新貴還是山寨？
——雷軍與小米手機

■ 李拉

（天津金融資產交易所，天津 300201）

新貴還是山寨？
——雷軍與小米手機

■ 李拉

（天津金融資產交易所，天津 300201）

中國互聯網界有這樣一個說法廣為流傳：第一陣營為一張TABLE，其中T—騰訊，A—阿里巴巴，B-百度，L-雷軍系，E-周鴻偉系。馬化騰、馬云、李彥宏、周鴻偉分別憑借即時通訊、電子商務、搜索、安全的通用型入口，建立了贏家通吃的帝國藩界。而雷軍雖然成功投資多個移動互聯網的單點企業，卻一直缺乏一個平臺型旗艦——移動互聯領域成為他最想突破的地方。于是，小米科技公司應運而生，旗下“小米手機”憑借其超強的軟硬件配置、號稱全球最快的運行速度以及親民的定價令眾多智能手機發燒友推崇之至。但另一個聲音——關于小米手機“山寨論”的說法一直沒有停息。對此雷軍表示，小米手機從來沒有想過模仿蘋果，小米手機是在走一條屬于自己的本土化的道路。

1 小米科技CEO雷軍其人與創業之路

雷軍是現任金山軟件公司董事長，（前UC優視公司董事長，前金山公司總裁兼前CEO），雷軍于1992年加入金山軟件，1998出任金山軟件首席執行官。在他的領導下，金山軟件進一步將應用軟件擴展至實用軟件、互聯網安全軟件及網絡游戲等領域，并在金山的全面互聯網轉型的過程中做出了重要貢獻。2007年，金山軟件上市后，雷軍卸任金山軟件總裁兼首席執行官職務，擔任副董事長。2011年7月，雷軍出任金山軟件董事長。過去幾年，雷軍作為天使投資人，投資了凡客誠品、多玩游戲網、UCWEB(優視科技)、小米科技等多家創新型企業。2010年7月14日重返金山執掌網游與毒霸。2011年7月11日正式擔任金山軟件董事長一職。

20年前，22歲的雷軍加入當時還只有五六個人的金山，一路從開發部經理做到公司總經理，并將金山軟件帶進香港聯交所掛牌上市。其間，他投資并賣掉了卓越網;2007年離開金山后，又陸續投資了凡客、UCWeb、多玩網等17家初創公司，在市場上均表現不俗。按雷軍自己的說法，快40歲的時候，他“好像人生所有目標都實現了，起碼什么都有了，但做完這些，反而變得更迷茫了”。

此時的移動互聯網方興未艾，因為做天使投資的關系，雷軍也被認為是在這一領域中做大布局的幾大山頭之一。但“雷軍的野心應該遠遠不止做天使投資人，他應該是早就已經下水自己創業了”，今年年初，雷軍還以小米科技的天使投資人身份對外示人時，創新工場管理合伙人汪華就曾對南都記者做過這樣的預測。而雷軍自己，則是直到今年7月中旬，才正式對外界確認小米科技有其投資并由他親手創辦，也將在下半年推出自有品牌手機。

雷軍要做手機？一家互聯網公司要做硬件？這個消息對大眾市場而言，或許不過是新增了一個手機品牌，但在業內卻炸開了窩。有觀點認為，小米科技是因為無法為自己所做的MIUI手機操作系統找到合適的手機廠商合作，才被逼無奈走上自己做硬件的道路，中國移動(微博)互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易更是嗤其為“歷史的倒退”。

但原來在美國Google任高級工程師，回到中國谷歌任第一產品經理，曾主持開發谷歌音樂的洪峰在接受媒體采訪時表示，最初，在雷軍想拉他入伙小米時，他就已經知道“這件事夠好玩，夢想足夠大。或者你可以說，這件事足夠的不靠譜，因為它太瘋狂了，你覺得它從邏輯上是靠譜的，但從規模和瘋狂程度上來說，是絕對的不靠譜”。也就是因為這件事太具挑戰性，所以，與其說小米的創始團隊背景豪華，不如說只有具備那樣背景的人才真正敢撇開人情世故，跟著雷軍“瘋玩”一把。

