我國文化產業(yè)比較優(yōu)勢與出口競爭力反差問題探討

朱娟娟，陳朝霞

(1．江西財經大學，江西 南昌 330013;2．浙江財經學院，浙江杭州 310012)

文化，作為衡量一個國家軟實力的重要標志，是經濟發(fā)展、社會進步的助推器。2009年7月22日，我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃——《文化產業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產業(yè)振興規(guī)劃后出臺的又一個重要的產業(yè)振興規(guī)劃，標志著文化產業(yè)已經上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。大衛(wèi)·李嘉圖在其比較優(yōu)勢理論中闡述了貿易的產生和發(fā)展，所謂的比較優(yōu)勢就是一國的資源稟賦或對其產業(yè)發(fā)展所擁有的有利條件。毋庸置疑，我國學者均認為我國不乏發(fā)展文化產業(yè)的比較優(yōu)勢，然而在國際貿易中，我國文化貿易一直處于弱勢地位，競爭力嚴重不足。兩者之間的反差，無疑讓文化資源大國的我國不免尷尬。

一、我國文化產業(yè)比較優(yōu)勢與出口競爭力的反差

(一)我國文化產業(yè)比較優(yōu)勢明顯

1．文化資源豐富。文化資源的豐裕度直接構成了國家文化產業(yè)比較優(yōu)勢的重要組成部分。我國擁有五千多年的燦爛歷史文明，有著豐富的人文、自然等文化資源。各種歷史古跡、文物均蘊含著無窮文化魅力和財富。許多文化資源被聯(lián)合國列為世界文化遺產、世界自然遺產，如北京故宮和長城、陜西西安秦始皇兵馬俑、四川九寨溝等。這些豐富的文化資源為我國文化產業(yè)發(fā)展提供了非常好的題材。

2．海外市場潛力巨大。獨特的中國特色文化，也使得我國文化產業(yè)在國外市場具有很大吸引力。中國文化，如漢語、孔子、道教、孫子兵法、絲綢、瓷器、京劇、功夫等等在西方人眼中就是中國文化的代表符號。《中國文化產業(yè)國際競爭力報告》顯示，我國文化對外資的吸引力在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、印度、意大利、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、南非、英國和美國15個具有代表性的國家中居第5位。［1］此外，中國文化在海外華僑中也頗具影響力。海外華人們對中國文化保持著高度的認同感，十分喜愛具有中國文化底蘊的文化產品和服務，這也促進了我國文化產業(yè)在世界的影響力和走向世界市場的巨大潛力。

3．人力資源豐裕。文化產業(yè)是創(chuàng)意型產業(yè)，它對人才的需求非常大。我國是一個人口大國，勞動力成本低。隨著上世紀末大學擴招以來，我國已累積培養(yǎng)了3000多萬名大學生，他們懷揣夢想，創(chuàng)業(yè)激情高漲。加上已經培養(yǎng)和正在培養(yǎng)的文化產業(yè)專業(yè)人才隊伍，為文化產業(yè)提供了豐裕的人力資源。

(二)我國文化產業(yè)出口競爭力弱

盡管近年來我國文化產業(yè)貿易快速發(fā)展，但是與發(fā)達國家相比，還存在很大差距。有數(shù)據(jù)顯示，“我國的文化產業(yè)競爭力在世界15個國家中以0．22的競爭力指數(shù)排名倒數(shù)第一，比同屬于第三世界國家的南非和印度還分別低 0．01 和 0．02。”［2］

1．貿易逆差明顯。中華人民共和國新聞出版總署發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，我國在主要文化產品貿易方面都存在嚴重的逆差。圖書、報紙、期刊等平面媒體產品，貿易逆差在擴大;音像制品、電子出版物等方面逆差擴大更加明顯。貿易額方面，2005年我國文化產品的對外貿易額逆差是14853．16萬美元，2006年上升到17256．39萬美元，2007年則躍升到21477．73萬美元。［3］以圖書版權為例，如表1，我們可以看出，自1998年到2008年，我國圖書版權貿易的總體貿易量在不斷增長且發(fā)展迅速，圖書版權輸出呈較大波動，貿易逆差明顯。在2005-2007年間，逆差有所下降，但是2008年，由于受世界金融危機影響，貿易逆差擴大。

