西雙版納熱帶植物園VI設計的應用與研究

劉敦強，許 燦，劉柯三

西南林業大學園林學院（650224）

0 引言

一個優秀的公園在為城市居民提供基本的休閑娛樂的同時還可以成為城市的名片，植物園作為城市專類公園，本身就具有極強烈的特色,如在規劃設計階段很好的融入視覺識別設計觀點及方法,無疑可以更好的成為城市特色的代表。

1 概念簡述

CIS:企業形象整體識別系統，是運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現手法，從企業經營理念、行為觀念、管理特征、產品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象，由MI、BI、VI三部分組成[1]。

MI:理念識別，指企業思想的整合化，是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和形態所做的總體規劃和界定,用以向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。

BI:行為識別，指企業思想的行為化，是企業為實踐經營理念、創造企業文化對企業動作方式所做的統一規劃而形式的動態識別系統。

VI:視覺識別，指企業識別的視覺化，采取某種一貫的、統一的視覺符號，并通過各種傳播媒體加以推廣，可使社會公眾能夠一目了然地掌握所接觸的信息，造成一種持久的、深刻的視覺效果。

2 西雙版納熱帶植物園VI設計的應用

2.1 植物園VI設計的特殊性

植物園的特殊性主要有:①植物園使用者多樣性:植物園是一個綜合性場所，它的使用者是多層次的，小到兒童大到中老年，既有當地游客又有外省游客，既有本國游客也有國外游客，他們對植物園內的視覺識別設計的選擇，各自有著不同的喜好和認識;②植物園功能的特殊性:植物園是集觀光、科研、休閑、娛樂、購物于一體的綜合性公園，與其他植物園功能較單一而有所不同。現代植物園功能越來越多元化，服務范圍越來越廣泛，各種配套設施也較完善，根據使用功能的不同需要，設計的要求也不盡相同。植物園的經營隸屬關系是比較特殊的:植物園主要可以分為公辦和民辦，我國植物園基本上都屬于公辦植物園,西雙版納熱帶植物園也不例外，它隸屬于中國科學院，植物園視覺識別設計相對企業視覺識別設計來說有著更嚴格的規范和制度。

2.2 植物園視覺識別（VI）設計構成

視覺識別是植物園視覺識別系統中最直接接觸使用者的一部分，也是植物園軟文化的重要組成部分，良好的視覺識別系統有利于加強人們的記憶和印象,心理學的研究表明,人類通過感覺器官所獲得的全部信息中,通過視覺器官獲得的信息占全部信息的83%以上[2]。視覺識別系統由基本部分和應用部分組成。基本部分包括:植物園名稱、植物園標志、植物園標準字體、植物園標準印刷字體、植物園標準色、植物園象征圖案、植物園標志和植物園標準字組合系統及其使用規范、植物園精神標語及植物園精神標志、標準字與植物園形象象征圖案的組合系統及使用規范。應用部分包括：產品設計、包裝設計(包括封套、包裝盒、包裝箱、膠帶、包裝紙、手提袋等)、辦公事務用品(包括名片、各種文具用品、信封、信紙、請柬、賀卡、明信片、證書、獎牌、贈品等等)、業務用品(包括各種表格、發票、單據等)、室內環境與設備(包括室內造型設計、辦公室布置、櫥窗布置、標示牌、部門牌、公告欄)、招牌、旗幟、標志牌陳列展示(包括展會設計、展板等)、建筑外觀(包括建筑物外裝修、裝飾、環境設計等)。

2.3 植物園視覺識別（VI）設計現狀

西雙版納熱帶植物園的標志設計，象征了西雙版納熱帶植物園的經營理念和精神。該標志以“生態學與生物多樣性研究基地，熱帶植物大本營”的形象定位為設計意念，形象貼切的傳達了其文化特質，是視覺形象的核心組成部分。標志造型以大小不一的綠色圓點構成榕樹形造型,與熱帶植物關鍵樹種榕樹所特有的“獨木成林”現象相近似，個性鮮明，形象飽滿，極具視覺張力。標志準確地傳達了西雙版納植物園的屬性與特色；綠色圓點，大小隨機分布，從無序到有序，既體現了萬種熱帶植物的豐富性與多樣性,也寓示了版納植物園多學科領域、不同知識結構的科研人員以及不同崗位之間團結協作、和諧共生，形成百家爭鳴、百花齊放的良好文化氛圍。缺點是色彩較單一，不能吸引人的目光。該標志與植物園內的環境相結合的時候標志的綠色與周圍樹木的顏色辨別能力較差。

