2011年全球液晶電視出貨量將趨緩

Display Search最新一季全球電視出貨研究報告指出，2010年全球電視出貨量達到2.47億臺，較2009年有驚人的成長，同時也是電視進入平板電視轉換潮以來表現最好的成績。盡管遭遇了2008到2009年的經濟危機，北美地區市場疲軟引起其它先進地區的消費者對市場持謹慎態度，但市場上仍有一股力量在緩慢復蘇。3D影像等新興技術的成功吸引了消費者的眼球，但由于內容、技術等不夠成熟，3D電視的銷量并未達到品牌商和零售商的預期，2010年3D全球電視銷量僅約300萬臺。但隨著技術與內容的日趨成熟，預計3D電視銷量將會逐步起色。

Display Search北美電視研究總監PaulGagnon指出：“北美電視銷售市場仍然不樂觀，2010年前三季電視銷售總量僅同比微幅上揚0.4％。”Gagnon接著表示，“在失業率居高不下的情形之下，消費者仍對價格較為敏感。精打細算的消費者對于價格微幅下調感到驚訝，此下調幅度部份取決于今年積極引進的高端電視機種，如LED電視、3D電視和連網電視，使得電視價格下滑的幅度受到限制。2010年北美地區電視平均銷售價格估計僅較2009年下滑6％，而2009年則較2008年下滑22％。”

液晶電視仍是全球電視出貨量的主流技術，除亞太地區以外，液晶電視出貨量均至少占全部電視出貨量的一半以上。然而即便有如此強勁的需求增長，液晶電視全球出貨量仍低于制造商預期，也因此使得2010年第三季全球液晶電視庫存量上升，進而導致2010年第四季更激烈的價格競爭。2010年全球液晶電視出貨量預計為1.9億臺，2011年將上升到2.15億臺；不過由于價格持續下探將使得2011年出貨金額有可能首次出現負增長。日本地區是2010年液晶電視出貨成長的主要市場。得益于政府的內需刺激計劃，2010年日本地區液晶電視總出貨量達2260萬臺，較2009年大幅上升80％。該計劃將于2011年結束，預計屆時日本電視出貨量將大幅下滑。歐洲的出貨量在2010年已經相當強勁，但成長率在未來幾年內將從雙位數下滑至個位數。同時由于較低的平板電視滲透率，2011年新興地區液晶電視的總出貨量將超越先進地區(日本、北美以及歐洲)。

LED背光源是液晶電視的主要趨勢之一，由于LED液晶電視在2010年下半年的價格更具有吸引力，2010年滲透率將上升至20％。而2011年，由于制造商逐步更換液晶電視的背光源，LED背光模塊將逐漸成為主流。另一個重要原因是某些高端LED機種的價差將快速的減小，2010年上半年LED液晶電視相較CCFL有100％的價差，到2011年LED價差預計則將少于50％，甚至某些特定尺寸與倍頻的電視的LED價差則將下滑到20％。

2010年等離子電視需求仍然非常旺盛，主要是許多消費者仍在尋求電視最大的性價比，且等離子電視仍繼續保持價格下降的幅度。估計2010年等離子電視出貨量將超過1800萬臺，較2009年成長28％。