主要液晶電視品牌瞄準2012年銷售增長13%以上

2011年全球液晶電視銷售不如預期，造成各主要品牌廠商不斷下調出貨目標，以及電視面板因下游庫存調整而有供過于求之壓力。根據DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2011年全球液晶電視市場相較于2010年的1.92億臺只增長8%，達到2.06億臺。然而DisplaySearch針對全球前十五大主要品牌包含Samsung， LGE， Sony， Sharp， Toshiba， Panasonic， Vizio等等的最新調查數據顯示，2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復蘇與液晶電視購買的需求回復而設定了積極的銷售目標，合計前十五大廠商2012年的出貨目標將相較于2011年增長13%以上。

而在液晶電視品牌的部分，領導品牌如Samsung， LG， Toshiba均計劃在2012年突破2011年的個位數出貨增長而于2012年重新回復雙位數的增長率。雖然部分品牌如Sony， Panasonic， 以及Sharp等因匯率因素以及品牌策略調整而對于2012年規劃趨近保守，且其2012年銷售目標傾向于與2011年持平甚至小幅下調；但許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL， Skyworth(創維)， Konka(康佳)， Haier(海爾) 以及Funai (船井)，Changhong (長虹)等均目標2012年有20%-30%的年增長率；這代表了液晶電視市場明顯地由發達國家市場向發展中國家轉移。

DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平板電視相關的議題進行全面性的分析與探討。

由附表中可得知2011年前十六大品牌之合計出貨量為1.87億臺，占2011年全球出貨的91%，但與2010年比較，前十六大品牌的出貨合計只增長了7%， DisplaySearch估計2011年全球液晶電視出貨比2010年僅增長8%，由此可見主要領導品牌的出貨達成與全球液晶電視的出貨實績息息相關。根據DisplaySearch統計2012年主要品牌的出貨目標合計為2.115億臺，預期在2011年基礎上增長13%；因此可見主要品牌對于2012年的全球液晶電視市場恢復仍然具有信心，且目標達成二位數增長。

DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示：“液晶電視市場明顯地由歐美市場往發展中國家市場如中國大陸， 中南美， 東歐， 亞太市場轉移，這將對于整個液晶面板的規格設計與品牌的布局策略造成很大的影響。我們觀察到許多品牌將高端產品鎖定在發達國家市場，并以更高規格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D以及智能電視、網絡電視等吸引消費者換機；但針對發展中國家市場，許多面板廠商不斷計劃開發低成本的直下式LED背光， 或者較低亮度以及較厚的機構設計的產品吸引以成本為導向的發展中國家的消費者。”

謝勤益接著表示: “2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經歷2011年整年的庫存調整后對于2012年景氣與買氣的回復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩定的作用。另外，2012年各個品牌的出貨目標也跟其所擅長的區域型市場息息相關；有些品牌只專注在某一區域而未進入發展中國家市場，就必須面臨產品策略調整，另外我們也觀察到許多品牌將2012年重點放在高端機種與大尺寸機種，因此其2012年出貨目標為持平或下調。相反的由于中國市場的持續增長，中國大陸品牌對于2012年均有極高的出貨增長目標。”