外資零售巨頭倚重中國市場

日本第二大便利店運營商羅森CEO剛史(Takeshi Niinami)近日在東京重申，羅森已大幅調高在中國的擴張目標，計劃到2020年新開各類便利店10000家。目前，羅森在重慶和上海分別擁有3家和330家門店。

除羅森外，TSECO、7-11、沃爾瑪、家樂福等國外零售巨頭也紛紛瞄準了中國市場，并且開始根據中國市場的特點重新布局或調整其在華業務。

日本第一大便利店運營商7-11近日宣布2010年在京津地區新開門店超過100家；日本永旺宣布，計劃今后5年內將旗下便利店MINISTOP(迷你島)在中國增加至200家；英國零售商Arcadia計劃2011年進入中國；三井不動產將投資總計人民幣45億元在中國進行擴張，計劃到2016年新增80家各類購物中心。

2010年中國超市行業市場發展現狀及前景預測報告》指出，2009年中資主要30家連鎖零售商銷售規模達到3913億元，外資主要8家連鎖零售商銷售規模為1757億元。預計2011年主要連鎖零售商銷售規模還有顯著增長；未來5年，隨著國內居民可支配收入不斷上升，超市行業的銷售規模以及利潤仍會保持比較可觀的增速。

有分析人士指出，除了國內市場前景被看好外，國外市場受金融危機沖擊嚴重，也是外資零售企業越來越倚重中國市場的原因之一。不久前，家樂福首席執行官羅盛中表示，將退出其銷售業績排名第三位以后的國家，準備加大在中國的擴張步伐；沃爾瑪也表態，將縮減在部分亞洲國家的業務，轉而將精力轉向中國市場。

中國連鎖經營協會發布的中國連鎖百強數據顯示，截至2010年3月，20家外資企業的銷售和門店分別增長20.4%和15.7%，增幅高于內資。其中5家經營大賣場業態的外資企業共新開店115家，新開店數量同比增長69%。

不過，和進入中國市場之初的大規模開店策略不同，目前外資零售巨頭在華發展策略開始不斷調整，除了注資國內企業外，還開始搶灘二三線城市以及各地社區便利店市場。

一位西安前家樂福工作人員向記者介紹，由于超市行業競爭加劇，再加上外資零售業巨頭進入中國部分城市較晚，單純的“開店策略”并不能保證外資企業盈利。例如家樂福在西安、鄭州、佛山等地就因受到當地企業擠壓，而出現退出的情況?！安贿^家樂福早就想好了出路。”該人士介紹，家樂福通過注資中資企業，以及合資等形式，仍可保證在華業務和收入持續增長。

2010年7月，家樂福已和河北保龍倉通過股權合作形式組建了新的合資公司，并持股51%。8月，保龍倉河北門面店開始全面升級改造，并于11月重新營業。據悉，家樂福還將復制這一模式，在其他省市尋找合作伙伴；華潤萬家計劃收購中石油旗下1.1萬家加油站的便利店業務；沃爾瑪投資京東商城，投資額達5億元。除此之外，英國TESCO、韓國樂天等外資企業也在廣東、東北等地，通過不同方式與當地零售企業展開合作。

南開大學經濟學院教授周立群認為，中資零售企業具有相當的本土優勢，如果進行正面較量，外資零售企業未必能占據上風。因此，通過合作雙方可以整合資金、物流、管理等各自優勢，反而能達到雙贏的效果。

另外，在布局社區便利店市場方面，外資企業也加快了腳步。除了羅森、永旺外，沃爾瑪宣布未來5年在華開設1000家“惠選”便利店；英國TESCO計劃將樂購快捷店引入中國，并將在國內多個城市開設新店，開設數量未來5年有望超過500家；家樂福將推出迪亞天天店及折扣店等不同類型的社區便利店。

廣東省連鎖經營協會會長孫雄認為，隨著中國城市商業化進程加快，一線城市優質店址資源將變得稀缺。但同時，隨著中國城市化進程推進，新興商圈和生活區正在不斷興起，周邊具有十分可觀的消費潛力。因此，未來外資零售巨頭進軍社區便利店將成為一種趨勢。