表1 1998-2008年我國圖書版權引進和輸出數(shù)量

2．國際市場占有率低，出口市場單一。所謂國際市場占有率，即產品在國際市場中所占的份額。比重越大，則說明產品的國際競爭力越強。1993《世界圖書》雜志曾經公布我國圖書年出口總額為世界圖書貿易額的0．04%，1998年，我國在高達300億元以上的圖書銷售額中，出口額才2000萬元，僅占世界圖書出口總份額的0．2%，而美、法、德等國都是我國的數(shù)十倍甚至上百倍。此外，目前我國文化產品出口對象主要集中在港、澳、日、韓、東南亞等國家和地區(qū)。［4］

3．文化貿易“硬”強“軟”弱，出口結構不合理，貿易競爭數(shù)力指數(shù)遠低于發(fā)達國家。貿易競爭力指數(shù)表示進出口貿易的差額占進出口總額的比重，用公式表示為：TC=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)。在公式中，X、M分別表示出口額和進口額，i代表行業(yè)。如果TC＞0，表示該國該種產品的生產效率高于國際水平，具有貿易競爭優(yōu)勢，數(shù)值越大，優(yōu)勢越大。反之，如果TC＜0，則表示該國是該產品的凈進口國，該種產品的生產效率低于國際水平，處于競爭劣勢。“硬”是指游戲、文教娛樂和體育設備及器材等硬件貿易，占到我國文化貿易總額的50%以上，“軟”是指文化內容和文化服務的軟件貿易，包括廣播電視節(jié)目、電影、印刷品、出版物、視聽藝術、表演藝術、載有文化藝術內容的音像制品、多媒體、娛樂會展等，而這一方面是我國對外文化貿易的薄弱環(huán)節(jié)。但是文化服務出口貿易所占的國際市場份額更能代表一個國家文化貿易的競爭力。如表2，可以看出，我國在文化產品貿易上具有較強競爭力，在文化服務貿易方面不具有比較優(yōu)勢，TC指數(shù)一直小于零，且保持在較低的水平上，并有下降的趨勢，在國際競爭中處于劣勢地位。

表2 1997-2005年我國文化貿易總體及各大類的貿易競爭力指數(shù)(TC指數(shù))

二、我國文化產業(yè)比較優(yōu)勢與出口競爭力出現(xiàn)反差的原因

(一)未能深入挖掘傳統(tǒng)文化價值

正如前面所說，我國擁有豐富的文化資源，文化底蘊深厚，可以為我們開發(fā)文化產品和服務提供大量素材。可是，實際上我們對這些文化資源如古跡、文物、旅游、生活藝術、民間傳說、文學作品等等的開發(fā)、利用卻不盡如人意。現(xiàn)時，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)，大多都只輸出文化符號，缺少作為核心內容的中華文化核心價值觀。有文化內涵和思想深度的原創(chuàng)文化產品及作品太少。反而，其他國家先我們一步利用了。三國演義是中國的，但在網絡游戲中，卻被日本開發(fā)成游戲軟件，成了日本品牌;花木蘭的故事在我國民間廣為流傳，而美國卻把它拍成了電影，除了賺了3億美元的票房收入，更將花木蘭變成了美國品牌。這些國家套用了中國的形式，卻在宣傳自己的文化思想，從而使中國的文化元素變成它們的了，這不得不讓人痛心。［5］

(二)缺乏知名文化品牌和企業(yè)

據(jù)調查，全球100個最有價值的品牌，美國有68個，歐盟有25個，日本有6個，中國沒有。盡管我們國家有46個產品占世界同類產品銷售的首位，但是還沒有一個產品具有世界影響力，像美國的好萊塢、迪斯尼、百老匯、時代華納，德國的貝泰斯邁，日本的索尼等世界一流的文化產品，我們仍然難以望其項背。在400家最富有的美國公司中，有72家是文化企業(yè);在400家最富有的日本公司中，有81家是文化企業(yè)。但遺憾的是，中國企業(yè)500強中，至今尚無一家是文化企業(yè)。［6］

(三)市場拓展渠道不健全

文化貿易既是內容為王，又是渠道為王。就目前而言，我國文化產品銷售國外市場渠道還很不寬敞，缺乏很好的銷售平臺向國外市場展示，這樣也就使得我國文化產品在國外影響力大大減弱，世界也對中國和中國文化缺乏正確的認識。眾所周知，今天的國際文化市場是一個競爭越來越激烈的市場，好的產品只有好的渠道才能推銷出去。

