易傳媒：網絡廣告 整合才是硬道理

文李萌

易傳媒：網絡廣告 整合才是硬道理

文李萌

>> 易傳媒公司

全球數據研究和分析公司集團IDC數據顯示，全球網絡廣告總投入從2010年第1季度的159億美元，增長至2011年第1季度的182億美元，同比增長14.3%。僅美國網絡廣告，從2010年第1季度的71億美元增長至2011年第1季度的81億美元，同比增長14.2%。另有數據顯示，2010年美國網絡廣告規模將達258億美元，而報紙為228億美元，網絡廣告規模首次超過報紙。除美國外，日本早在2009年就已實現網絡廣告規模的趕超。而全球網絡廣告規模也呈現上升趨勢，預計于2013年實現超越。2011年艾瑞咨詢曾發布報告稱中國網絡廣告收入將于2011年超越報紙，成為第二大廣告媒體。

相比于美國，中國的網絡廣告尚處于初步發展階段，機制雖然并不十分成熟，但卻充滿著活力。從艾瑞咨詢發布數據顯示，2010年第三季度網絡廣告市場規模首次季度規模已經突破百億元，僅一個季度就占了整年互聯網經濟份額6.25%，這不僅是中國網絡廣告市場的一個突破點，也是網絡廣告在中國發展所創下的首個里程碑。同時，它也預示著未來的網絡廣告將有著更為廣闊的發展空間。

中國網絡廣告市場作為區別于傳統媒體的新型營銷形式日益受到廣告主的重視，市場規模持續穩定增長。另一方面，中國網絡廣告的良好發展勢頭改變了很多人對網絡廣告的原有認識，網絡廣告的重要性也隨之得到了提升。網絡廣告已成為廣告主營銷過程中的重要組成部分，廣告主需求的多樣使得網絡廣告投放形式不斷增多，未來，廣告主會進一步對網絡廣告的效果提出更高要求，而網絡投放平臺能否更好地契合廣告主的需求也是對網絡廣告公司更大的考驗。

隨著全球網絡廣告業的不斷變化，網絡廣告顯現出越來越重要的互動、精準與定位“合三為一”的發展趨勢，這三個特點也成為了網絡廣告界的熱詞。此外，無論從全球范圍還是從中國的發展現狀來看，用戶碎片化、信息垂直化、電子商務專業化的趨勢日益明顯，整合營銷隨之成為一個新課題，需要各種營銷工具和手段的系統化結合，使其整體合一。而整合的核心，歸根結底還是“人”，因此在整合過程中要不斷研究人的行為，根據人的動態性來優化跨領域的整合方法。

>> 中國互聯網協會領導與易傳媒CEO閆方軍等交流現場

作為一個網絡廣告投放平臺提供商，能否為廣告主提供整合多重方面的最優選擇，能否幫助廣告主發布效果最強的廣告，能否使移動廣告生動有趣、充滿互動性，能否對廣告主需求進行精準定位，最大限度地提高廣告的精準性等問題都是需要尋找的答案，也是需要解決的難題。網絡廣告投放平臺提供商的職責到底是什么？他們是要推動整個網絡廣告市場的不斷向前發展，成為行業中的領路人，還是應該將企業戰略重點放在對網絡廣告細節的處理和關注上？他們是要追隨美國等地的網絡廣告市場發展路徑，還是要開辟出自己的一片天地？帶著這些問題，我們走訪了網絡廣告領域中頗有影響力的技術驅動整合數字平臺——易傳媒。

>> 易傳媒領導帶領中國互聯網協會領導參觀公司

用技術的手段 整合優質資源

易傳媒于2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創立了首個整合數字廣告平臺。利用業內領先的數字平臺技術，易傳媒全面整合數百家優質數字媒體資源，在不同接觸點收集用戶數據，分析用戶行為，并利用統一平臺技術實現基于用戶洞察的一對一溝通。

2010年9月，易傳媒正式發布移動互聯網廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯網及移動互聯網的整合數字廣告平臺。截至2011年2月底，易傳媒整合數字廣告平臺每月可以覆蓋4.29億互聯網網民和2.2億移動互聯網網民，是中國領先的技術驅動整合數字廣告平臺。目前，易傳媒整合數字廣告平臺包括展示類廣告網絡、視頻廣告網絡、移動廣告網絡和社交媒體廣告網絡四大廣告網絡。

易傳媒不是一個單一的網站，而是整合了眾多的優質資源，形成一個技術驅動的跨媒體的大平臺。其中包括用戶的整合，因為不同的網站用戶重合度很高，而易傳媒針對不同用戶在不同網站的瀏覽行為和足跡有分析地進行整合。如何切分這些用戶，屬于哪類人群，易傳媒都可以進行歸類。易傳媒的平臺覆蓋中國頂尖的400多個網站，4.2億的人群，基本上覆蓋中國網民的94%。除了搜索引擎、電子商務網站、社區網站外，易傳媒平臺的流量占到13%-15%。其次，就是終端的整合。易傳媒不只是傳統的互聯網，還涉及移動互聯網，是整合互聯網終端的中國屈指可數的公司。

傳統移動雙平臺經營

易傳媒的廣告業務內容分為互聯網廣告和移動互聯網廣告兩類。

互聯網廣告的四個特點

1.易傳媒的網絡廣告平臺幾乎覆蓋所有互聯網網民。同時，平臺整合了中國前500家網站中的400家，前100家網站中的80家。

2.網絡廣告是真正以人為本的投放，易傳媒擁有最全面精準的目標受眾定向能力，包括內容定向、行為定向、回頭客定向以及地域/IP定向。

3.易傳媒擁有經得起驗證的廣告效果，最佳廣告位置、高沖擊力的廣告形式、先進的投放技術和第一時間的互動性。

4.公正透明的評估結果可以贏得更多廣告主的青睞，包括權威第三方認證、透明媒體平臺和數據報告以及全程品牌追蹤。

移動互聯網廣告的四個特點

1.易傳媒的移動互聯網廣告平臺覆蓋中國72%的移動互聯網網民，整合了領先WAP網站與海量應用(APP)的優質廣告資源。

2.為廣告主量身定制解決方案，使用廣泛營銷和精準定向的方式，其中精準定向包括內容定向、地域定向、機型定向。

3.易傳媒擁有經得起驗證的移動互聯網廣告效果，擁有高效的廣告形式和多元化的廣告互動，廣告互動包括打開品牌WAP站、打開APP下載頁、撥打熱線以及接受短信優惠券。

4.全面透明的衡量。包括全面廣告數據追蹤、透明廣告衡量和第三方認證。

目前，易傳媒移動廣告平臺作為中國最大的無線營銷平臺，整合國內外領先的WAP網站和海量APP應用，提供多種高效廣告形式并支持豐富的廣告互動，讓移動廣告生動有趣，同時通過先進定向手段，實現高效投放和精準營銷。易傳媒移動廣告平臺可提供三類優質無線營銷解決方案：移動終端廣告、APP開發及推廣、LBS整合營銷。

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