肇慶市大學生體育消費現狀調查與分析＊

梁小軍 劉云求(.肇慶醫學高等專科學校基礎部 肇慶 5600;.湖南中學體育組 郴州 43000)

肇慶市大學生體育消費現狀調查與分析＊

梁小軍1劉云求2
(1.肇慶醫學高等專科學校基礎部 肇慶 526020;2.湖南中學體育組 郴州 423000)

運用文獻資料法、邏輯分析法、問卷調查法,通過對廣東省肇慶市普通高校大學生體育消費現狀進行調查研究,發現當今大學生體育消費意識的結構不合理,提出了制約當今體育消費發展的因素,引導大學生良好的體育消費習慣,引導體育市場正確合理前進。

大學生;體育消費行為;體育消費目的;體育消費結構

1 前言

跨入21世紀,肇慶納入《珠三角十二五規劃綱要》,成為珠三角九個城市之一,肇慶經濟獲得了大發展的良好機會,全市經濟收入從全省的倒數幾名一躍進入前十名之列。隨著經濟的迅速發展,國內外一些較為合理、超前的消費觀念、消費方式能較快地通過各種途徑被接收。肇慶具有較為穩定的消費理念和消費環境,對該地區大學生體育消費情況進行調查研究分析,對于評價當地的消費水平、市場預測潛在價值和體育消費市場的走向有重要作用。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以肇慶學院、肇慶醫學高等專科學校、肇慶工商職業技術學院、肇慶科技職業技術學院、廣東金融學院(肇慶校區)、肇慶技師學院等六所高校大學生的體育消費行為現狀為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過知網全文搜集,搜集了約60篇關于大學生體育消費方面的論文。

2.2.2 邏輯歸納法

在研究過程中運用比較、分析、綜合等方法,對收集的資料進行分析。

2.2.3 問卷調查法

2010年1 0月至12月,采取隨機抽樣發放“肇慶市大學生體育消費行為調查問卷”,不重復發放。共發放600份,回收585份,回收率97.5%,其中有效問卷570份,有效率為95%。

3 研究結果與分析

3.1 大學生體育消費的意識

資料顯示：大學生參與體育活動,對花錢買健康這一觀念認為沒有必要的人的比率占很少,對于“學校花錢我鍛煉”的這種觀念認為好或很好的比率很大。這表明大學生對體育健身能作為學校指令型來對待,存在于他們的意識中。但隨著社會化進程加快,大學生健身觀念發生的變化,對花錢買健康完全能夠接受,這種消費意識對體育消費的開展和體育市場的開發提供了良好的基礎。[1]

3.2 體育消費的認識和動機

本問卷設計了幾道關于體育消費認識的問題,經過歸納顯示出大學生逐步意識到體育運動不僅僅具有強身健體、增進健康的本質功能,更具有娛樂休閑和提高生活品位的功能。而這些功能的最終目的就是加大對大學生終身成本的投資力度。但是大學生們對終身成本的投資的說法卻缺少認可,這表明我們對體育消費的長期功能認識不夠。體育消費行為應當成為人們保持一生的習慣,因此,在每次體育消費行為的過程中都要加上培養這一習慣所花費的成本。[2]這對大學生們而言更具有重要的意義,大學生對終身成本的累積不僅可以培養較強的理性思維能力,而且重要的是能夠使我們樹立更加合理的消費價值觀、體育價值觀、生活質量觀等,進而對我們將來的發展和提高生活質量起到了積極的促進作用。簡單的說就是“體育消費是終身成本的積累”這一認識必須得到強化,這樣才有利于大學生體育消費行為的培養,才能夠促進我們體育消費行為習慣的養成及體育生活方式的建立。

3.3 體育消費水平

表1 肇慶市大學生體育消費量調查

由表1可知,在最近的一個學期里約31%的大學生進行較低水平的體育消費,39%的大學生進行中等水平的體育消費,14%的大學生進行了較高水平的體育消費,而進行高水平的體育消費的大學生占6%,但是從未進行體育消費的大學生也占到了5%,并且在不同年級的大學生中進行調查,檢驗結果表明,一、二年級的大學生在各個檔次的體育消費水平都要高于三、四年級的大學生的體育消費水平,并且出現顯著性差異,估計原因應該與一、二年級的大學生剛進入大學,無所拘束,希望在體育運動中展現個性。同時低年級的大學生生活相對較悠閑,且強烈希望接觸更多的新朋友、新的事物所致。而三四年級的大學生因為面對學業和就業的雙重壓力,因此影響了對體育消費的興趣。[5]

3.4 體育消費結構

體育消費結構在一定程度上反映了大學生體育消費走向。經調查發現,肇慶市大學生(570人)體育消費結構可歸納為實物型、運動型、觀賞型與保健型四種主要類型。根據表格其中實物消費項分列一、二、三、五位,由此可知道實物消費是大學生體育消費的主流。

表2 肇慶市大學生體育消費結構調查

3.5 大學生體育消費實物品牌意識

調查顯示,高年級的學生選擇體育專賣店和大型商場中的體育用品專柜如選擇阿迪達斯、耐克、匹克、李寧等名牌的比例則要遠遠高于低年級的學生,說明,高年級的學生較低年級的學生有較強的品牌意識。在參與性體育消費過程中,有85%的大學生選擇AA制,15%的學生選擇不確定。在體育消費付款方式方面年級的差別不大。從總體來看,大學生對參與性體育消費付款方式有較為合理的認識,順應社會時尚,應該在大學生中推廣。[4]

