影像改變現實的力量

“自媒體”時代的到來為影像帶來了什么?影像如何通過媒介實現其傳播價值?倡導主旋律的攝影作品在信息越發泛濫的今天是否依然具有強大的生命力?帶著對新媒介影像傳播方式不斷改變的思考，我們走訪了新華社三位媒體資深人士，以新華社與聯合國開發計劃署合作舉辦的“關注貧困”主題攝影大賽及攝影記者“非洲行”為契機，為我們分析新媒體時代影像的傳播與意義。

哲學家赫拉克利特這樣說過：“人不能兩次踏進同一條河流”據此，事隔N年，即便同一景點，你也難以拍出兩張完全一樣的照片。而且，也只有照片才能最真實地展現過去，來打開我們心靈深處的記憶之門。這便是攝影記錄的意義所在。我們一直得意于發現并支配了這一功能，直到有天，當我們發現攝影還能改變現實……

中國著名紀實攝影家解海龍的作品《希望工程——大眼睛》，讓無數愛心人士為之動容，并慷慨解囊。據說作品引發的直接捐款已高達10個億，以此建造的希望工程小學，圓了數以萬計的上不起學的兒童求知夢。影像何以如此打動人心?因為攝影家的眼中充滿了愛!

由新華社與聯合國開發計劃署合作主辦的本次“關注貧困”攝影大賽便是以關愛為核心，基于影像傳播的巨大力量，通過強勢的傳播渠道，來感染、影響更多人。大賽共有109個國家和地區的3300佘位攝影師參賽，提交作品超過3.2萬幅，其中參與的國外媒體攝影機構260余家，國外攝影師1200余人。比賽可謂精英集匯，佳作連連，但又是怎樣的作品更受評委青睞?哪樣的作品最適合傳播和呈現?什么樣的作品最受大眾喜愛?

主題與評選

本次大賽力圖體現全球性、公益性和公正性，大賽評委規格也是非常高，從地域上說，評委分別來自亞洲、歐洲、美洲和非洲；從專業角度上說評委們分別有來自新華社、美聯社、路透社三大媒體的；從公益性上說有聯合國方面的代表；從主題上說邀請到了中國國際扶貧中心的副主任及肯尼亞通信部攝影部門的負責人。新華社副總編輯、中國攝影家協會副主席、新華社攝影部主任王瑤是多年從事新聞攝影行業報導的攝影家，作為這次評委會主任，可謂名至實歸；中國青年報的前攝影部主任賀延光作為本次評委會的副主任，他也是中國新聞攝影學會的副會長。

每一位評委都來自不同地域，有著不同的文化背景，他們對于貧困有著不同的認識，在這里是一個大融合、大交流、交流對貧困的認識，來達到一個共識——消除貧困是我們每個人的義務。

“關注貧困”大賽，關注有三層意思，一是貧困現狀要表現出來；二是要深挖造成貧困的原因；第三層是要探討改變貧困現狀的可能性，前兩者都是為這一層服務的。“對于貧困有非常深刻的發現、對解決貧困問題非常有作用的照片，都是這次大賽期望中的好照片”陳立群分析說，對于“主題”攝影比賽，并非我們攝影愛好者的特長。國內攝影師拍單張的高手大有人在，然而會用圖片講故事并能運用好的很少，這也是此次大賽中國攝影師與國外攝影師表現出的較大差距。

媒介與呈現

談到媒介，在新華社從事新聞媒體工作已近30年的張瑞琪與筆者聊起了大賽媒介傳播，新華社社長提出了戰略轉型，而現在新華社已經形成了全媒體，有四大運營公司：新華網(CEC)、中國新華新聞電視網(CNC)、“新華08”金融信息服務平臺(CFC)、中國國際文化影像公司(CIC)等。此次大賽的宣傳既有傳統媒體如報刊，也有新媒體如新興的微博傳播，達到了立體式全方位傳播。作為媒體界的資深人士，張瑞琪饒有風趣地分析了微博的原頭、發力點、特色、弊端，以及新聞影像利用微博傳播的可能性。采訪中他還提到了新華社利用微博圖片信息發通稿的案例，以及大賽沒有主推微博渠道投稿參賽的原因。雖然本次大賽沒有建官方微博，但聯合國開發計劃署中國代表處利用微博發相關新聞和照片，引起了很好的傳播效果。透切的分析讓我感到自媒體時代信息傳播的無限力量，以及影像傳播攝影人自律的必要性。

