冰純嘉士伯的“開心”升級

冰純嘉士伯以“開心”定位貫穿始終，成功整合各種新媒體營銷，在中國內地市場掀起一輪又一輪“開心營銷”旋風。

一向注重品牌形象塑造的冰純嘉士伯，多年來憑借多面、多平臺的創新營銷策略備受各方關注，如冰純嘉士伯攜手眾多巨星開展的一系列“開心唱”巡回演唱會，以及2009年冰純嘉士伯的候車亭“城市開心指數測試”活動。據悉，后者成功吸引近400萬人次參與，獲得社會和大眾傳媒廣泛關注。

而這一切營銷活動的背后，是嘉士伯以“開心”定位貫穿始終、成功整合各種新媒體營銷的整體營銷策略。據此，嘉士伯先后在中國內地市場掀起一輪又一輪“開心營銷”旋風。

為了保持與消費者同步，2010年冰純嘉士伯營銷團隊繼續堅持開心營銷的戰略路線，并對“開心營銷”進行了升級：與開心網創新合作，在上海世博期間登陸英超打造“中國賽場”開展大事件營銷，在世界杯期間進行“開心足球”創意視頻策略推廣……嘉士伯用這一系列創新手法和傳播手段，繼續闡釋“不準不開心”的理念。

開心網上打“開心牌”

2010年年初，冰純嘉士伯選擇了當時網絡人氣最高的開心網進行戰略合作，宣告冰純嘉士伯正式全面進軍網絡營銷平臺。冰純嘉士伯并沒有投放傳統意義上的互聯網廣告，或進行簡單植入營銷，而是將“開心指數測試”這張王牌搬上了開心網，通過把“開心指數”的收集手段與開心網的最核心組件——“狀態簽名”關聯，讓開心網用戶主動參與到“開心指數”的測試中來。

此外，冰純嘉士伯還在品牌主頁上亮出了“最開心的工作機會”的招募信息，尋找“開心達人”來完成各項與世博相關的開心任務，并推出了全新的“100%開心釀造”系列廣告，線上、線下大打“開心牌”。這一系列創新趣味度極高的活動最終吸引了近20萬粉絲的參與。

攜手利物浦隊營造“開心風暴”

2010年5月1日，冰純嘉士伯的“開心風暴”席卷了整個中國：通過積極調動各方資源，嘉士伯成功將英超利物浦對陣切爾西的比賽變為中國主場。利物浦隊歷史上首次身著中文球衣出現在賽場上，球場上的廣告牌標語登出中文字幕祝賀上海世博開幕。賽后更是有來自“最開心工作”的“開心達人”為現場的最佳球員頒獎。這場作為專門給上海世博和中國球迷獻禮的關鍵之役，引得億萬中國球迷熱烈歡呼，成為當日英超賽場最受關注的焦點。

開心足球視頻網上瘋傳

在南非世界杯期間，冰純嘉士伯抓住這個難得的大事件為突破點，在各大視頻網站推出一系列“開心足球”視頻，順勢傳達開心的品牌觀念。視頻推出后即獲得網友們自發的“病毒”傳播，不到一個月，3條搞笑視頻短片在各大視頻網站上獲得累計超過1，000萬點擊，還獲得較高影響力的平面媒體和電視臺的積極關注。冰純嘉士伯此次世界杯營銷，可謂是小成本達到了大收益。

以上這一系列圍繞“不準不開心”的營銷活動，不僅牢牢抓住消費者眼球，還獲得媒體及營銷專家的高度評價，實現了各大營銷及創意獎項的大豐收：2010年，冰純嘉士伯除了獲得權威機構頒發的“2010年中國營銷標桿企業”大獎外，還憑借著世界杯病毒視頻和電視廣告一舉奪得了第十七屆中國國際廣告節“長城獎”影視類金獎和銅獎。同時，“開心足球”系列短片還獲得了被譽為是廣告界的“奧斯卡”——中國4A創意金印獎的互動廣告金獎和病毒營銷類銅獎。而這一切，都離不開冰純嘉士伯營銷團隊高效、靈活的差異化營銷策略，以及準確的市場定位。

在目前的經濟環境下，低投入、高回報的營銷方式幾乎是所有行業的優先選擇。冰純嘉士伯始終保持對市場需求的高度敏感，對營銷策略實時創新，通過形式多樣的“開心”營銷手法，灌注的“開心”品牌內核，贏得越來越多年輕消費者的喜愛，在競爭激烈的市場上獨樹一幟。