定制你的專(zhuān)屬互動(dòng)

錄制影片、上傳照片，早已經(jīng)是互動(dòng)活動(dòng)的套路了。Asics運(yùn)用RFID技術(shù)，把老伎倆玩出新花樣。

在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，RFID（Radio Frequency Identification，無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別）技術(shù)應(yīng)用得越來(lái)越廣。在超市，寶潔和雅詩(shī)蘭黛利用RFID向顧客介紹產(chǎn)品信息，借助此方式增加購(gòu)物的樂(lè)趣。

錄制影片、上傳照片、寫(xiě)祝福的話(huà)，早已經(jīng)是互動(dòng)活動(dòng)的套路了。近期，Asics運(yùn)用RFID技術(shù)，把老伎倆玩出新花樣。

創(chuàng)辦于1970年的紐約馬拉松比賽，其聲譽(yù)僅次于波士頓，每年11月初舉行，參賽者最多超過(guò)10萬(wàn)人，通過(guò)紐約大吊橋時(shí)連橋身都震動(dòng)，場(chǎng)面非常壯觀。不過(guò)，不論比賽聲勢(shì)有多浩大，最后的贏家只有一個(gè)，大部分運(yùn)動(dòng)員都是默默參與，缺少公眾的關(guān)注。

去年的紐約馬拉松共有來(lái)自42個(gè)國(guó)家的45000人參加，Asics為他們?cè)O(shè)計(jì)了一項(xiàng)貼心的服務(wù)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在漫長(zhǎng)的42公里賽道上揮汗如雨、精疲力竭而想放棄的時(shí)候，他們的家人或朋友會(huì)突然出現(xiàn)在路旁的大屏幕上，對(duì)著運(yùn)動(dòng)員說(shuō)：“xxx我們愛(ài)你！加油！”

在這個(gè)名為“支持你的馬拉松英雄（Support YourMarathoner）”活動(dòng)中，消費(fèi)者可以提前用電腦攝像頭錄制視頻、拍照并撰寫(xiě)感人文字，為自己心中的“馬拉松英雄”加油打氣。除此之外，活動(dòng)當(dāng)天Asics在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了工作區(qū)域，參與者可以現(xiàn)場(chǎng)錄制。隨后，這些感人的視頻、照片或文字會(huì)在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)傳達(dá)至正確的人。如何做到？

答案就在RFID。比賽前，運(yùn)動(dòng)員獲得一個(gè)屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的號(hào)碼，以及一個(gè)綁在鞋子上的RFID標(biāo)簽，用以識(shí)別身份。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員跑過(guò)路上設(shè)置的某個(gè)RFID接收器時(shí)，就會(huì)觸發(fā)路旁的大屏幕，播放專(zhuān)屬于他（她）的影片。同時(shí)，未能到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者可以通過(guò)RFID接收器，追蹤參賽的朋友已經(jīng)跑到哪了，隨時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上更新、談?wù)摫荣悾瑢?shí)現(xiàn)活動(dòng)的二次傳播。

Asics這次活動(dòng)共收到來(lái)自17個(gè)國(guó)家、送給超過(guò)7000位英雄的祝福信息。在崇尚個(gè)性定制的時(shí)代，品牌若能為消費(fèi)者提供專(zhuān)屬的互動(dòng)體驗(yàn)，自然可以俘獲大家的心。