(四)文化貿易專業(yè)人才匱乏

文化產業(yè)急需多層次的人才，特別是創(chuàng)意人才、經營管理人才、技術開發(fā)人才、市場營銷人才，特別是既懂文化又懂經營的復合型高級人才。而我國在適應市場需求、培養(yǎng)文化高端人才方面顯得欠缺。顯而易見，文化貿易人才匱乏已經成為制約我國文化產品出口的重要因素之一。

三、扭轉我國文化產業(yè)比較優(yōu)勢與出口競爭力反差的措施

在經濟全球化時代，僅僅依靠部分資源優(yōu)勢和勞動力優(yōu)勢是難以形成競爭優(yōu)勢的。我們既要把握當前國際文化產業(yè)分工格局正在形成過程之中的機遇，利用比較優(yōu)勢大力發(fā)展我國文化產業(yè)，搶占產業(yè)分工的有利地位;又要防止陷入“比較利益陷阱”，加快培養(yǎng)文化產業(yè)競爭力。

(一)深入挖掘文化資源，大力發(fā)展創(chuàng)意經濟文化

創(chuàng)意產業(yè)是以文化創(chuàng)意、知識產權、自主品牌為核心的產業(yè)，是文化產業(yè)的重要門類，很好地體現(xiàn)了文化產業(yè)跨界融合、滲透性、拉動性強的特點。我國文化創(chuàng)意產業(yè)潛力無限，在出口方面蘊含競爭力，我們要積極發(fā)展，深入挖掘我國文化資源，開創(chuàng)文化創(chuàng)意產業(yè)新局面。與此同時，政府應給予政策和資金上的支持，培育創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，促進與之相關配套的基礎設施的建設和發(fā)展。

(二)注重品牌建設，打造文化產業(yè)品牌

品牌意味著高科技含量，意味著高附加值。文化產業(yè)的主體就是文化企業(yè)，文化企業(yè)的國際競爭力狀況直接影響著我國的文化產業(yè)的國際競爭力。要提高文化企業(yè)對實施品牌戰(zhàn)略重要性的認識，樹立和增強品牌意識;要打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產業(yè)品牌;要在“名牌”上下工夫，重點扶持那些影響大、產值高、社會效益好的文化企業(yè)組建大的企業(yè)聯(lián)盟，擴大生產規(guī)模，提高產品的競爭力，在國際市場上占有一席之地，以此帶動其他中小文化企業(yè)的出口。

(三)政府積極幫助企業(yè)拓寬網絡和發(fā)行渠道

目前，我國文化創(chuàng)意產品出口渠道有很大局限性，主要是文化產業(yè)博覽會和外國發(fā)行公司代理。國家應給予政策與財政支持，幫助國內文化創(chuàng)意企業(yè)組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司或者購買國外現(xiàn)有的發(fā)行公司，或者與其他行業(yè)實力強大的跨國公司聯(lián)合，依靠其國際銷售網絡推介自己的理念和產品。

(四)優(yōu)化教育結構，促進人才供給與市場需求的匹配

我國勞動力資源豐富，隨著高校擴招，大學生人數(shù)越來越多。倘若能積極優(yōu)化教育結構，讓市場需求和人才供給達到匹配，不僅可以解決勞動力就業(yè)問題，而且能給文化產業(yè)帶來新鮮血液，提供所需人才，促進文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。在這方面，應充分利用高校資源，設立與文化產業(yè)管理有關的學科專業(yè)，促進文化、藝術專業(yè)和經貿專業(yè)之間的整合，培養(yǎng)文化產業(yè)所需人才。

［1］陳發(fā)師．淺析我國文化產業(yè)的比較優(yōu)勢［J］．生產力研究，2010，(6)．

［2］張曉明，胡惠林，章建剛．2010年中國文化產業(yè)發(fā)展報告［M］．北京：社會科學出版社，2010．

［3］朱文靜，顧江．我國文化貿易的結構與競爭力研究［J］．國際商務—對外經濟貿易大學學報，2010，(4)．

［4］史瑞麗．推動文化產業(yè)走出去問題研究［J］．國際貿易，2007，(12)．

［5］趙有廣．我國對外文化貿易逆差及其原因分析［J］．國際貿易，2006，(10)．

［6］李舫．2009中國文化產業(yè)發(fā)展：逆勢上揚 但仍處初始階段［BD/OL］．新浪網，2010-03-19．