解放鞋涅槃啟示錄

從日益淡出人們的視野到重新成為市場的寵兒，河南焦作天狼鞋業有限公司負責人崔華口中耗資100萬元的“一丁點兒”創新顯然是解放鞋涅槃之旅的騰飛之翼。

“我們投資了100多萬元，先后進行了三十多次改良試驗，累計獲得7項國家專利，如今，我們的產品已經出口到歐美、非洲、中東、大洋洲等世界五十多個國家和地區。”

4月20日，接受《徽商》專訪時，在美國、日本等眾多發達國家成功復活解放鞋的河南焦作天狼鞋業有限公司負責人崔華如此總結了“解放鞋”這一老品牌的涅槃之旅。

在他眼中，“一丁點兒創新”無疑是“解放鞋”鳳凰涅槃的關鍵一躍。

身價比肩耐克

2010年9月，曾一度被認為土得掉渣的解放鞋，在歐美、非洲、中東、大洋洲等異國他鄉異軍突起，年銷量達到100萬雙以上。尤其是在歐美的銷售終端，一雙解放鞋已經賣到近80美元，可與阿迪達斯、耐克等世界一流品牌媲美。

消息一經傳出，立即成為各大媒體的關注焦點。人們都在思考，這個老品牌復興的普世價值何在?

作為一個時代的象征，解放鞋曾大起大落于中國的主流時尚圈。

1950年，解放軍總后勤部推出中國人民解放軍在新中國成立后的第一套軍服——50式軍服，其中就包含了解放鞋，從此解放鞋風靡全國，其中又以軍品最為人稱道，比如3537。除了可靠的質量，當年人們追愛這些軍品還有文化的影響。改革開放后由于價廉物美這些產品根植入人民群眾中。

如果從那時算起，解放鞋至今已有60余年歷史。

然而，和國內很多老品牌日漸式微同步，20世紀90年代后，因為“土氣”，解放鞋不再作為主流鞋款，只在一些勞保用品店里有售。

此后，如果不是一位美國商人在一片機緣巧合中發現了“解放鞋”的品牌價值，誰也不知道解放鞋何時才能走出“勞保用品店”。

2006年，一個名叫班·沃特斯(BenWaiters)的美國新澤西州商人無意間在上海街頭發現了一雙解放鞋。

與很多中國人對“解放鞋”熟視無睹不同，當時原本打算在中國拓展家族石化事業的班·沃特斯注意到，這種設計簡單，印有一個“工”字的膠底鞋中包含濃郁的時尚氣息。

他認為，解放鞋的時尚元素不僅因為其是一個時代的象征，更因為其有別于歐美板鞋傳統款式的造型。

于是，沃特斯在上海售貨亭買了一雙河南焦作天狼鞋業生產的中國人俗稱的“解放鞋”，并創辦了“Ospop”品牌(0ne SmallPointofPride，一丁點兒驕傲的縮寫)，計劃把中國解放鞋轉口到歐美銷售。

但沃特斯并不是購買原有的解放鞋直接轉銷到歐美，而是想以原有解放鞋為藍本，將解放鞋重新“包裝”升級換代后銷售。

隨后，沃特斯找到了天狼鞋業，希望和對方合作，共同對解放鞋進行從原材料到外形再到包裝的一系列改良和創新。

雙方在原有解放鞋款式上進行大面積更改，款式瘦削化，加上更為舒適的鞋墊，高幫護腕，原料高檔化，工藝精致化。

如此一來，原有的解放鞋也變了樣，強烈的橡膠氣味沒有了，穿著不臭腳，具有良好透氣性，落水不濕，更具耐磨性和穿著舒適感，并被重新賦予了時尚商品的特質。

2007年，“OSPOP”以每雙75美元售價登陸美國市場，在國內被認定沒有時尚價值的解放鞋成功了，一時成為當地時尚潮品。

從美國、德國、意大利、英國到墨西哥、土耳其、以色列等十多個國家一下子紅火起來。而發展到眼下，這股時尚熱潮仍沒有退去的跡象。

一丁點兒創新

“我們出口歐美的解放鞋已經不是傳統意義上的解放鞋。我們對其進行了三十多項改良和創新，諸如落水不濕等。我們還因此申請了9項國家專利，其中7項已經獲得國家專利。”

4月20日，談及解放鞋復活的原因，崔華如是說。

其實，去年國內各大媒體有關解放鞋熱銷歐美的報道中，很少有媒體提及天狼鞋業這個新解放鞋的制造商。

對于解放鞋的創新源泉并非自己原創的問題崔并不回避。

他告訴記者，沃特斯告訴公司，除了基本保留傳統“解放鞋”的經典模樣外，鞋子的制作原料、外觀乃至包裝都必須進行改良。

“但美國人的要求很嚴格，光是去除塑料味就試驗了十多次，最后采用二次硫化的技術才解決問題，而選擇鞋幫布料就在江浙一帶找了五六家印染大廠。”

時至今日，崔華仍對當初的改良和創新“心有余悸”。

在一次次“No”之后，終于在2007年，天狼的鞋子滿足了他的所有要求。

所以，這種在歐美市場上有個洋名叫“Ospop”的解放鞋，在國內還有個名字，就是“天狼工作鞋”。

“大體來說，這還是解放鞋，但嚴格來說，這已經不是解放鞋了。它沒有強烈的橡膠氣味，穿著不臭腳了，風一吹透氣，落上水不濕，更耐磨更舒適。借用別人的一句話，就是多了那么一丁點兒創新，就是舒適一點、氣味好一點、時尚一點。”

正是經過這一系列的改良后，本來每雙售價不到2美元的解放鞋在美國賣到了75～87美元，身價堪比耐克。在日本賣到約合人民幣460元一雙。

從日益淡出人們的視野到重新成為市場的寵兒，崔華口中耗資100萬元的“一丁點兒”創新顯然是解放鞋涅槃之旅的騰飛之翼。

中國企業發展能力研究中心主任、著名品牌研究專家陳竹友表示，縱觀國內外各大品牌的發展史，創新無疑是老品牌保持活力、保持新生過程中永遠追求的主題。

值得一提的是，解放鞋并不是第一個“再造復活”的國貨老品牌，上海牌手表、海鷗牌相機和永久牌自行車等都曾通過創新和改良，努力找回昔日的榮耀。

但僅僅依靠懷舊情結是無法讓老品牌復活的。如何在老品牌上注入現代的設計元素、運用現代的營銷思路、構建自己的消費群體，讓“老品牌”在煥發新活力的同時還能找到企業品牌的持續提升和商業利益等問題依然發人深思。

即便是一“鞋”風行歐美的解放鞋，在品牌維護方面依然小有遺憾。盡管天狼鞋業是Ospop解放鞋改良的技術擁有方，但他卻只在中國擁有“Ospop”的商標權。

“其他國家的商標權，我們沒有注冊。”