對于作品呈現，李京波介紹說，大賽獲獎作品將在100多個國家及國內400余個新華影廊展出，同時正協商在聯合國做展。另外，聯合國網站、新華網，以及與新華社合作的各大媒體網站上也都會有獲獎作品展示。這些是都圍繞“關注貧困”主題展開的交流、展示，相信10月17日“世界消除貧困日”公布獲獎結果后，大家可以通過各種渠道欣賞到獲獎作品。展示的方式，有紙制的，也有電子顯屏，新華社最出名的一塊電子顯屏是在“世界的十字路”——美國時報廣場。

共性與個性

有人把“荷賽”獲獎作品的風格稱之為“荷賽體”，有了“體”影響肯定有積極和消極兩面。新華社記者們的攝影風格優勢在哪里?如何規避上述不利一面?陳立群說，新華社記者們形成了自己的風格，讓人們一眼就能辨認出來，有風格是成熟的表現，當然能一眼辨認出來也不一定是一件好事情，缺點是會造成千人一面。一個團隊不斷前進的過程中，也是硬件、意識、思潮不斷改變的過程，如果始終保持一種風格很容易落伍。可喜的是新華社的很多同事都能致力于創新，努力探索自己的風格。當然，太過獨特的風格也可能不被接受，特別容易不被市場所接受。

此次大賽這個共性與個性間的問題也比較突出。參賽作品都集中于某幾個地域、某幾項疾病、某幾個群體，這對于參賽不利。大賽是要最廣泛地收集照片，作品除在物理、地理、國籍、人種等方面都體現了廣泛度之外，在照片本身的廣泛度上還有所欠缺，如從地理上談貧困，中國的攝影愛好者必說西北，必說西海崮；在涉及貧困這一問題時必說是由于疾病問題造成的；一說疾病便會提艾滋病、精神病；在被攝對像上必說老人、兒童和殘疾人，對于日常生活的貧困問題挖掘不夠。

貧困無處不在，你是否已準備好了伸出援助之手?拿起相機不失為一個關愛弱勢群體的特別方式，記住，讓心靈充滿愛，影像才會更打動人。

傳道解惑

(《數碼攝影》：新華社是基于什么開展的此次大賽活動?大賽的宗旨和立意是什么?

李京波：本次大賽的性質是全球性的公益行動，是由新華社社長李從軍年初提出的倡議，聯合國開發計劃署積極響應，由新華社和聯合國開發計劃署共同發起主辦的。大賽被認為是新華社與聯合國機構推動聯合國千年目標的一個具體行動。

20ag年11月20日，新華社與聯合國兒童基金會聯合舉辦“世界媒體兒童日”24小時環球直播報道活動，2010年10月16日圍繞“世界糧食日”，新華社與聯合國世界糧食署聯手舉辦全球專題新聞報道活動。兩次活動都受到了廣泛的關注。

結合此次以“關注貧困”為主題的全球攝影比賽，新華社還聯合路透社開展了重點聚焦非洲貧困問題的“非洲行”活動。兩家通訊社的攝影記者拍攝了反映非洲貧困問題的大量珍貴圖片。

2000年9月，在聯合國千年首腦會議上，世界全體191個成員國領導人就消除貧窮、饑餓、疾病、文盲、環境惡化和對婦女的歧視等問題，一致通過了一項旨在將全球貧困水平在2015年之前降低半(以1990年的水平為標準)的行動計劃。

這個被稱成為《聯合國千年宣言》的文件做出了消滅極端貧窮和饑餓，普及小學教育，降低兒童死亡率和確保環境的可持續能力等八個方面的承諾。八項承諾的首要任務是消除極端貧困，而其他七項承諾也無不與貧困有關。

《數碼攝影》：這次大賽中，我們看到了很多來自不同國家及地區的投稿作品，宣傳工作是通過哪些渠道進行的?

李京波：新華社有160多家海外分支機構，這即形成了強大的影響力，也是最好的信息傳播渠道。在2009年時，由新華社社長李從軍倡議，在北京召開了世界媒體峰會，當時有世界9家頂級媒體出任峰會主席團成員(后來擴大至11家)，200多家來自世界各地的媒體機構領導參加。這也給我們提供了更多的與世界媒體廣泛接觸與合作的機會，本次賽事活動也是在世界媒體峰會的基礎上舉辦的。

聯合國開發計劃署是本次大賽的主辦方之一，它調動了其在全球的166家分支機構，并動員其全球的合作單位共同參與此次大賽的宣傳工作。

(《數碼攝影》：參賽的國內、外攝影師拍攝風格有何異同?參賽作品存在哪些問題?