表3 肇慶市大學生體育消費品牌意識調查

3.6 大學生體育消費場所

調查表明,大學生體育消費的主要場所依次是：學校免費場地占57.14%、收費場地占23.52%、公園或群眾性體育場所占13.17%、社會純營利性場所占4.48%、其他的占1.32%。其中女生選擇學校免費場地的較多,占74.17%。而幾乎沒有選擇社會上純營利場所的。從場地性能看,選擇“設施功能一般,收費中等”場地的占 29.23%;選擇“功能完善,收費昂貴”和“功能差,收費便宜”者分別占10.77%和10.55%,其比例相對很小;而49.67%的大部分學生選擇“視具體情況而定”,例如會考慮租場地時的經濟狀況、場地是否擁擠、同伴情況等。

4 討論

4.1 學生經濟收入是制約體育消費支出的主要因素

調查表明,學生每月總生活消費支出高低,對其體育消費項目、形式、水平有制約作用,學生的消費行為是依據他們的經濟收入決定的,學生的收入來源主要是家庭的支持,一部分是學校發的助學金、獎學金和打工所得。家庭經濟好,學生經濟收入相對高,體育消費支出也隨之增多[3]。月均消費低的學生,對體育主要消費以不花錢為主,月消費總支出在600元以下的大學生的體育消費大多是在50元以下;月消費總支出在1000以上的大學生中,則有相當部分的學生每月有100元以上的體育消費,顯然月消費總支出對體育消費具有制約作用。

4.2 體育活動次數是影響大學生體育消費的重要因素

調查表明：大學生參與各項各類活動時間的次數多少與其體育實物消費和體育勞務消費水平存在顯著差異,經常參加學校有償體育服務的學生在其實物消費中呈上升趨勢。因此每天用于體育活動的時間越多,其體育消費也越多。又根據對肇慶在校大學生的調查：有66%的學生平均每天用于體育活動的時間在30min以下,其體育消費水平有51%的人集中在每月消費30元以下,然而運動時間能達到每天1h以上的大學生中,有52%的大學生的體育消費在每月100元以上,這兩組數據表明運動時間也同樣制約著體育消費的高低。

4.3 體育鍛煉習慣及性別對大學生體育消費的影響

體育鍛煉習慣是指主動、自覺地以體育運動為健身手段的一種有規律和經歷的生活行為。體育鍛煉習慣的好與壞,對體育消費的認識、體育消費水平有著顯著影響。受傳統文化的影響,我國大部分女性不喜歡參與體育活動,很少走出家門進行體育鍛煉。而男性就比較愿意出去活動。但是總的來說,在高校由于教育的作用,這種現象不大明顯,但是男生參與體育的比率還是遠遠超過女生。在高校男生參與的體育鍛煉基本集中在籃球、足球、排球、乒乓球、網球等無償體育消費項目上,選擇參加這類項目培訓班的人數還是很少;而女生主要集中在健美操俱樂部等有償體育消費項目上。[2]

5 結論與建議

5.1 肇慶市大學生對花錢買健康已有正確的認識,對體育消費大多數持積極的態度。但是持觀望態度的人們很多,這也是雖然肇慶占有經濟和地制的優勢,體育消費水平卻仍然不高的主要現實原因,需要有關方面大力引導,也說明肇慶地區大學生體育消費市場潛力巨大。

5.2 肇慶市大學生的消費結構表現為體育實物消費遠遠大于體育信息消費和體育保健方面消費。并且低年級學生較高年級學生的體育消費欲望更為強烈,但是品牌意識則比不上高年級學生。

5.3 肇慶大學生體育消費場所主要是學校的免費場地,大多數學生認為可以適當收費。而他們對場地的質量也有一定要求,建議加強體育消費意識的培養,引導更多大學生參與體育消費,加快體育設施的建設。

1 宋亨國等.廣州市大學生體育消費行為的調查研究[J].中國體育科技,2006,(2)

2 乇齊全.大學生體育消費現狀的研究[J],山東體育科技,2006,(6)

3 盧元鎮.中國體育社會學[M],北京體育大學出版社,1996

4 叢立新.課程論問題[M].教育科學出版社,2000

5 蘭潤生.體育與健康教程[M].廈門：廈門大學出版社,2002：156-165

Survey and Analysis Zhaoqin City Sports Consumption

LIANG Xiaojun,et al.
(Zhaoqin Medical College Department of Basic,Zhaoqing,Guangdong,526020)

In this paper,literature,logical analysis,questionnaire survey,Zhaoqin City,Guangdong Province,through the general status of university students in consumer research found that consumer awareness of today’s College Students structure is irrational,Constraints of today’s proposed development of sports consumption factors to guide college students spending habits of good sportsmanship,correct and reasonable progress to guide the sports market.

college students;sports consumption;sports consumption purposes;sport consumption

廣東省高等教育本科教學改革立項項目,編號：BKJ GZZ2008060。

梁小軍(1980-),男,湖南漣源人,碩士研究生,研究方向：高校體育、體育市場。