蒙牛真果粒的時尚“鮮”招

重創新、善溝通，蒙牛真果粒從果粒牛奶新鮮概念的推出到別出心裁的市場推廣，在時尚乳飲行業一路領先。

9月14日至9月23日，由蒙牛真果粒牽手國家話劇院重磅打造、著名導演田沁鑫執導的話劇——《紅玫瑰與白玫瑰》之2010時尚版“女人就愛真果粒” 成功榮登國家大劇院，彰顯了其極高的藝術價值。該劇自今年四月起便展開全國巡演，目前依然在北京熱映，尤其得到時尚達人的熱烈追捧，特別的是，每場演出后，女性觀眾都可以品嘗到一份蒙牛真果粒飲品。聯手話劇演出嘗試品牌營銷，可謂新鮮。這種方式也贏得了消費者的一致認可。2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎和金網獎兩項大獎。

贏得國際權威廣告獎項艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費者的認可。能夠蟬聯兩屆艾菲獎，足以見證真果粒的卓越品質和品牌魅力。而金網獎則代表了超過數億網民的選擇。作為惟一一款入主的快消品品牌，真果粒從數萬品牌中脫穎而出捧得金網獎之網民口碑獎可謂實至名歸，更驗證了其乳飲行業明星品牌的地位，樹立起果粒牛奶的時尚風向標。

產品與營銷的雙料創新

2006年，蒙牛在業內率先提出“真實果粒+純鮮牛奶”概念，推出含有可嚼果粒的時尚飲品——蒙牛真果粒。真果粒倡導的新鮮活力，貫穿于整個品牌營銷活動的全過程，無論是品牌與話劇結盟，還是發起職場喜劇的全國巡演，始終與消費者保持著良好、順暢的溝通，清晰、準確地傳達著品牌理念。

蒙牛真果粒市場總監柴洪女士認為，真果粒的品牌魅力，源于其獨特的產品屬性和品牌定位，以正確的方法和目標受眾進行充分溝通，是真果粒開拓出時尚乳飲藍海的真正原因。“時尚無需標榜，真果粒重在創新。”柴洪如是說。貼合消費需求、內涵獨特創新、營銷手法高效務實的三重功效的疊加，為真果粒的熱銷打下堅實基礎。

鮮明的產品特點，為真果粒后期營銷活動的開展提供了有力支持。真果粒與國家話劇院聯手打造的2010時尚版《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛真果粒”，將張愛玲的經典力作《紅玫瑰與白玫瑰》進行顛覆和重構，輕松詼諧地道出真果粒對時下愛情糾葛的宣言——雙重營養才更美麗，辯證愛情才更富有。該劇先后在全國12座城市巡演120余場，并走出國門，在韓國得到觀眾與業內人士的贊譽。

營養與時尚內外兼修

蒙牛真果粒系列產品包含草莓、黃桃、獼猴桃、蘆薈、椰果等頗受年輕女性和時尚達人喜愛的口味，將可嚼果粒從視覺、味覺和口感等多個方面立體呈現給時尚人群。水果和牛奶的雙重營養，使真果粒更具健康品質，也增添了飲用樂趣。

由于真果粒定位于時尚人群，使其主導《說出喜歡TA的理由》時尚FUN劇征集活動變得順理成章。該活動引起一場全網互動的愛情劇本大創作。通過搜狐、人人、優酷以及真果粒官網四大平臺集合了網友的海量精彩創作，由網民在報名者中選角，并最終打造出一部時尚的經典愛情大片。全新的品牌營銷方式，開創了品牌與消費者充分互動的新時代。

真果粒不僅在產品定位、口味、口感方面頗具時尚品味，在包裝設計方面也做足功夫。《奮斗》的編劇石康坦言，真果粒“總能品出時尚的味道來”。三年9億包的銷量，就是真果粒的時尚力量的鮮活鑒證。