女針織外衣感官評價分析

吉利梅(， )

針織服裝以其舒適隨意的造型風格、貼體又富有彈性的優良性能、方便的整理，越來越受到人們的廣泛關注，其應用范圍也逐步向時尚化、外衣化方向發展。同時，從針織服裝消費狀況來看，女性服裝消費市場遠比男性服裝消費市場廣闊，尤其是以18歲以上的成年女性服裝消費最為活躍。

感性工學由日本學者Nagamachi提出，是感性與工學相結合的技術，是以消費者導向為基礎的新產品開發技術，通過研究產品對使用者感官的影響，以便更好地滿足使用者對產品舒適性的需要，從而激發消費者的使用欲和購買欲。本文借助感性工學技術，對女性針織外衣的感性形象調查研究，概括性地提出女性針織外衣感性形象構成的幾大要素，找出女性消費群體對女針織外衣的感性需求和喜好傾向，為生產企業的產品發展方向和市場定位提供了參考依據，以促進服裝市場的發展。

1 研究方法

1.1 研究對象與調查方法

本次調查分兩部分進行，主要以年齡在20～45歲之間的女性為對象，采用問卷調查方法進行隨機調查，當面回收，第一部分調查，共發出問卷450份，全數回收，其中進行統計分析的有效問卷為400份；第二部分調查，共發出問卷100份，全數收回，其中有效問卷為90份。

1.2 調查內容與分析方法

第一部分調查問卷主要目的是篩選大眾對女性針織外衣感性評價的形容詞，采用語義微分法，通過調查分析消費者對女性針織外衣感性形象評價。具體做法：由11名服裝工程專業人員組成小組，從各類期刊和專業書籍中收集若干描述女性針織外衣的感性形容詞，同時收集消費者在購買女性針織外衣時描述服裝的感性形容詞，再從中進行篩選，最后獲得32項，然后設計調查問卷，采用5分賦值法進行評定，即每一項可供選擇的答案為“確實不重要”(1分)、“不重要”(2分)、“一般”(3分)、“重要”(4分)、“很重要”(5分)。調查結果采用SPSS(Statistical Package for the Social Science)統計軟件進行因子分析，提取8個主因子，見表1。

表1 女性針織外衣感性形象問項的因子特征值及貢獻率

注：①特征值是指各因子能解釋的方差，一般特征值在1以上的就認為是重要的因子；②貢獻率是指各因子的特征值與所有因子的特征值總和的比。

第二部分調查問卷主要目的是為了研究消費者對女性針織外衣的感性需求，在第一部分調查結果分析的基礎上進行提煉得出的因子再進行二次調查。具體做法：利用8大因子對四組12款典型的女性針織外衣(其中第一組3款為全棉緯編針織短袖衫；第二組3款分別為兩翻領、半高領和低領羊毛衫；第三組3款為棉滌中厚型針織外套；第四組3款分別為天絲、莫代爾、全棉薄型針織長袖衫)進行感性形象評價，結果利用SPSS(Statistical Package for the Social Science)統計軟件進行均值多重比較DunCan分析與指紋圖分析。

2 結果分析

2.1 女性針織外衣感性形象的因子分析

女性針織外衣感性形象的因子分析調查結果采用SPSS統計軟件進行因子分析(直角旋轉)，按各因子特征值的大小排列，前8個因子的特征值都在1以上，且累積貢獻率為63.132%，表明這八大因子能說明女性針織外衣感性形象的主要信息。按貢獻率排列為：品位因子、結構因子、圖案因子、材質因子、色彩因子、款式因子、舒適因子、實用因子。總體而言，大多數女性對于針織外衣的要求集中體現在服裝的整體品位及款式結構的簡單舒適性上。

2.2 女性針織外衣感官特征比較

根據第一次調查總結歸納的八大因子，針對上述介紹四組12款女性針織外衣進行二次調查，分析女性對于這幾款針織外衣的感性評價。依據每組每項的平均得分繪制每組針織服裝的指紋圖，如圖1～圖4所示。

