做好商標維權 實現長遠發展

文|人民法院報社記者 劉 潔

商標，作為知識產權的重要組成部分和知識經濟的基本要素，在社會經濟領域正發揮著越來越重要的作用。商標權利的保護，在新的形勢下也正面臨著嚴峻的挑戰和考驗。因此，研究如何界定商標侵權，不申請有爭議的商標，同時及時對侵害自身商標權益的行為進行制止，是實現企業長遠發展的基礎。

及時注冊鮮明而又合法的商標

一個好的商標不僅要符合《商標法》規定的條件，還要耳目一新，吸引目標消費者的眼球。農資企業申請商標注冊時，可以將該產品形象作為圖形商標注冊，也可以將公司的名稱作為商標進行注冊，或者用圖形和文字組合商標申請注冊。但是，不能以超出法律規定的構成要素來申請商標注冊。

在國際化的大背景下，農資企業不僅要考慮商標名稱在我國的合法性，還要考慮到國際發展問題，否則會給企業的長遠發展帶來一定的阻礙。商標注冊是取得商標專用權從而獲得法律保護的前提，農資企業在運用商標戰略時必須意識到這一點，及時注冊特點鮮明的產品商標或服務商標。

商標使用需合法

商標只有經過使用，才能發揮其商業價值。就其使用而言，根據我國《商標法》的相關規定，也是有所要求和策略的。

首先，商標法規定商標只能在核定使用的商品上使用，未經申請使用的類別不得使用。這就要求農資企業在相關產品上申請注冊商標后，在開發新產品時，仍應就該類別向商標局提出商標注冊申請，否則使用得不到保護。

其次，商標法規定注冊商標改變其標志的，應當重新提出注冊申請。對于圖形商標，因角度、方向、表現手法等差異而導致圖案的變化，即使表現的事物相同，但仍被認為是不同的商標。這點是被很多農資企業所忽視的，認為企業只是對商標進行了細節性的調整，并沒有太大的變化就不去及時注冊，則會因為沒有注冊而不受法律保護。

再次，申請注冊商標不得損害他人現有的在先權利，這是誠實信用原則的體現。許多商標會用到一些圖片或者其他一些形象，而這些并不是農資企業自身創造出來的，而是由其他作家或者畫家創作出來的，但這些作家多不會進行后續衍生產品的開發，就有一些企業拿著這些圖片或形象制作成自己的企業商標，如果沒有經過作者授權，就會侵犯作者的著作權，企業辛辛苦苦培育出來的商標就可能會因為侵權而被撤銷。

最后，商標特許經營要對被特許對象有深入的了解。商標特許經營是商標使用權轉移的一種方式，通過這種方式，商標許可人不僅可以獲得經濟收入，還可以擴大市場占有率，獲得規模效益。被許可人通過支付一定的使用費，從而借助許可人的商標獲得自己的商譽。但許可人一定要對被許可人的商標使用情況、商品質量進行監督，否則不但達不到預期收益，反而會損害許可人的商譽。

商標侵權的三種類型

商標侵權是行業中最容易出現的糾紛，尤其在最近幾年經常會遇到民族企業在成長起來之后，被外企企業控訴商標侵權。因此，從一開始就對商標侵權類型進行深入了解，將問題消滅在萌芽狀態，將為企業的快速發展鋪通一條道路。

未注冊商標對注冊商標專用權的侵犯。這是最常見、數量最多的商標侵權類型。其中包括：

一、非類似商品或服務上使用與具有較高知名度的注冊商標的行為。在相同商品或服務項目上使用與注冊商標近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。二、在類似商品或服務項目上使用與注冊商標相同或近似的文字、圖形或其組合的行為。三、在非類似商品或服務上使用與具有較高知名度的注冊商標的行為。四、在與商品具有相關性的服務項目上使用與注冊商標相同的文字、圖形或其組合的行為。

知識產權相臨領域對注冊商標專用權的侵犯。

一是商號對注冊商標專用權的侵犯。突出表現是將他人具有一定知名度的文字商標作為商號申請企業名稱注冊，并不規范地使用該企業名稱。

二是域名對注冊商標專用權的侵犯。由于域名不進行實質審查，域名注冊單位也不負責向國家商標主管部門查詢該域名是否與注冊商標沖突，所以發生商標侵犯域名權以及域名侵犯商標權的空間很大，從另外一個角度來說，也給一些投機者提供了可乘之機。

三是外觀設計專利對注冊商標專用權的侵犯。商標作為一種商品標識，其可以由文字、圖形及色彩外單獨或組合而成，外觀設計實際上是一種文字、圖案、色彩和形狀結合的具有商業價值的新穎性設計，外觀設計專利保護的是其各要素的組合形式。

筆者認為，對“近似商標”的認定通常應從兩個方面考慮：一是兩個商標所使用的商品或服務是否相同或相類似；二是兩個商標的標識的主體部分是否相近似。具體認定以普通消費者的一般注意力作為評判的主觀標準，并采用整體比較與商標顯著部分比較相結合的方法，進行綜合判斷。

不正當使用行為對注冊商標專用權的侵犯。

雖然不直接在商品上使用與注冊商標相同或近似的文字、圖形或其組合，但也可能構成商標侵權的行為。如果是商標“使用”行為，則構成商標侵權。為此，商標主管部門根據商標法及其實施細則的有關規定認為，商標使用既包括將商標用于商品、商品包裝、容器或者商品交易文書上的行為，也包括將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業務活動方面的行為。擅自改變商標的字體也會導致商標侵權。我們知道漢字具有字體多樣、風格多變的特點，特別是草書、行書不易辨認，用作商標識別起來更加困難。

他人擅自使用商標注冊人的商標標識的行為。這種行為構成的商標侵權行為目前越來越多，其特點是使用的標識確實是商標注冊人的商標標識，但獲取的途徑不正當。

除了要注意商標侵權的類型，企業還需要注意商標的宣傳策略，從而及時樹立商標在行業中的影響力，為企業的發展助力。