外資零售巨頭倚重中國市場

日本第二大便利店運(yùn)營商羅森CEO剛史(Takeshi Niinami)近日在東京重申，羅森已大幅調(diào)高在中國的擴(kuò)張目標(biāo)，計(jì)劃到2020年新開各類便利店10000家。目前，羅森在重慶和上海分別擁有3家和330家門店。

除羅森外，TSECO、7-11、沃爾瑪、家樂福等國外零售巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)了中國市場，并且開始根據(jù)中國市場的特點(diǎn)重新布局或調(diào)整其在華業(yè)務(wù)。

日本第一大便利店運(yùn)營商7-11近日宣布2010年在京津地區(qū)新開門店超過100家；日本永旺宣布，計(jì)劃今后5年內(nèi)將旗下便利店MINISTOP(迷你島)在中國增加至200家；英國零售商Arcadia計(jì)劃2011年進(jìn)入中國；三井不動(dòng)產(chǎn)將投資總計(jì)人民幣45億元在中國進(jìn)行擴(kuò)張，計(jì)劃到2016年新增80家各類購物中心。

2010年中國超市行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測報(bào)告》指出，2009年中資主要30家連鎖零售商銷售規(guī)模達(dá)到3913億元，外資主要8家連鎖零售商銷售規(guī)模為1757億元。預(yù)計(jì)2011年主要連鎖零售商銷售規(guī)模還有顯著增長；未來5年，隨著國內(nèi)居民可支配收入不斷上升，超市行業(yè)的銷售規(guī)模以及利潤仍會(huì)保持比較可觀的增速。

有分析人士指出，除了國內(nèi)市場前景被看好外，國外市場受金融危機(jī)沖擊嚴(yán)重，也是外資零售企業(yè)越來越倚重中國市場的原因之一。不久前，家樂福首席執(zhí)行官羅盛中表示，將退出其銷售業(yè)績排名第三位以后的國家，準(zhǔn)備加大在中國的擴(kuò)張步伐；沃爾瑪也表態(tài)，將縮減在部分亞洲國家的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將精力轉(zhuǎn)向中國市場。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的中國連鎖百強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年3月，20家外資企業(yè)的銷售和門店分別增長20.4%和15.7%，增幅高于內(nèi)資。其中5家經(jīng)營大賣場業(yè)態(tài)的外資企業(yè)共新開店115家，新開店數(shù)量同比增長69%。

不過，和進(jìn)入中國市場之初的大規(guī)模開店策略不同，目前外資零售巨頭在華發(fā)展策略開始不斷調(diào)整，除了注資國內(nèi)企業(yè)外，還開始搶灘二三線城市以及各地社區(qū)便利店市場。

一位西安前家樂福工作人員向記者介紹，由于超市行業(yè)競爭加劇，再加上外資零售業(yè)巨頭進(jìn)入中國部分城市較晚，單純的“開店策略”并不能保證外資企業(yè)盈利。例如家樂福在西安、鄭州、佛山等地就因受到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擠壓，而出現(xiàn)退出的情況?！安贿^家樂福早就想好了出路?！痹撊耸拷榻B，家樂福通過注資中資企業(yè)，以及合資等形式，仍可保證在華業(yè)務(wù)和收入持續(xù)增長。

2010年7月，家樂福已和河北保龍倉通過股權(quán)合作形式組建了新的合資公司，并持股51%。8月，保龍倉河北門面店開始全面升級(jí)改造，并于11月重新營業(yè)。據(jù)悉，家樂福還將復(fù)制這一模式，在其他省市尋找合作伙伴；華潤萬家計(jì)劃收購中石油旗下1.1萬家加油站的便利店業(yè)務(wù)；沃爾瑪投資京東商城，投資額達(dá)5億元。除此之外，英國TESCO、韓國樂天等外資企業(yè)也在廣東、東北等地，通過不同方式與當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)展開合作。

南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周立群認(rèn)為，中資零售企業(yè)具有相當(dāng)?shù)谋就羶?yōu)勢，如果進(jìn)行正面較量，外資零售企業(yè)未必能占據(jù)上風(fēng)。因此，通過合作雙方可以整合資金、物流、管理等各自優(yōu)勢，反而能達(dá)到雙贏的效果。

另外，在布局社區(qū)便利店市場方面，外資企業(yè)也加快了腳步。除了羅森、永旺外，沃爾瑪宣布未來5年在華開設(shè)1000家“惠選”便利店；英國TESCO計(jì)劃將樂購快捷店引入中國，并將在國內(nèi)多個(gè)城市開設(shè)新店，開設(shè)數(shù)量未來5年有望超過500家；家樂福將推出迪亞天天店及折扣店等不同類型的社區(qū)便利店。

廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長孫雄認(rèn)為，隨著中國城市商業(yè)化進(jìn)程加快，一線城市優(yōu)質(zhì)店址資源將變得稀缺。但同時(shí)，隨著中國城市化進(jìn)程推進(jìn)，新興商圈和生活區(qū)正在不斷興起，周邊具有十分可觀的消費(fèi)潛力。因此，未來外資零售巨頭進(jìn)軍社區(qū)便利店將成為一種趨勢。