淺談新媒體的視覺表達

摘要:20世紀末期媒體技術經歷了一場前所未有的大變革。數字化媒體的出現對傳統的媒體帶來了巨大沖擊，不斷地挑戰并充實著人們的感官能力，尤其是視覺傳播形式更是呈現出無與倫比的先鋒性，以日新月異的變革不斷進步，不斷發展。新媒體承載的視覺傳播形式已經成為當今視覺文化發展的一種普遍意識和時代潮流。本文結合當今新媒體運用的實際概況，分析了新媒體技術的變革、新媒體的表達方式以及新媒體影響下的數碼影像的視覺表達，反映出這種視覺創新不同于傳統媒體的流光溢彩。

關鍵詞:新媒體技術表達手段視覺表達

中圖分類號:TN919.8文獻標識碼:A文章編號:1672-3791(2011)02(b)-0211-02

隨著多媒體技術突飛猛進的發展，千變萬化的視覺技術為人們奉上一道道視覺大餐，數字技術的廣泛運用使得人們的視覺體驗從平面延伸為立體，從圖像步入虛擬世界，標志著以數字技術、新媒體、互聯網為標志的多媒體時代已經來臨。

日新月異的視覺技術為屏幕和舞臺帶來了翻天覆地的變化。3D技術的廣泛運用，2008年北京奧運會開幕式上不同凡響的舞臺效果和光電技術震撼了整個世界;《2012》中過硬的特技場面讓很多人信以為真;《阿凡達》中的3D奇跡受到無數追捧。2010年的央視春晚也乘上了新媒體技術的快班車，以視覺效果制勝，令人驚羨。例如節目《荷塘蓮語》以朱自清的《荷塘月色》為創作藍本，曾經只限于人們想象的美景被央視以曼妙的舞姿搬上熒屏，其成功很大程度上歸功于舞臺燈光、舞美和巨大的LED屏幕所營造的3D氛圍，為觀眾獻上了一場視覺藝術享受。這些數不勝數的視覺體驗都離不開新媒體技術引領的視覺先鋒。

1新媒體技術概況

現代信息技術的飛速發展使當今社會進入了一個新媒體時代。新媒體相對于傳統媒體而言，是一個相對的時間概念，是一個不斷發展的動態概念。一定的時間段內，會有一種新媒體形態占據主導地位，隨著時間的推移又會被另一種新媒體形態所替代。通常我們所說的傳統媒體主要指平面媒體，主要包括戶外、報刊、廣播、電視媒體。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。簡單地說，新媒體是運用現代數字技術去實現和傳統媒體不一樣的一些媒介現象。相對于四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

據工信部的報告，截至2010年11月底，中國網民總數已經達到4.5億，互聯網超過了30%的世界平均普及率，達到33.9%。單以北京為例，截至2010年，北京地區網民規模已超過1160萬人，互聯網普及率達到66.1%，手機網民上升為780萬人，3G用戶超過254萬，高清交互數字電視用戶將至130萬戶，網站數為37.2萬個，已初步建成國內領先的3G網絡、20兆寬帶覆蓋最廣的信息網絡和用戶最多的高清交互式數字電視網絡，其信息產業發展程度達到世界發達國家主要城市的中上等水平。

運用新媒體已經成為信息社會的發展趨勢，多媒體數字化和網絡化逐漸進入人們的日常生活。新媒體帶來的是視覺表達歷史性的革新，網絡上的文字、圖像和視頻不斷挑戰著人們的視覺極限。數字技術、國際互聯網、多媒體電子屏幕、數字電影電視、數字攝影攝像技術，提高了新媒體視覺傳達的科技水準。透過視覺，人們的視野更加廣闊，認知模式拓寬。

2多媒體的視覺傳達

2.1 什么是視覺傳達

視覺和聽覺是人類認識世界的兩大器官，具有遠距離優先性。在人類所有的感覺中，視覺占據了極為重要的位置。據科學專家研究表明，在人類認識客觀世界搜集的所有信息中，通過視覺得到的信息占到了七成以上，其余的20%來自聽覺。我們經常說“眼見為實”“百聞不如一見”，這些俗語傳達出了視覺效果的強大作用。視覺器官具有其他器官所缺乏的直觀性，這種直觀性可以給人們帶來更多的沖擊力和感染力，真正等正體現了視覺在信息傳播過程中的重要性，通過視覺獲取信息成為信息社會傳播機制中尤其重要的渠道。

2.2 視覺傳達的效果

視覺傳達是人與人之間利用視覺器官所進行的交流，世界各地不同的性別、年齡、膚色可以通過視覺語言進行溝通與交流，借助媒介產生的視覺語言，人們可以進行信息的傳達、文化的交流與情感的溝通。視覺的表達可以跨越因語言不通、文字阻隔而造成的溝通障礙。當今多媒體憑借豐富的圖像、圖式、視頻、各種數碼影像使人們在視覺的互動中達到某種共識。例如，數字技術使得人們可以足不出戶，在互聯網的虛擬世界中利用視覺傳達體驗異國風情、美味佳肴，提高了跨文化交流的效果。

2.3 多媒體中的視覺傳達

多媒體中的視覺傳達是極為重要的信息表達方式，它引導了信息接收方的的行為與思維。在現在的生活學習中，運用多媒體技術展現事物已經成為各行各業發展所需。例如介紹公司的發展史，再優美的文字、再生動的措辭，不如多媒體展現的一張張圖片或數碼影像作品來的真實、直觀，在這種視覺傳達中人們可以留出更多的思考空間，加入自己的理解，使得這種信息傳達更有效、更深刻。試想如果讓總結會議、年度報告等多多滲透多媒體的視覺傳達方式，相信昏昏欲睡的會場一定會呈現出別樣的生氣。

