扎根本土，發(fā)出主流媒體不可替代的聲音——訪鷹龍傳媒有限公司董事長(zhǎng)蘇彥韜

□ 項(xiàng)杰

不同的社會(huì)制度，就會(huì)有不同的價(jià)值觀。在美國(guó)，華文傳媒要想突破禁錮，有所作為，就要扎根本土，發(fā)出主流媒體不可替代的聲音。

蘇彥韜說(shuō)，華文媒體一定要貼近當(dāng)?shù)厥鼙姟Ｄ妹绹?guó)的鷹龍傳媒有限公司來(lái)說(shuō)，我們的媒體就是要貼近當(dāng)?shù)仄胀ㄊ忻窈腿A人，服務(wù)于這些普通市民和華人社區(qū)。運(yùn)用獨(dú)特的中華文化和語(yǔ)言魅力吸引這些受眾，從而了解和掌握民意，左右政治。

與此同時(shí)，還應(yīng)將自己視為主流媒體的一部分，發(fā)出自信的聲音。“9.11”事件發(fā)生后不久，鷹龍傳媒有限公司就找到當(dāng)?shù)氐木炀郑岢鲆?hào)召市民為警察募捐，經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備，募捐活動(dòng)如期舉行。此項(xiàng)活動(dòng)不僅受到當(dāng)?shù)卣闹匾暫褪忻竦暮迷u(píng)，還吸引到不少當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w參與發(fā)布募捐的相關(guān)信息和報(bào)道整個(gè)募捐過(guò)程。通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，鷹龍傳媒有限公司與當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。

在海外辦媒體，生存與發(fā)展都很重要。自身經(jīng)營(yíng)和建設(shè)的好壞，直接影響著媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。這就要很好地與商界開(kāi)展合作，開(kāi)發(fā)出更多的媒體新產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)，使節(jié)目產(chǎn)品化，媒體自身產(chǎn)業(yè)化。

當(dāng)前是海外媒體發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)。一方面，國(guó)家的軟實(shí)力顯著提升，中國(guó)在國(guó)際上的地位不斷提高，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度與日俱增。據(jù)美國(guó)商務(wù)部不久前公布的一組數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)占美國(guó)外來(lái)游客人口的第一位，為美國(guó)帶來(lái)1140億美元的經(jīng)濟(jì)收入，直接影響著美國(guó)800萬(wàn)人口的就業(yè)。中國(guó)國(guó)力的提升，對(duì)美國(guó)民生的影響和美國(guó)民眾對(duì)華文媒體的關(guān)注程度，可見(jiàn)一斑；另一方面，隨著新科技的出現(xiàn)，使過(guò)去的單一媒介向多元的媒體發(fā)展，為多語(yǔ)種、多形式共存的傳播方式提供了平臺(tái)，跨地區(qū)、跨行業(yè)的合作交流更加便捷。傳播手段的不斷更新，不僅有效地幫助各國(guó)之間的華文媒體合作，整合資源，共同打造發(fā)聲平臺(tái)，提升海外媒體的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，還能通過(guò)海外媒體間的交流合作，碰撞出更多的創(chuàng)意和生存契機(jī)。

蘇彥韜建議說(shuō)，海外媒體應(yīng)把握住當(dāng)前發(fā)展的機(jī)遇期，與國(guó)內(nèi)的主流新聞媒體和權(quán)威文化機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作的同時(shí)，不斷提升海外華文媒體的科技發(fā)展和新技術(shù)運(yùn)用，拓展未來(lái)有序經(jīng)營(yíng)，依托祖國(guó)強(qiáng)大的文化和新聞資源，通過(guò)自動(dòng)翻譯等技術(shù)手段，使我們的新聞源不斷擴(kuò)大，發(fā)出具有中國(guó)獨(dú)特文化魅力的聲音，影響著更多的普通市民和海外華人。

中國(guó)新聞社總編輯章新新：小媒體有大能量

新聞報(bào)道要求細(xì)致化、多元化，對(duì)信息的梳理極為重要，華文媒體可通過(guò)紙質(zhì)、電腦、圖文共同傳播，小媒體也可發(fā)出巨大能量。目前，許多海外華文媒體已經(jīng)走進(jìn)社區(qū)，擴(kuò)大自身影響，從而影響著當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。他們利用豐富的人脈、社會(huì)資源，積極融入主流社會(huì)，通過(guò)舉辦文化和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)來(lái)彰顯自己的地位，加深與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、政黨的溝通和交往。