通過資料收集和實地考察植物園,發現植物園視覺識別（VI）設計常見問題如下:

1）植物園各種標識的整體造型，視覺呈現過于瑣碎、凌亂、造型多樣化。

這個問題不僅在植物園內存在,在其他相關公園也存在。如植物園內的各種標識多樣化,導致標識顯得過于凌亂。有些標識面積大小不一，面積較小的會影響到視覺閱讀，尤其對一些殘疾人群來說。

2）植物園內各種視覺識別系統色彩多樣化，沒有形成統一規劃、設計、標準化。

通過調查發現,植物園內各種視覺識別系統色彩多樣化，不能形成良好的視覺效果。

3）物園內各種視覺識別系統字體造型多樣化，沒有經過精心設計。

植物園中視覺識別設計字體造型、樣式較多，沒有形成統一的標準的字體設計。

4）植物園內工作人員沒有統一著裝且佩戴工作牌。

工作人員統一著裝不僅可以樹立植物園管理部門形象，也可以使參觀者遇到問題時快速便捷的得到解決。

5）產品包裝設計沒有統一視覺化。

產品包裝不僅反映了一個單位的業績,也是一個單位的外在形象表現，同時也是一種隱形的宣傳廣告。

3 西雙版納熱帶植物園VI設計的視覺構成要素

3.1 色彩與形體

色彩屬于一種視覺感受,客觀事物通過人的視覺器官形成信息,使人們對它產生認識。根據現代科學研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息，90%以上是由視覺器官輸入大腦的。色彩具有十分重要的視覺沖擊力和情感傳遞力，所以在視覺識別設計中成為重要的視覺元素。

形體包括外輪廓線和形狀面積。不同的視覺環境，其構成的元素也不盡相同，互相之間還可能轉換。

3.2 文字與版式

如果說色彩是感性的，那么文字則是理性而根本的。在視覺識別設計文字主要有3種形式:漢字、拉丁字母、數字。

版式指在版面上將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。對于植物園視覺識別設計來說，版設設計應該偏向于簡潔、大方、清晰，適合各個層次人群閱讀和識別。

3.3 圖形與代碼化

植物園中的視覺識別中的圖形,最大的特點就是易于記憶和易于辨識。除此之外，追求藝術性、創造性和文化性，體現向上的朝氣感也是圖形設計的目標。

代碼化的設計要與植物園的整體視覺形象結合,采用統一的、標準的、規范化的視覺識別設計，不僅提升視覺識別形象，還能展示一種內在文化。

3.4 位置與視覺

位置是視覺識別設計作品擺放要認真考慮的問題，應該同植物園內部規劃和景觀設計一并進行,同時也具有一定的不確定性，受到很多因素的影響。視覺識別設計中的設計作品的位置必須符合人體工學，滿足人的需求。

從宏觀角度講，視覺識別設計中所運用的諸多手段，都是對視覺效果的一種創造。根據公共環境覺識別設計的位置不同而得到的平視、仰視、俯視、鳥瞰等幾種視覺角度，是視覺效果研究的重要內容。

3.5 比例與尺度

比例是各種視覺元素之間的綜合關系。在植物園進行視覺識別設計的過程中,我們主要運用傳統比例設計和現代比例設計2種。

尺度是指某種比例關系給人的視覺感受,它與實際尺寸之間既有區別又有聯系。在具體視覺識別設計時，需要我們研究長度、寬度、體量，整體與整體、整體與部分、部分與部分之間的關系以及在不同環境、不同空間范圍內的視覺感受和環境對人的心理影響。

4 結語

一個設計精良的視覺符號或表現形式傳遞出來的不僅僅是其自身的直接內涵，還往往暗含著自身的精髓。對西雙版納熱帶植物園視覺識別設計進行深入的了解和探索，以體現西雙版納熱帶植物園性質。力求優化西雙版納熱帶植物園的可識別性,促進西雙版納熱帶植物園科研氛圍的提高，樹立西雙版納熱帶植物園品牌形象,擴大西雙版納熱帶植物園知名度，促進西雙版納旅游業的發展。以植物園建設中的相對薄弱和易被忽視的環節為切入點,通過對西雙版納熱帶植物園VI設計的研究，旨在為均衡發揮植物園的各種功能和建設更有吸引力的園區景觀找到解決方法。

[1]丁劍超,王劍白.VI設計[M].北京:中國水利水電出版社,2007.

[2]王效杰.品牌形象戰略[M].哈爾濱:黑龍江科學技術出版社,1999.

[3]劉紹勇.視覺形象識別[M].長春:吉林美術出版社,2008.