當今社會是信息量遞增，變化加快，知識爆炸的信息時代，視覺傳達與多媒體技術是相互依存、密不可分的關系，我們只有更深入的剖析，深層次的理解才能使二者發揮其更大的效用。

3新媒體中視覺傳達的先鋒性

傳統的視覺傳達因借助的是平面媒體，因此具有典型的“文筆個性”特征，然而隨著新媒體的廣泛應用，比如網絡、數碼影像的大量涌現，正在構筑著具有“影像共性”的視覺傳達體系，傳統的視覺表達被賦予了新的內容，正在被當代像視覺文化所替代。例如，隨著DV的普及，中國影像生產對當代的文化轉向和文化進程產生了重大影響，人們在DV獨特的“看”的互動中，完成了藝術享受。尤其在戲劇影視文化領域，新媒體先進的視覺表達效果對大眾視覺感官的啟蒙、影像工業的發展均具有深遠意義。科技的發展，多媒體手段的成熟，新媒體成為視覺傳達新的表現形式。新媒體結合互聯網及各種交互技術，逐漸使視覺表達表現出了先鋒性。

3.1 新媒體充實著視覺傳達的外延

新媒體成就了數字化的今天，數碼影像、數字電視、網頁交互相繼出現，視覺表達逐漸突破了原有的傳播限制，向更寬廣的領域邁進。傳統的視覺形式不斷受到新媒體視覺形式的挑戰，同時也將傳統視覺形式不斷拓寬，走向多元化。在傳統視覺傳達的基礎之上，新媒體和新技術開拓出了廣闊的視覺傳達領域，這種視覺表達形式以互聯網與交互技術為媒介，集文字、圖像、影像、聲音、動畫等于一身，成為新媒體條件下的一種視覺“特產”，真正使信息接收者擁有信息處理的主動性與互動性，真正實現全方位、多感官地信息接收。

3.2 新媒體視覺傳達方式呈現多樣性

作為傳統視覺表達的延伸與發展，新媒體條件下的視覺產品在表現原則、制作流程和設計方法上傳承了傳統視覺表達的特性，新媒體視覺傳達的先鋒性體現在產品的操作、顯示以及傳播等方面。“新媒體”技術打破傳統媒體在視覺傳達中僅限于瀏覽的局限性，可以使各種信息以超鏈接的方式存在，信息呈現沒有固定的順序，信息瀏覽者以非線性的方式選擇輸出信息，由此視覺傳達方式具備了多樣性，而不僅僅只徘徊在書籍或廣播中預先安排的選擇當中。新媒體下的信息傳播融入了科技手段，為信息發出者提供了多樣的表現手段。新媒體的交互性要求信息傳播者時刻考慮以動態的編排與視覺效果設計產品，將產品與觀眾的互動需求融入其中，使得信息流動實現更多創意可能，視頻、動畫將作為常用元素，與文字、圖形共同構成版面。為觀眾帶來更新鮮的視覺體驗。

3.3 新媒體視覺傳達突出人性化

新媒體融合了多種媒介形式與多媒體技術，實現了在同一平面中同時展示多種、多層信息的可能，瀏覽者還可以根據個人需要隨意放大或縮小、排列、堆砌頁面內容，不再受顯示順序與尺寸的限制，增加了個人接受信息方式的主動性，增添了視覺傳達過程中的趣味性，體現了信息傳播過程中的人性化設計。

德國波恩聯邦美術館內陳列著一個以古埃及法老為主題的圖像展示。在4.5平方米的展臺上，整個法老統治區域地圖以投影的方式映入人們眼簾。重要的地名或歷史事件等信息都會在相應位置予以標注。參觀者可以按照自己的意愿任意觸摸標注，相關信息就會以文字、圖像、視頻或動畫的形式展開，也可根據自己的需要任意鏈接新的信息、重播舊的信息。參觀者在同一位置可以自主控制信息的交替組合，盡享視覺傳達的最佳形式。

新媒體視覺傳達的先鋒效果還在上海世博會上發揮作用。以法國館為例，參觀者只需輕點鼠標就能在虛擬展館中實現360度自由參觀，置身美麗的法式園林，欣賞奧賽博物館的經典名畫，甚至“走進”高更的《餐點》，親自聆聽作品的獨白。

3.4 新媒體視覺傳達具有交互性

傳統媒體以傳播者為主動方，受眾在一定程度上表現位被動接收。新媒體對數字技術、視頻手段的運用很大程度上改變了信息傳播者與信息接收者之間的關系，受眾在信息傳播過程中除了簡單的接收，還增加了參與創作的過程，呈現出人機的互動效應。新媒體本身很大程度上就具備了實現互動的技術條件，將視覺體驗轉化為心理的判斷和選擇，并以鼠標與鍵盤的點擊形式反饋，這種參與感是越來越多的受眾選擇新媒體的關鍵。

位于柏林的一家ipod專賣店的櫥窗被不同色彩背景與人物動作的廣告所覆蓋，與普通櫥窗不同，一旦有路人經過，廣告內不同動作、穿戴的剪影人物，手里舉著一個ipod音樂播放器就會盡情舞動，如果行人足夠多，整組人物就會一起跳動，隨著音樂伴奏，變身為一群瘋狂的舞者，路人看到此景不時還會加入舞動的行列，享受新媒體廣告帶來的動感體驗。

4結語

每一次的科技飛躍都將把人類推向一個新的高度，新媒體技術作為一個新的領域，有自己的獨特優勢，在視覺傳達方面更是異常突出，為人們交流和獲取信息提供了新的方式，只有我們不斷吸收新事物，不斷進行深入研究，才能實現新媒體與視覺傳達的更好結合。