于是，這家名叫小米，英文LOGO“MI”的創業公司在去年4月正式成立，并于去年年底完成A輪融資，金額4100萬美元，投資方除了morningside、啟明和IDG外，還有當時小米團隊56個人投資的1100萬美元。

2 “小米手機”簡介

小米名字的由來，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移動互聯網公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任務；另外，小米全新的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著讓用戶省一點心。

雷軍表示，他以及小米科技的夢想是為發燒友做一部手機。他總結了自己心目中發燒級手機的四個關鍵詞：雙核、大屏、信號好、大電池。為此，他和另外七個聯合創始人一起，在2010年4月6日創建小米科技，開啟七個老男人的夢想，進行發燒級智能手機的開發。

小米手機是北京小米科技公司專為發燒友級手機控打造的一款高品質智能手機。雷軍是小米的董事長兼CEO。手機ID設計全部由小米內部團隊完成，其中包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發中心高級總監周光平、原北京科技大學工業設計系主任劉德、原金山詞霸總經理黎萬強、原微軟中國工程院開發總監黃江吉和原谷歌中國高級產品經理洪鋒，手機生產由英華達代工。手機操作系統采用小米自主研發的MIUI操作系統。手機于2011年10月份正式上市。小米公司創始人雷軍在談及為何做小米手機時說，就目前發展趨勢看，未來中國是移動互聯網的世界，智能手機和應用會承載用戶大部分需求。雖然過去的很多年，花了很多錢買手機，從谷歌生產的各系列手機到諾基亞，摩托羅拉，三星，再到現在的IPhone，但在使用過程中都有很多諸如信號不好，大白天斷線等不滿意的地方。作為一個資深的手機玩家，深知只有軟硬件的高度結合才能出好的效果，才有能力提升移動互聯網的用戶體驗，基于有這個想法和理想，又有一幫有激情有夢想的創業伙伴，促成了做小米手機的原動力。

3 “小米科技”背后的夢想

雷軍從2006年就開始了對移動互聯網公司的投資，第一家是樂訊（lexun. com），2007年雷軍又投了UCWEB和一系列的公司。當2007年1月，蘋果公司發布了iPhone一代，2007年6月產品正式上市，雷軍第一時間就買了回來使用。按照雷軍的話說：“我很受刺激，覺得手機居然還可以這樣做？”雷軍怕自己的體驗不具代表性，他干脆買了20部iPhone回來，送給了20個朋友。三個月后雷軍發現，其實只剩下他和另外一個朋友在用。雷軍這時候覺得，iPhone做的太超前了，很多細節沒做好，不好用，但是蘋果的iPhone打開了雷軍心里的思路，雷軍發現未來的移動互聯網，將會是軟硬件一體化的體驗，軟件將幫助硬件發揮更大的作用。而單獨做軟件，其實將會受到很大的局限。雷軍從那個時候開始就在想：誰能做出一臺更好用的手機呢？

在2007年、2008年的時候，中國的移動互聯網還不像今天這樣紅火。但是雷軍已經看到了移動互聯網就是未來，盡管當時很多人只是認為，雷軍不過是為了他投資的UCWEB等項目做宣傳罷了，但是實際上當時雷軍就已經認定，手機在未來很長一段時間之后，將會替代PC成為大家最常用的計算工具。移動互聯網在中國的真正開始，其實是在2009年、2010年，雷軍先行幾年，他已經開始思考，如何去做一臺屬于自己的手機的問題了。

到了2009年年底，雷軍說他覺得自己已經快40歲了，想干點事情，因此開始認真考慮如何把手機做出來的問題。雷軍說他在這件事情上是先下定決心去做，然后才去考慮如何做的。讓雷軍下定決心的是他感覺到了這個行業里一些未來的變化趨勢，他看好的就是手機會替代PC，和手機工業的進一步互聯網化。雷軍覺得，他的手機之夢，終于時機成熟了。他要開始為了這個夢想，構建隊伍。