陳立群：本次大賽的編輯類照片分為專業組和業余組，從國別上來說也可以分為國外稿和國內稿，從來稿質量來說，國外稿和國內稿還是有著些許區別。從5月27日發出大賽征稿到9月1日征稿截止，我們收到了3.2萬余幅照片，許多同行認為這是一個不錯的結果，而且這是在沒有做任何商業宣傳的情況下取得的效果，這說明還是很多攝影師都在關注“貧困”這一主題。在收集稿件的過程中我個人發現了一些需要提醒參賽者注意的問題。

選材要更廣泛 某些參賽作品過分集中于某幾個地域、某些群體和某幾個特定的致貧原因，這無論對于主辦方還是參賽者都很不利。大賽的目的是要在盡可能廣泛的范圍內收集貧困題材的照片，希望能在地理、國籍、人種、時間等方面都體現出廣泛度。過度局限于特定范圍必然會影響參賽者在大賽中的成績。如從地理區域上談貧困，中國的攝影者會必說西海崮，國際上的攝影師也首先想到非洲之角，在致貧問題上多歸因于疾病；在被攝對像上十有八九選老人、兒童和殘疾人來拍攝，往往會使作品流于表面和隨大流。

專業程度需要提升 一是深度不夠，從征收到的稿件來看，目前國內攝影師拍攝的作品浮光掠影式的作品太多，能靜下心來作深度采訪的人不夠多；二是攝影師對自己作品的編輯水平還不夠，例如本來很優秀的照片，由于照片選擇不當，或編排不夠細致合理等原因，致使投稿失誤，或本來幾張優秀單幅，一旦合成組照，就造成了某些問題，等等不而足。從這點上來看，我們的攝影隊伍還需要大量的專業教育，攝影，與任何一種語言一樣，想要掌握得好，都是需要訓練的，就像渾然天成的一副好嗓子，如果不經過后天的訓練，也很難唱出震撼人心的詠嘆調。我們甚至考慮過在今后開辦培訓班或制作參賽手冊，幫助大家有備參賽，取得好成績。

要緊抓主題 本次大賽的特點之一就是它的主題性，脫離了主題，畫面表現再好的參賽作品，也只能是漂亮的陪襯。就拿戰爭致貧來說，戰爭固然是造成貧困現狀的原因之一，但如果攝影師直接拿一張戰爭的作品參賽，那顯然也是不符合主題要求的。

以上的問題在國內和國外的攝影師中都存在，但在國內攝影師中更為明顯一些。經濟發展這么多年后，國內攝影水平有了長足進步，但從宏觀來看，國內的攝影師還是要在人文教育和專業教育兩方面下功夫。

這次大賽的主題設定為關注貧困，但決不能理解為比“誰更貧困”；不是比誰更慘，而是要表現人在困境中的自助、互助、擺脫貧困，彰顯人在逆境中的尊嚴；在具體實踐中，不是以居高臨下的態度地去看待貧困，不是施舍，更不是獵奇；不是把人最困窘的一面表現出來而無能為力，而是要匯聚所有人——身陷其中的和已經脫貧的——人的力量，齊心協力為最終消除貧困做出貢獻。

《數碼攝影》：新華社作為新聞宣傳媒體，為什么會在這種更具新聞性的大賽中加入創意類獎項呢?

張瑞琪：在當代世界傳播領域，優秀創意作品的傳播價值不可忽略，影響力日增。在廣告等商業領域，一張好的創意圖片被知名企業或廣告公司使用后，價值上萬、及至幾十萬，這可見創意在視覺傳播的作品中是不可忽略的。這次大賽增加了創意組，我們主要是想更廣泛地吸引大家的重視，擴大影響力。另外，新華社的中國全球圖片總匯也要把創意圖片作為一個重要內容，來擴展圖片資源。現在來看，參賽創意作品的量還是很少。

《數碼攝影》：一場60年不遇的干旱正在襲擊“非洲之角”，而作為本次大賽的環節之一，新華社、路透社攝影記者“非洲行”作品將怎樣與大賽獲獎作品一起呈現?

陳立群：新華社派出了5名記者，深入貧困第一線，用我們自己的相機采集南非的貧困現狀，用新華社自己的平臺傳播了出去。這是新華社記者看待世界貧困的視角，也是東方看待世界貧困的一個視角。我們的人，用我們的鏡頭，用我們的眼睛發現非洲，來看到了一個貧困的現狀——東方視角的一個國際問題。這些記者們拍出的好作品會是眾多參評作品之一，會在評委會的眾多專家眼光中得到一視同仁的審視。

《數碼攝影》：此次記者非洲行的作品是否達到了預期的效果?

張瑞琪：我們派出的有資深記者，也有后起之秀，他們無論從視覺表現力還是從思想方面都是有一定水準的，看了他們回來后的影像展示會，可以說總體上達到了我們預期的效果。在10天的時間內，每位記者出發前經過精心策劃都有拍攝題材和主題，并且是從各個角度深入進去，而不是那種走馬觀花的旅游式拍攝。