尷尬的輕博客

文 賈敬華

郭美美事件，溫州動車追尾事件，以及此前轟動一時的“我爸是李剛”事件……在見證這一系列大事件的同時，微博隨之走紅并成為一個影響力空前強大的平臺。就在微博紅火勢頭不減的時候，輕博客悄然上線。繼點點、盛大推他等專業輕博客門戶上線后，新浪輕博客閃亮登場，其他門戶的輕博客也在緊鑼密鼓的籌劃之中。

盡管不少媒體都在吹捧輕博客，有些業內人士甚至稱中國互聯網已經到了后微博時代，輕博客時代已經悄然到來。然而，當我們對點點、推他、新浪輕博客等輕博客產品進行了深入分析后驀然發現，輕博客的未來并非那么美好。尷尬的定位，尷尬的現狀，或許也鑄就了尷尬的輕博客。

尷尬的定位

輕博客，加上當下正火熱的微博，以及被微博嚴重邊緣化的博客，可謂是“三博”天下。對于這三種互聯網產品，點點網許朝軍這樣形容道：“如果博客是一本書，微博是一份報紙，那么輕博客更像一本雜志。”從產品形態上來看，輕博客的定位還是很尷尬的。

就現有的輕博客產品而言，輕博客突破了微博140個漢字的限制，支持多張圖片上傳，這不免讓人想到了博客。從表面來看，輕博客與博客似乎沒有什么區別。就實質而言，輕博客的社交屬性比博客要厚重。眾所周知，博客用戶之間的互動，更多的是以評論這一形式來體現的，而輕博客用戶之間的互動，可以像微博那樣轉發、評論、收藏甚至互粉。

顯而易見，輕博客與博客相比，僅僅是社區屬性比較強一些。就功能而言，博客這個產品，同樣可以互粉，只是在博客中叫互相關注。客觀地說，博客這款產品，其社交屬性還是比較弱的。最關鍵的一點就是，輕博客以興趣標簽的形式來體現，這也是輕博客與博客、微博之間的最大區別。不過，從定位上來看，以興趣標簽來呈現的輕博客，與博客和微博的定位還是有一定重合的。

微博是利用140個漢字的碎片，以“廣播”的形式來傳播。通過內容的傳播，微博用戶可以結交到關注相同話題的好友。正因如此，微博才會被定位于一個社交應用。而博客，最初作為一個展示個人才華的個人門戶，如今已經演變成為一個精品內容展示平臺，并兼具一定的社交屬性。輕博客則是用圖片、視頻和文字等多媒體精品內容吸引興趣相同的愛好者，以實現用戶間的互動。

通過對比會發現，輕博客在內容定位上與博客有重合之處，在社交定位上與微博有重合之處。正如某業內人士所形容的那樣，輕博客是寄居在博客與微博之間的一個產品。更有人稱輕博客是在博客和微博夾縫中生存的一個產品。這些都將輕博客尷尬的定位表露無遺。

尷尬的前景

如同當年擔心博客的前途一樣，對于初生牛犢的輕博客前景，業內人士同樣擔心，畢竟輕博客的定位是如此尷尬。從國內第一家專業輕博客平臺點點網誕生至今不過數月時間，輕博客前景已顯尷尬之色。

在談到輕博客的前景時，締元信互聯網數據技術有限公司副總裁梅濤曾表示：“輕博客社區整體基于興趣小組，SNS仍是其基本屬性，相比微博，它走的是一條差異化道路，注定其不會有太強的媒體色彩，即使是對于微博來說，其發展也并非依托于媒體運作經驗，所以這個出發點是有問題的。”盡管堪稱國內輕博客鼻祖的點點創始人許朝軍對輕博客前景持非常樂觀的態度，但事實上輕博客的競爭策略目前并未成型，無論是新浪，點點，或是盛大，都僅僅是在試探。

輕博客，與微博和博客這些互聯網產品一樣，都是舶來品。說得苛刻一點，輕博客其實是基于Tumblr的Copy。從各大巨頭推出輕博客的初衷來看，輕博客更像巨頭們的一個防守型產品。

現在，除點點網是一家獨立的輕博客平臺商外，其他幾家推出輕博客的網站都是國內數一數二的互聯網巨頭。對于新浪而言，推出輕博客的目的似乎是出于防守。當初，新浪推出博客和微博，很大程度上是為了增加門戶的粘性。在今天看來，微博已經成為新浪一個很關鍵的新聞源頭。更重要的是，通過微博，新浪的影響力大大增加。基于這樣的思想，在輕博客“小荷才露尖尖角”之時，新浪就推出了輕博客，同樣是希望輕博客這款產品能夠深化新浪在門戶領域的地位。而人人網上馬輕博客，同樣是將輕博客定位于其SNS產品的附屬品，并為SNS產品服務。

對于新浪、盛大和人人這樣的互聯網企業而言，推出輕博客產品更多的是出于戰略需要，并不代表認可輕博客的前景。所以，點點網創始人許朝軍對輕博客前景的看好，并不意味著輕博客在國內就有一個美好的未來。眼下，輕博客的前景著實有幾分尷尬。

尷尬的應用

無論是博客或是微博，亦或是剛剛上線的輕博客，都屬于一種互聯網應用。不過，在移動互聯網將成主流的趨勢之下，輕博客這一應用，多多少少有點尷尬。手機作為承載各項應用的主流移動終端，其諸多限制，讓輕博客的處境頗為尷尬。

CNNIC發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，微博成為用戶增長最快的互聯網應用模式，從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，增長幅度高達208.9%。追根溯源，微博之所以成為增長最快的互聯網應用模式，與其出色的應用體驗有很大的關系。不久前閃亮登場的輕博客，是否能夠重現微博的輝煌呢？

從應用層面來說，微博是一個低門檻的互聯網應用。即便用戶沒有電腦，也可以通過手機短信或客戶端來玩微博。以新浪微博來說，其手機客戶端不僅覆蓋iPhone、Android、Symbian三大智能手機平臺，還完美支持MTK、Kjava和WP等平臺。最關鍵的一點就是，龐大的手機用戶群，也為微博的普及和火爆做出了杰出的貢獻，《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的一些數據也證明了這一觀點。

報告顯示，我國手機網民規模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。手機網民在總體網民中的比例達65.5%，成為中國網民的重要組成部分。而手機網民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。如果微博不是一項低門檻的應用，微博很難成為增長最快的應用。相比之下，輕博客是一個使用相對復雜的應用，盡管點點也推出了手機客戶端，可在手機平臺上傳多幅圖片、撰寫一大段文字仍顯得很復雜，這注定輕博客在移動互聯網領域難以茁壯成長。從這一角度來看，輕博客在應用上也多少有點尷尬。雖然輕博客鼻祖Tumblr發展態勢不錯，也受到了資本市場的追捧。可眼下國內微博正紅，輕博客的定位仍然十分模糊，其應用仍難以迎合國內用戶的習慣，輕博客雖備受追捧但處境著實尷尬。