Facebook為何對(duì)你的身份感興趣

無論你是利用谷歌網(wǎng)站進(jìn)行搜索，還是登錄亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買商品，幾乎所有的在線行為都會(huì)留下你身份的蹤跡。然而到目前為止，在線身份認(rèn)證還不像駕駛執(zhí)照和美國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)號(hào)那樣有著廣泛認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)。

facebook公司希望能改變這一現(xiàn)狀，通過創(chuàng)建一張數(shù)字名片，使網(wǎng)民不管置身網(wǎng)絡(luò)何處，都可用它來認(rèn)證身份。為了使這項(xiàng)計(jì)劃得以實(shí)施，facebook公司于2009~8月份聘請(qǐng)了一位在線身份認(rèn)證的元老級(jí)人物——戴維·雷科爾頓(David Recordon)。23歲的雷科爾頓說：“標(biāo)準(zhǔn)是互聯(lián)網(wǎng)的基石，要想成功就必須實(shí)現(xiàn)免費(fèi)共享。”

faceboo蚣司辯稱如果對(duì)用戶信息了解得愈多，其大部分的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就會(huì)變得愈發(fā)有用。早先的一個(gè)例子是facebook connect軟件，用戶在注冊(cè)個(gè)人信息后可以利用該軟件與8萬多家網(wǎng)站上的facebook網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)網(wǎng)民用facebook connect軟件登錄到Y(jié)ouTube網(wǎng)站上時(shí)，這家視頻網(wǎng)站會(huì)標(biāo)亮他們朋友間共享的視頻文件夾。在轉(zhuǎn)播巴拉克·奧巴馬總統(tǒng)的就職典禮時(shí)，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)允許在線觀眾使用facebook connect軟件與在線觀看典禮的其他人進(jìn)行互動(dòng)交流。在facebook connect軟件推出后的一年時(shí)間里，在這家社交網(wǎng)站的3.5億用戶中，約有6000萬人已經(jīng)在它上面進(jìn)行了注冊(cè)。

facebook connect軟件還可以集成嵌入到能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備上，其中包括蘋果公司的iPhone手機(jī)和微軟公司的Xbox游戲控制臺(tái)。這項(xiàng)技術(shù)可以讓朋友們?cè)谶h(yuǎn)離個(gè)人電腦時(shí)也能夠玩游戲，并能聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)。隨著各種各樣連接互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備越來越多，facebook公司預(yù)計(jì)廣大用戶會(huì)從中受益更多。例如，在不久的將來，當(dāng)你坐進(jìn)汽車后，可以命令GPS導(dǎo)航儀引導(dǎo)你去見某個(gè)人，而不只是去往一個(gè)地點(diǎn)。從事facebook connect技術(shù)研發(fā)的布雷特·泰勒(BretTaylor)說：“這種顛覆性的變革有著廣闊的應(yīng)用前景。”

這種變革也可以幫助各家企業(yè)利用facebook公司的數(shù)據(jù)獲利。2009年12月2日，雅虎公司宣布與facebook建立合作伙伴關(guān)系，使得這家社交網(wǎng)站的用戶可以在雅虎網(wǎng)站上進(jìn)行自我身份認(rèn)證，并能和朋友共享文章、照片及其他內(nèi)容。據(jù)一位了解這一計(jì)劃的知情者透露，在部分未被公開的協(xié)議條款中，雅虎公司打算充分利用facebook公司的用戶數(shù)據(jù)，在其自己的網(wǎng)頁上針對(duì)個(gè)體人群投放顯示廣告。從理論上說，如果用戶能在雅虎網(wǎng)站上共享使用其facebook證書，這就意味著廣告客戶可以付錢在雅虎網(wǎng)站上將廣告定向投放給特定人群，例如來自加利福尼亞州的女性群體。

諸如此類的交易使得隱私保護(hù)主義者和不少網(wǎng)民憤怒不已。facebook于2009年2月對(duì)其用戶個(gè)人信息設(shè)置規(guī)則作了一系列的改動(dòng)，其中包括取消用戶隱藏自己個(gè)人信息的選項(xiàng)、任何人都可以瀏覽到用戶姓名、性別、人像以及地址等這些私密信息，這引發(fā)了很大的爭(zhēng)議。它還允許facebook connect軟件的合作伙伴也能夠獲取同樣的信息。非盈利機(jī)構(gòu)電子前沿基金會(huì)(Electronic Frontier Foundation)的律師凱文-班克斯頓(Kevin Bankston)說：“這些改動(dòng)千方百計(jì)削弱了用戶對(duì)他們個(gè)人隱私的控制力度以及靈活性。”