臺(tái)灣中央社董事長(zhǎng)陳國(guó)祥

華人在全球的話語(yǔ)權(quán)處于弱勢(shì)地位，但中國(guó)的國(guó)力在加強(qiáng)，我們的內(nèi)容也應(yīng)該同步加強(qiáng)，否則話語(yǔ)權(quán)也不能加強(qiáng)。即新聞價(jià)值理念要與全球主流思維接軌，才能被其他國(guó)家的人接受。這主要是建構(gòu)在為它的守望功能服務(wù)，而不是為宣傳者服務(wù)，我們報(bào)道新聞應(yīng)站在受眾的守望功能立場(chǎng)上，為他們觀察環(huán)境的變化，才能建立公信力。

澳洲《星島日?qǐng)?bào)》行政總裁高文輝：以傳遞文化來(lái)傳遞影響

海外華文傳媒是中華文化在海外的具體表現(xiàn)形式，同時(shí)也在傳播中華文化。華文媒體每天都將中華文化和中國(guó)影響擴(kuò)展到世界的每一個(gè)地方，但如何拓展傳播渠道和擴(kuò)大影響力值得思考。可以通過(guò)主辦、組織各種不同形式的活動(dòng)來(lái)達(dá)到目的。比如澳洲《星島日?qǐng)?bào)》舉辦的“全澳中文朗誦比賽”和“星島杯”全澳大學(xué)生中文辯論賽等，鼓勵(lì)青少年多學(xué)中文，得到了中國(guó)駐悉尼總領(lǐng)館以及很多文化單位的大力支持，社會(huì)反響很好。

日本亞洲通訊社社長(zhǎng)徐靜波

日本人對(duì)新聞著作權(quán)非常重視，不得隨意轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道，除非購(gòu)買(mǎi)了他人的著作權(quán)。我們通訊社站在第三方的角度報(bào)道，日本政府也認(rèn)同我們的報(bào)道中肯客觀，提高了我們?cè)谌毡镜挠绊懥εc話語(yǔ)權(quán)。

《星島日?qǐng)?bào)》舊金山總編

華文媒體的話語(yǔ)權(quán)有一個(gè)歷史過(guò)程，當(dāng)中國(guó)越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越重要時(shí)，就必須有中國(guó)的聲音，受眾自然也會(huì)找尋中國(guó)的聲音。而我們要做到淡化報(bào)紙的官方色彩，讓受眾更容易接受。

美南新聞報(bào)業(yè)電視傳媒集團(tuán)總裁李蔚華：華文媒體時(shí)逢“中國(guó)機(jī)遇”期

當(dāng)今在美國(guó)的華人數(shù)量眾多，華人的影響力在美國(guó)不言而喻。在2010年美國(guó)中期選舉中，華文媒體成為眾多候選人爭(zhēng)相宣講政見(jiàn)、搶攻華人選票的舞臺(tái)。美國(guó)政客青睞華文媒體的背后，反映出美國(guó)華人群體的擴(kuò)大和社會(huì)地位的提高，以及中國(guó)影響力的增強(qiáng)。這雖是美國(guó)華文媒體的生存態(tài)勢(shì)，卻是后金融危機(jī)時(shí)代世界華文傳媒的一個(gè)共同點(diǎn)：抓住“中國(guó)機(jī)遇”，助力自身發(fā)展。

臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》總編輯王美玉

訊息變成新聞是被框架出來(lái)的，在于取舍角度不同。如今報(bào)紙?jiān)诤芏鄧?guó)家都在走下坡路，只有在中國(guó)和印度仍不斷發(fā)展。現(xiàn)在的傳播信息的途徑多樣化，如微博，在臺(tái)灣被稱(chēng)為公民記者，很多訊息都是微博先發(fā)，主流媒體再跟進(jìn)。新聞是不會(huì)消失，它的空間越來(lái)越大，其話語(yǔ)權(quán)也在擴(kuò)大。