圖1 第一組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖1可以看出，一般女性對第一組3款服裝的款式因子、實用因子和色彩因子的平均分值較高，認可程度較高，而對品位因子和舒適因子的認可程度不高。說明人們認為此組針織外衣的款式較為前衛、都市化又不失端莊，色彩鮮艷、運動活潑，易于打理，但普遍認為該組針織外衣做工不夠精細、不夠高雅，同時舒適性不夠。

圖2 第二組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖2可以看出，第二組3款服裝的品位因子、材質因子和結構因子的得分較高，說明一般女性認為該組針織外衣結構簡單大方又不失高雅和品位，由天然纖維形成的面料透氣性好同時做工較為精細；美中不足之處在于該組服裝的色彩因子得分偏低，說明該組服裝色彩不夠鮮艷、華麗。

圖3 第三組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖3可以看出，第三組3款服裝的款式因子和品位因子的平均得分較高，而實用因子和舒適因子得分偏低，由此可以說明該組針織外衣高雅、時尚、有品位，款式端莊，做工精細，相對而言，該組服裝不夠休閑，款式過于拘謹而且較難打理。

圖4 第四組女針織外衣感性特征指紋圖

從圖4可以看出，第四組3款服裝的實用因子、色彩因子和圖案因子得分較高，說明該組針織外衣色彩鮮艷，圖案清晰可愛，運動活潑且易于打理；但同時可以看出該組針織外衣的品位因子和舒適因子得分較低，說明該組服裝雖運動活潑但不夠柔軟舒適，整體而言不夠有品位，做工不夠精細。

通過四組12款針織外衣感官特征比較可以得出：①不同款式的針織服裝在感官評價中存在個體差異，其中，第一組3款服裝與第四組3款服裝的款式因子和實用因子得分相對較高，表明對于夏季穿著用女針織衫的款式及實用性給予認可，但對于品位因子得分都較低，表明對于夏季穿著用女針織衫普遍認為品位不高、不夠高雅，更進一步說明在大多數人心目中，夏季穿著用女針織衫更適宜于平時的工作家居休閑服；第二組3款服裝與第三組3款服裝的品位因子得分都較高，表明對于秋冬款女性針織外衣的品位認可度很高，但同時對于實用因子的得分都相對較低，表明對這兩款針織女衫的實用性不夠認同。

3 結語

經調查分析，我們認為女性針織外衣的感性形象的主要因子有：品位因子、結構因子、圖案因子、材質因子、色彩因子、款式因子、舒適因子和實用因子等。根據各因子累積貢獻率和平均值可知，其中品位因子、結構因子、圖案因子和材質因子是構成女性針織外衣感性形象的主要因子；同時女性對于針織外衣的品位因子、結構因子和實用因子普遍認可度高。

通過四組12款典型女性針織外衣的8個主因子分析，可以看出：①款式不同，其分析結果差異很大。由此，提醒服裝設計師在進行女性針織服裝設計時應根據季節、穿著者的使用不同區別對待，借助不同的感官風格差異表現不同的服裝風格特征。②女性針織外衣的消費更多鎖定于工作家居休閑服，針織服裝離真正的外衣化、時尚化還有一定的距離，但隨著經濟的發展、人們觀念的不斷更新，以及織造、后整理技術的進步，針織外衣作為服裝市場的后起之秀，必將占據越來越重要的位置。

[1] 劉紅,徐紅.針織服裝款式設計[J].四川絲綢，2008，(1):37—40.

[2] 張莉,劉國聯.服裝市場調研分析——PSS的應用[M].北京：中國紡織出版社,2003.

[3] 施靜.熱縮膜成型皺縮面料的感性形象分析[J].紡織學報,2008,29(4):67—70.

[4] 劉國聯.遼寧省老年人消費觀念和服裝態度分析[J].東華大學學報(自然科學版),2002,28(6):62—65.

[5] 吉利梅，劉國聯.女性針織外衣感性形象與消費調查分析[J].南通紡織職業技術學院學報，2006，(1)：63—35.

[6] 覃蕊，梁惠娥，陳東升等.服裝風格評價體系探討[J].山東紡織科技,2007,48(5):33—35.