增加黨報新聞與讀者關聯度三策

□ 雷艷軍

增加黨報新聞與讀者關聯度三策

□ 雷艷軍

新聞服務性和實用性不足是當前黨報面臨的一個較具普遍性的問題。增加黨報新聞與讀者關聯度，是豐富新聞表達方式的重要一環。

試舉一例：廣西林業部門組織對某個森林生態保護區進行科學考察。過去的習慣是，考察隊伍回來后，記者采訪，然后清晰表達出此行的科考價值和意義，盡可能生動地還原考察時的艱辛，以凸顯其中的科考價值來之不易。后來改進了一點，記者隨科考隊一同參與考察。隨行記者寫出的文章鮮活了，現場感、可讀性更強了。而現在更進一步的方案則是：科考行動前，組織單位和報社聯合發起“征尋科考隨行者”造勢活動，向社會廣泛征選有野外森林探險興趣和經驗的社會人士及有相關專業知識人士若干名，一同參與科考活動。這時記者所做的科考價值報道就會有更多讀者用心研讀，森林生態保護得到了很好的介紹宣傳。類似的方法和新聞表達方式，就是用增加新聞與讀者關聯度的思路策劃出來。

增加新聞與讀者關聯度，方法很多，運用得好可改變傳統新聞簡單、平面、與普通讀者無關的單向傳播表達方式。增加新聞與讀者關聯度大體有以下幾種方法：

構架多元素的欄目設置及多元素的表述方式

鳳凰衛視的“縱橫中國”，是一個改造自央視旅游風光類節目脫穎而出并大受歡迎長達多年的節目，它的成功就在于構架多元素欄目設置和多元素的意見表述方式。“縱橫中國”同樣以自然風光、人文地理、風情物貌為主線鋪底，但加入領導、專家、優秀人士、民族人士代表，帶進了改革開放、工農業發展歷程，社會各方面介紹等等。這個加入了多種元素的節目，又通過各界各方人士同臺以不同方式、側面來表述，很好豐富了節目內容和表達方式。使各層次觀眾感興趣、愛看了，當地政府更是樂于展示，因此各省市區積極調動各種人力物力資源參與該節目，使之變成一個人人樂見的主旋律式的節目。

當然，電視的特點使得它容易把各種元素容納到一個現場空間來表現，高度集中又容易時空切換。但這種增加與讀者關聯度的思路，平面媒體可以學習、探索。曾熱過一時的“對話體”新聞寫法就是一個增加元素的雛形。在當前多元化發展社會中，觀眾（讀者）需求變異度逐漸加大的形勢下，黨報新聞要擺脫灌輸式的僵硬文風，構架多元素的欄目設置或者多元素的表述方式，是個很好的突破方向。

讓讀者廣泛參與的新聞表達方式

這種方式現在已經有較多運用。前面所說的林業部門和報社征選社會人士參與對某個森林生態保護區科考等，就是通過調動讀者的參與感，增強報道與讀者的關聯度。《武漢晚報》在2008年北京奧運會期間發起“奧運百人采訪團”行動，從2000多報名人中征選出165人，他們中有奧運司機、奧運廚師，有公務員、退休干部、退休記者、小學生，還有知名網絡拍客、央視足球寶貝。在保安嚴密的奧運會進程中，這些“百姓記者”利用各種便利，突破了許多專業記者的“禁區”。他們在奧運場館的角角落落中，挖掘出許多人情味十足的新聞。這就是圍繞“增加新聞與讀者關聯度”而運作的典型范例。

值得一提的是，進入網絡時代，報網聯動呈現巨大威力。近年來幾乎每個大的新聞事件都有網民的聲音和貢獻，讀者（網民）廣泛參與的新聞表達方式也越來越多樣化。紙媒尤其是黨報如果不能主動參與到這種互動中，很容易在事態發展中喪失主導權和話語權。

開拓新聞“需求-價值”的有用性關聯方式

黨報新聞要使讀者持續感興趣，注重新聞對讀者的有用性，用經營的理念謀劃新聞（尤其是經濟新聞）報道及其運作，開拓新聞“需求-價值”的有用性關聯方式，也是增加讀者粘性的重要途徑。

如路透社（現在的湯森路透），從最初給英國和歐洲大陸提供相互需要的股市行情，服務內容逐步增加到包含全球的一般和財經新聞，到現在提供各類新聞和金融數據，在128個國家運行。另一方面，路透提供工具和平臺，例如股價和外幣匯率，讓交易員可以分析金融數據和管理交易風險；同時路透的系統讓客戶可以由互聯網完成買賣。它的電子交易服務串連了金融社群。這樣的內容提供和交易服務，自然能夠最大限度的粘連住讀者和客戶。難怪世界120多個國家訂購它的內容和服務。

地方黨報向路透社學習，開拓新聞“需求-價值”的有用性關聯也是可以大有作為的。如對單個項目或小范圍的地域，方式還是很多的。如廣西拍賣協會曾經想在廣西日報集團旗下子報《南國早報》開辦旨在培育開拓拍賣市場的專版專欄，探索荷蘭式的拍賣方式（商品報價由高到低，直到有人買走），進而整合拍賣市場，使之發展成為一個像大眾日常消費逛商店式的場所。當時因為一些費用原因，合作沒有談成。現在看看網店的“秒殺”競買火熱程度，那種現場拍賣市場未必不會成功。退一步說，即便是培育拍賣市場最終不能成功，報紙在這個推進市場化發展過程中也能聚集起讀者的注意力，也是有利于自身發展的。關鍵是我們是否有開拓新聞“需求-價值”有用性關聯方式的理念。

黨報怎樣在更廣的領域，更深地參與社會經濟發展的各種進程，有很多值得探討研究。而黨報增加新聞與讀者的關聯度，是鞏固擴大讀者群、服務社會的重要內容。

（作者是《廣西日報》出版部副主任）