據悉，雷軍從小米科技去年4月6日創辦起就擔任CEO，一直操持小米的發展方向和具體業務。這也是他去年曾拒絕求伯君邀請回歸金山的原因，但最終難拒“二十多年的情義”。而在求伯君上周宣布“退休”，雷軍回歸金山，擔任金山軟件董事會主席一職時，雷軍也曾表態，今后工作精力分配第一在小米，第二在多玩游戲網，第三在金山。

小米科技的創業團隊是有著平均15年國際公司經驗的創業者。小米科技的聯合創始人包括原Google中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發中心高級總監周光平、原北京科技大學工業設計系主任劉德、原金山詞霸總經理黎萬強、原微軟中國工程院開發總監黃江吉和原Google中國高級產品經理洪峰。其中林斌任小米科技總裁，負責公司日常運作，其余五名聯合創始人分任副總裁。

2011年8月16日是雷軍距離夢想最近的一天：在北京798藝術中心北京會所的舞臺上，小米科技CEO雷軍，對著臺下超過300名聽眾講述一款“頂級智能手機”的誕生史。背后幻燈屏幕在醒目的數字和極簡主義的圖表之間切換，每公布一個技術參數，臺下的擁躉們都報以持久的歡呼和掌聲。一些場外的人試圖沖進會場，有的與保安起了沖突;更多人席地而坐，仰望露天液晶屏幕觀看現場直播，與場內一起歡呼尖叫。另一側，“小米限量版工程機”的預售隊伍，排到了100米開外。

小米手機曝光后，獲得很大關注度。不過以1699元的價格將“工程機”進行秒殺，引來了傳統手機制造商的質疑。傳統手機制造商表示，工程樣機應進行銷毀，小米手機一反常態讓人不解。

41歲的雷軍表示，小米承載了他“創建一家受人尊敬的世界一流技術公司”的夢想。正如小米科技的名字取自“Mobile Internet”的首字母（MI，即米），小米科技是一家專注于移動互聯網的公司。同時小米科技也寓意雖然小米科技已經融了很多錢，但還是要“小米加步槍”。

4 小米手機——新貴還是山寨？

小米手機高配置低價格被網上一些人指為“山寨機”， 加之近期爆出的小米工程樣機存在掉漆及屏幕進灰等現象，小米手機的品質遭到了質疑，小米科技創始人雷軍在接受國內媒體的專訪時表示會在市售版本中修正工程樣機暴露出的一系列問題，稱這恰恰是一反常規出售工程樣機的目的，采訪中，雷軍親自將手機從空中摔落，用品質來反駁小米山寨一說。

雷軍指出，作出一款好的手機需要一流的設計團隊，供應商、真材實料的加工廠和代工廠、并且有嚴格的性能測試。小米手機全部具備這些條件。雷軍親自拿著自己的小米手機做實驗，將其從1.6米的高度摔下。

值得注意的是，盡管小米手機砸在水泥地上，電池飛出，手機仍然正常開機，沒有任何問題。雷軍稱，小米手機是大屏高端智能手機，比傳統手機復雜很多，也嬌貴很多，摔跌試驗只是其中一種。

實際上早在8月16日的發布會結束后，雷軍就當著眾多記者的面摔過一次小米手機，本次再摔，看來雷軍對自己產品的品質毫不懷疑。

一款手機而已，能否成就“街機蘋果”之后的差異產品市場消費？小米的機會在于市場太需要差異，但這種差異市場能支撐多大的需求——還待時日。

發布會現場，雷軍系旗下的高管們：多玩的李學凌、UCWEB的俞永福，樂淘的必勝，可牛的傅盛，凡客的陳年等人把iPhone扔在地上，表示要換小米手機，這是他們對雷軍“老大”的投名狀。然而，市場才是唯一真正的戰場。至于戰果如何，讓我們拭目以待。■