降價潮中的白電產(chǎn)品升級

回顧2010年，如果要是評選年度家電業(yè)的關(guān)鍵詞，那么非“政策”和“高端化”莫屬。

為什么這么說呢?

在經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)之后，國內(nèi)家電銷售行業(yè)迎來了政策的春風(fēng)：“家電下鄉(xiāng)”拉動農(nóng)村三四級市場潛在巨大需求，“以舊換新”推動城市市場產(chǎn)品更新?lián)Q代，能效標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能惠民政策的調(diào)整也再次刺激了家用空調(diào)的產(chǎn)品升級。于是，在這些利好政策的調(diào)控下，家電行業(yè)市場巨大的需求迅速爆發(fā)。

與需求相對應(yīng)的是，企業(yè)的產(chǎn)品升級步伐加也變得越來越快，高端化產(chǎn)品一路走俏：在城市市場，多，對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)和變頻空調(diào)產(chǎn)品的市場滲透率大幅提升；在農(nóng)村市場，三門冰箱、大容量洗衣機(jī)和節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的銷售占比節(jié)節(jié)攀升。

城市市場：高端產(chǎn)品更加滲透

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2010年1－10月以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱產(chǎn)品市場滲透率為29.1％，同比上升8.8個百分點；滾筒洗衣機(jī)市場滲透率為22.9％，同比上升3.3個百分點；變頻空調(diào)的零售量份額為28.5％，同比上升11.6個百分點。

于是，我們分析，城市市場產(chǎn)品消費(fèi)之所以會有這樣迅速的升級，與國家推出的“以舊換新”政策密不可分，這項政策直接拉動了城市市場的換代消費(fèi)。同時，經(jīng)濟(jì)因素也是不容忽視的。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布月度數(shù)據(jù)顯示，2009年9月至今，消費(fèi)者信心指數(shù)基本保持在102以上，特別是今年6月份，信心指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了峰值108.5。雖然，一些居民也存在對“通脹”的擔(dān)憂，但是整體上，城市的消費(fèi)者們對今年的經(jīng)濟(jì)形勢還是相當(dāng)樂觀，對家電產(chǎn)品的消費(fèi)也熱情高漲。除此之外，企業(yè)方面的因素也是值得關(guān)注的。面對漲價的原材料、高成本的勞動力以及經(jīng)濟(jì)的通脹壓力，企業(yè)們往往需要通過擴(kuò)大毛利較高的中高端產(chǎn)品銷售來保持營收和利潤水平，因此，“降價浪潮”也開始更多地波及中高端產(chǎn)品。

農(nóng)村市場：“大容量”和“高價位”成趨勢

與城市市場的電器消費(fèi)相比，農(nóng)村市場的高端化進(jìn)程盡管受到了自身消費(fèi)能力、生活基礎(chǔ)設(shè)施、文化教育水平等多方面客觀條件制約，但仍然顯示出消費(fèi)的多樣性和升級的態(tài)勢。

商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2010年1—10月三門冰箱在家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)品中的銷售比重為16.6％，同比上升6.5個百分點。由于農(nóng)村用水條件相對來說存在一些限制，因此雙缸洗衣機(jī)仍然是主流產(chǎn)品，盡管如此，波輪和滾筒洗衣機(jī)的市場滲透率同比去年還是略有上升，而且“大容量”和“高價位”的消費(fèi)趨勢越來越明顯。

在這些電器產(chǎn)品中，1600元以上洗衣機(jī)的市場滲透率由2009年的15.6％上升到2010年的21.4％，同比上升5.8個百分點。而繼6月份家用空調(diào)節(jié)能惠民調(diào)整后，許多企業(yè)都開始加大在農(nóng)村市場的投入，節(jié)能產(chǎn)品和變頻產(chǎn)品的銷售也比以前多很多，其中新定頻三級空調(diào)占比去年上升了25.1個百分點，變頻空調(diào)也開始在農(nóng)村市場活躍起來。

奧維咨詢(AVC)分析，農(nóng)村市場之所以會出現(xiàn)產(chǎn)品的火爆升級，除了“家電下鄉(xiāng)”這個補(bǔ)貼政策以及廠商們的費(fèi)心引導(dǎo)之外，農(nóng)村居民的生活水平提高無疑也是一個重要的因素。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度農(nóng)村居民無論是在現(xiàn)今收入方面還是支出方面，都有很大大幅的提高，這是家電產(chǎn)品升級消費(fèi)的一個“護(hù)身符”。

由此看來，產(chǎn)品消費(fèi)的升級已經(jīng)深入貫穿在2010年的家電軌跡中，無論是城市市場還是農(nóng)村市場都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，奧維咨詢(AVC)預(yù)計在2011年中，這種產(chǎn)品升級的趨勢會繼續(xù)蔓延。