條件決定了本區(qū)域的可進(jìn)入性比較差，而可進(jìn)入性又是旅游接待地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的前提條件，因此在進(jìn)行清江流域文化生態(tài)旅游開發(fā)過程中首先要解決的問題就是提高本區(qū)的可進(jìn)入性。

2.2.3 生態(tài)意識(shí)淡薄

由于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民及旅游開發(fā)商、管理者的生態(tài)意識(shí)淡薄或只重視自然生態(tài)的保護(hù)而忽視文化的生態(tài)問題，因此在文化生態(tài)旅游的開發(fā)及后續(xù)的發(fā)展過程中可能出現(xiàn)因開發(fā)利用而改變了文化的原始風(fēng)貌的問題，生態(tài)旅游成了“破壞生態(tài)”的旅游。

2.2.4 旅游業(yè)發(fā)展不成熟

由于清江流域的較大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都比較落后，而旅游業(yè)又是建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)，所以這一區(qū)域的旅游業(yè)在全國范圍內(nèi)屬于發(fā)展不夠成熟的。主要表現(xiàn)是開發(fā)層次低和主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)深度不夠；基礎(chǔ)設(shè)施和上層設(shè)施建設(shè)滯后；重自然旅游資源的開發(fā)而輕文化旅游資源的開發(fā)等。

2.2.5 旅游服務(wù)水平較低

旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平也是旅游業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，清江流域開發(fā)文化生態(tài)旅游，對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量有更高的要求，要求從業(yè)人員對文化及文化的生態(tài)性有深刻的理解和把握，并在此基礎(chǔ)上提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，這就對旅游人才提出了較高的要求，但目前本區(qū)域高素質(zhì)的旅游人才大量缺乏，是旅游開發(fā)和進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸障礙。

2.3 機(jī)會(huì)因素（Opportunities）

2.3.1 現(xiàn)代旅游迅猛發(fā)展的機(jī)遇

現(xiàn)代旅游隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展越來越迅猛，旅游正在逐漸成為人們的基本生活方式。中國是旅游業(yè)發(fā)展最快的第三世界國家，世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為世界第一旅游接待國。而具有自然和人文雙重優(yōu)質(zhì)旅游資源的清江流域在這樣的宏觀旅游發(fā)展環(huán)境中必然會(huì)有大展拳腳的機(jī)會(huì)，因此，現(xiàn)代旅游的發(fā)展及我國旅游業(yè)的騰飛對清江流域開發(fā)文化生態(tài)旅游來說是絕佳的歷史時(shí)機(jī)。

2.3.2 政策契機(jī)

西部大開發(fā)也把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，為了最大限度地將旅游資源開發(fā)成為供旅游者消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，湖北省對清江流域的旅游資源開發(fā)給予了極大的重視，提出了構(gòu)建鄂西生態(tài)旅游圈大格局的戰(zhàn)略目標(biāo)。在構(gòu)建生態(tài)旅游圈的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，湖北省政府著力打造以“原生態(tài)”為核心的旅游業(yè)，通過旅游業(yè)的橋梁將旅游的主體——旅游者和客體——旅游資源連接起來，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)清江流域的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。這樣的政策引導(dǎo)對于清江流域開發(fā)文化生態(tài)旅游來說是千載難逢的良機(jī)。

2.3.3 交通大提速的機(jī)遇

隨著國家西部開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，地處連接西部的咽喉地位，清江流域的基礎(chǔ)設(shè)施必須能夠滿足國家整體戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展的需要。因此，西部大開發(fā)的戰(zhàn)略將極大地改善清江流域交通等基礎(chǔ)設(shè)施，隨著滬蓉高速公路宜萬段、沿江鐵路宜萬段相繼竣工，恩施許家坪機(jī)場、宜昌三峽機(jī)場規(guī)格升級(jí)，巴東港等建成，清江旅游交通實(shí)現(xiàn)大提速。連接旅游目的地和客源地的立體交通網(wǎng)絡(luò)的形成為清江旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.3.4 生態(tài)旅游熱

隨著人們環(huán)境意識(shí)的不斷增強(qiáng)，生活水平和文化程度的不斷提高，閑暇時(shí)間的持續(xù)增加，人們已不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游和娛樂旅游層次，而是追求更高的旅游層次。城市居民為了緩解快節(jié)奏、緊張的都市生活所帶來的高壓力，放松身心，“回歸自然、返樸歸真”的生態(tài)旅游成為一種潮流。生態(tài)旅游作為一種高層次的旅游活動(dòng)，因?yàn)檫m應(yīng)旅游市場需求的變化，受到廣大旅游者的歡迎，而且也受到旅游目的地的高度重視。據(jù)世界旅游組織估算，全球用于生態(tài)旅游的消費(fèi)每年增長20%，幾乎相當(dāng)于旅游業(yè)平均增長率的5倍。這些為清江流域發(fā)展文化生態(tài)旅游提供了一個(gè)強(qiáng)大的支撐。清江流域文化旅游以生態(tài)為特征，其規(guī)劃與開發(fā)正趕上生態(tài)旅游發(fā)展的機(jī)遇期。

