“罰款做廣告”說法難成立

有專家深挖此次事件的背后原因稱：這是聯合利華自我宣傳的一個策略。即利用“被罰款”，給自己打了一次免費廣告。此說法值得商榷。

近日，因為對外公開宣布商品要漲價，聯合利華被罰款。不過，200萬元對于聯合利華這樣的大企業來說，實屬九牛一毛。何況貨幣單位并非美元、歐元，而是人民幣。但對于“關心”聯合利華以及這次事件周邊效應的媒體和相關人士來說，這次罰款事件的效應卻遠不止金錢那么簡單。

“罰款”顯政府抑制通脹堅決態度

有專家深挖此次事件的背后原因稱：區區罰款實屬撓癢。

實際上，這是聯合利華自我宣傳的一個策略。即利用“被罰款”，給自己打了一次免費廣告。

不可否認，在今時今日的廣告手法中，適當的負面效應也是廣告宣傳的一種。但就此次事件而言，聯合利華是否存在利用“被罰款”自我宣傳的嫌疑，值得商榷。

首先，聯合利華在一個月前剛剛被歐盟處以1.04億歐元的巨額罰款，原因與此次在中國醞釀的漲價風波相同。

1.04億歐元的罰款，顯然不是聯合利華所愿意看到的，也就是說，在歐盟的這次罰款，明顯不是出于自我炒作的初衷。

而據此推斷，聯合利華幾乎同時在中國開始醞釀的漲價，應該有兩種可能：

一是與在歐盟市場的漲價同步，屬于企業應對市場的調整，并不知曉可能會受到中國政府的處罰。

二是，研究過中國法律，充分了解中國與歐盟“同罰不同價”的法律區別。再加上中國市場法規政策的較大彈性，聯合利華預料到即使受罰，成本也將大大低于歐盟市場。因此鋌而走險。

如果是第一種，自然排除了利用罰款進行自我炒作的理由。而即使是第二種，也是需要冒著一定風險的。因為中國政府正把打壓通脹作為目前經濟工作的首要任務，漲價在此時，幾乎是不可觸動的紅線。

聯合利華選擇在此時利用漲價這個不明智的手法給自己打廣告，收到的絕不僅是一筆罰款那么簡單。

實際上，聯合利華挑戰的是中國政府戰通脹的決心，對于未來的中國市場開拓和發展絕無好處。

聯合利華不可能不知道這一點。但最終的結果大家都能看到，聯合利華高調發出漲價通告，繼而受罰。但從其事后的聲明中，人們還是能解讀出其并不認錯的態度。

緣何如此堅持？實際上，中國洗滌用品工業協會事后在其官網上表示：洗滌用品市場是一個充分競爭的市場。由于競爭激烈，且內資外資共舉，無法形成壟斷性的漲價行為。

抑制通脹需要通盤考慮

事實上，我更愿意將聯合利華這次的漲價風波理解為單純的企業戰略調整。而200萬元不疼不癢的罰單，更多的是中國政府和外資企業在態度上的博弈。

聯合利華只是政府用來昭示其打壓通脹決心的替罪羊。而以聯合利華為首的外資企業則并不認可政府干預市場的行為。

全球通脹，中國打壓價格的作用究竟幾何？

有專家認為，全球市場價格普遍上揚的同時，國內市場價格如果繼續強壓，很可能造成國外資本的趁虛而入。利用國家行政力量干預市場價格，能否收到預期的效果，或者從長遠來說，會不會產生一些負面效應，這都是值得擔憂的問題。

究其根本，應對通脹最根本和最長遠的解決方法還是提高國民收入，使得國民收入增幅在長期時間段上跑贏通脹速度。

而從短期來說，俄羅斯2010年反通脹的例子或許值得借鑒。國家對農民實施補貼，加強反壟斷執法等，都有效地抑制了通脹。

反觀我國，當汽油、電價這些與居民生活密切相關的資源三天兩頭上漲或者頻頻爆出漲價消息的時候，如何要求別的行業抑制價格，老老實實地“為大局著想”呢？