發力平板電腦市場的“妙招”

隨著蘋果攜iPad2的上市，一場平板電腦大戰將在2011年全面開啟。新華信預測，2011年全球平板電腦市場銷量將達到4600萬臺，中國平板電腦市場銷量將達到300萬臺。

平板電腦這款三網融合的產品兼具了通信、上網和播放音視頻功能，其巨大的市場空間引得各方大舉投入。戴爾、索尼、三星、惠普等國際廠商和市場主力品牌都紛紛表示要推出自己的平板電腦產品，國內廠商也開始加緊布局，不僅長城、愛國者、漢王等廠商接連推出平板電腦，中興通訊和聯想也已有了相關產品的推廣計劃，就連國美、比亞迪、皮爾卡丹這樣的跨界者，非電腦生產企業如微軟、谷歌、思科，都開始將目光瞄準了這一新興熱點領域。

目前已經上市或即將上市的各品牌平板電腦市場定位基本上可以分為高價位休閑娛樂型、高價位商務型、低價位休閑娛樂型和低價位商務型四種類型。在已經上市的平板電腦品牌中，蘋果iPad2已經牢牢占據高價位休閑娛樂型市場，漢王也在高價位商務型市場有一席之地，E人E本、華碩、三星、愛國者等也各有自己的位置。八仙過海，各顯神通，平板電腦市場競爭將異常激烈。

對這些平板電腦企業而言，通過市場調研的方式，摸清消費者購買和使用平板電腦的行為習慣，并深入挖掘消費者對平板電腦的期望。只有如此，才能提供符合市場需求的平板電腦產品。

找準差異化的市場定位

在了解消費者對平板電腦需求的同時，需要對競爭對手和競爭形勢進行分析，并結合企業自身的品牌和技術實力，找準平板電腦產品差異化的市場定位是關鍵。舉例來說，蘋果iPad定位是高價位休閑娛樂型，漢王的定位是高價位商務型，E人E本的定位是中價位商務型。在即將上市的品牌中，以惠普、聯想、Dell、宏基為代表的傳統PC廠商紛紛選擇進入中高價位商務型市場，而華為、黑莓、中興等通信設備類廠商都將走休閑娛樂路線。

除了上面所說的幾種類型，該市場還存在一些空白區域，分別是偏休閑娛樂的高價位區域、休閑娛樂的低價位區域和商務型低價位區域。對企業而言，如果要進入偏休閑娛樂的高價位區域，勢必將與蘋果iPad正面交鋒，所以無論是產品、品牌和渠道，都必須有強大的實力，如果要進入休閑娛樂的低價位區域，將不會有特別強勁的對手，但其產品不能低價低質，因為休閑娛樂平板電腦需要有良好的用戶體驗，而且其市場多分布在二三線城市，所以渠道力量一定要跟上，待有一定市場地位和經驗積累后，再伺機向其他區域拓展；如果要進入商務型低價位區域，則該平板電腦的手寫輸入、文檔處理、上網方便快捷、相關行業應用程序等功能要完善，同時行業應用市場的開拓能力要加強，否則將難以成功。

推出具有競爭力的產品

目前的平板電腦市場上，還沒有任何一款產品能夠完好地滿足消費者的全面需求。新華信通過調研發現，如能對現有的平板電腦在功能配置、外觀設計和應用軟件方面進行一系列優化，定會增強平板電腦產品對消費者的吸引力和市場競爭力。

增強功能配置

在硬件配置方面。預計明年的主流配置CPU將提高至1.5G，閃存將擴大至64G，電池續航能力基本會保持在10小時左右。同時，對于時啟動功能。iPad、三星Galaxy Tab等的重要優勢就是擁有如同手機般的開機速度，受到了用戶的青睞。除此之外，標準的互聯網功能。WIFI+30版上網模式是消費者的愿望，另外還需要逐步支持HTML5、Flash和JavaScript等開源互聯網標準。iPad單一的MP4、Mov視頻格式支持能力，也讓用戶體驗不佳。還有統一開放的視頻系統。隨著視頻聊天等社交媒體的迅速發展，用戶所有的社交媒體終端設備都需要一個統一開放的視頻系統，平板電腦應該在這方面引領潮流；還有一點不容忽視，即支持IP打印。直接通過平板電腦實現IP打印功能就成為其日常所需，無需借助于外接在電腦上的第三方應用軟件。

外觀設計具備獨特性

平板電腦如果重量能控制在400－500克，便攜性將大為提升。目前iPad版本采用的10英寸屏能充分發揮游戲、影像、電子書等多媒體娛樂功能，而三星Galaxy Tab采用的7英寸屏則便于攜帶和使用。目前E人E本、愛國者、RIM等都采用了7寸屏，從參與的企業來看，7英寸的規格正領先于10英寸的規格。

同時防眩目屏幕也相當重要。不能否認，目前包括iPad在內的平板電腦的屏幕一旦遭到了室外的強光，就瞬間變成了一面價格不菲的“鏡子”。未來的平板電腦應該采用更好的防眩目功能，至少有可供用戶備選的防強光鍍膜設計，而不是讓消費者僅能夠在室內才能享受平板電腦舒適的影片和照片的視覺體驗。

還有一點，即USB接口設置。為了方便使用，用戶往往需要為平板電腦外接鍵盤、鼠標、存儲器等外圍設備，因此擁有標準的USB接口設計是平板電腦的不二選擇，耳麥、讀卡器等也是消費者所需。

除此之外，為平板電腦添加支架絕非難事，但卻較為實用，正如市場上部分智能手機都具有支架設計，方便支起并固定住該設備。消費者使用平板電腦看電視、電影、家庭錄像或照片時，可以獲得非常愜意的體驗。但消費者需要更加簡單、標準的高清晰度多媒體接口來獲得在大型顯示器上同樣的觀賞體驗。300萬以上像素的前置攝像頭是平板電腦的必備配置，已經成為共識。但平板電腦如果能配置后置攝像頭來進行日常拍攝，肯定是一個突出賣點。

應用軟件優化

一款平板電腦，需要預裝輸入法、瀏覽器和安全防衛軟件，還需要內置辦公或娛樂類軟件。比如辦公軟件、即時聊天軟件、網絡電話、內置微博插件、內置在線電影插件、電子閱讀器和自帶游戲等。這些軟件將大大增強消費者使用體驗。

正處于白熱化前夜的平板電腦還有許多功能值得去探討和挖掘，而那些已經積極備戰的各大廠商將會從不同角度去完善平板電腦的功能。當不斷推陳出新的平板電腦頻繁出現在尋常百姓家、日益涌現到辦公室之際，平板電腦市場的勝景就已經到來。