2.3.5 民族風(fēng)

民族的就是世界的，如今民族風(fēng)在時(shí)尚界全面走紅。民族風(fēng)不僅體現(xiàn)在時(shí)尚界，在旅游界同樣如此。隨著人們對民族文化認(rèn)知程度的進(jìn)一步加深，我國民族地區(qū)的旅游業(yè)異軍突起，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一支潛力股。而久藏深閨人未識(shí)的清江流域民族文化旅游資源對旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力，借著民族旅游熱的東風(fēng)，開發(fā)以民族文化為主體的文化生態(tài)旅游定會(huì)產(chǎn)生良好的效益。

2.4 威脅因素（Threats）

2.4.1 民族文化異化

人們一直在為傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化尋找一種有效的途徑，旅游是一種有效的方法，但同時(shí)也會(huì)對民族地區(qū)的文化產(chǎn)生沖擊，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)民族文化，利用民族文化作為發(fā)展民族地區(qū)旅游的切入點(diǎn)成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。民族文化與主流文化有一定的差異，民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展最大的特點(diǎn)就是多元的人文傳統(tǒng)、多樣的風(fēng)情習(xí)俗和文化源流，這種獨(dú)特性構(gòu)成了民族文化總體上的豐富性，成為游客們不遠(yuǎn)千里造訪的重要原因。但在民族文化開發(fā)的過程中存在民族文化異化的威脅，民族文化受到旅游者需求及文化特質(zhì)的影響，在開發(fā)和利用過程中有扭曲和舞臺(tái)化的可能，會(huì)造成當(dāng)?shù)孛褡逦幕卣魉x予的價(jià)值觀念、道德意識(shí)、行為偏好、選擇方式等異化或遺失。

2.4.2 知名品牌陰影

清江流域文化旅游資源豐富且特色鮮明，有發(fā)展的優(yōu)勢及空間。但同時(shí)清江流域處于長江三峽風(fēng)景名勝區(qū)與中國西南民族風(fēng)情帶的結(jié)合部，既處在長江三峽、神農(nóng)架、張家界等自然旅游資源的品牌陰影下，又處于開發(fā)較早且知名度較高的湘西民族風(fēng)情旅游的品牌陰影下，這對于清江流域文化生態(tài)旅游的開發(fā)產(chǎn)生了塑造品牌、提高知名度、擴(kuò)大吸引力、確定目標(biāo)市場難的威脅。

2.4.3 市場規(guī)模的約束

以土家族苗族民族文化為吸引力本源的清江流域文化旅游資源在開發(fā)和利用過程中，由于可進(jìn)入性差、離人口集中的大城市較遠(yuǎn)及湘西等可替代旅游產(chǎn)品的威脅，將面臨市場規(guī)模有限且競爭激烈的可能。需求是旅游資源開發(fā)的前提，區(qū)域市場的規(guī)模限制及流向的鎖定效應(yīng)極有可能使清江流域的旅游開發(fā)產(chǎn)生需求不足的威脅，從而增加清江流域旅游資源開發(fā)及市場開拓的風(fēng)險(xiǎn)。

2.5 SWOT矩陣匹配

3 結(jié)語

清江流域地處大三峽旅游經(jīng)濟(jì)圈與中國西南民族風(fēng)情旅游帶的結(jié)合部位，是湖北省唯一的少數(shù)民族風(fēng)情區(qū)，在湖北省構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰(zhàn)略中具有重要地位。清江流域的旅游開發(fā)在分析其內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、外部機(jī)會(huì)和威脅的基礎(chǔ)上，要抓住湖北省重點(diǎn)扶持和旅游交通大提速等發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施清江流域所經(jīng)行政區(qū)域整體規(guī)劃、有序開發(fā)清江流域旅游資源的戰(zhàn)略，在開發(fā)中以保護(hù)為原則，注重保持清江流域生態(tài)和文化的原真性，著力解決旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和上層設(shè)施完善問題，提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，打造清江流域文化生態(tài)旅游形象和品牌，將清江流域打造成為資源優(yōu)美、特色鮮明，具有良好的藝術(shù)欣賞價(jià)值和歷史文化價(jià)值，發(fā)揮出最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的優(yōu)質(zhì)旅游區(qū)，使其為湖北構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游戰(zhàn)略實(shí)施的先鋒區(qū)域。

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基金項(xiàng)目：湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地湖北民族學(xué)院南方少數(shù)民族研究中心課題\"清江流域文化資源與旅游開發(fā)研究（08ZX04）。