新形象 新戰略——首農集團品牌形象發布會在京成功舉辦

【本刊訊】俗話說，新年新氣象。星巴克、三星、摩托羅拉等跨國大公司都選擇了在新年伊始宣布新的標識。這個風潮也蔓延到中國大地。

2011年1月25日，首都農業集團在京召開了首農集團品牌形象發布會。北京首都農業集團有限公司董事長張福平、三元集團紀委書記彭玲、北京首都農業集團有限公司副書記范學珊及40 多家媒體出席了本次品牌形象發布會。

首都農業集團是2009年4月，由北京三元集團、華都集團和大發公司重組成立的。目前，集團旗下有三元、華都、雙大3 個“中國名牌”以及八喜、丘比、荷美爾等合資品牌，還有“中育”配套系、SPF種豬、“京紅1號”、“京粉1號”、“北京鴨”、“黑六”等自主知識產權的品種品牌。重組以后，首農集團制定了新的發展戰略，即整合發揮旗下三元、華都、雙大等知名品牌的資源優勢，建立以“首農”為核心的多品牌戰略模式，將“首農”打造成為都市型現代農業第一品牌；并將集團的功能定位于“立足農業，服務首都，建設具有行業競爭力和品牌影響力的都市型現代農業產業集團”。此次首都農業集團品牌形象的揭幕，預示著首農品牌發展戰略邁出了實質性的第一步。

在品牌建設方面，作為北京都市型現代農業的旗艦企業，首農集團將以“首農”品牌為核心，傳播“安全立業，業精于農”的價值。在品牌戰略方面，建立“首農”主品牌，二級公司產品子品牌聯動、互為支撐、協同發展的集團品牌體系，打造都市型現代農業第一品牌。首農集團通過品牌的整合，提高企業的市場競爭力，進而實現企業規模擴張和資本價值提升。

▲ 北京首都農業集團有限公司董事長張福平（中）、三元集團紀委書記彭玲（右一）、北京首都農業集團有限公司副書記范學珊（左一）共同發布首農集團新品牌標識

此次發布的首農集團品牌標識形象，由環形圖、“首農”字樣、“SUNLON”英文字樣共同組成。其中，“首農”由企業全稱北京首都農業集團有限公司而來，與企業商號直接聯想，形成品牌與商號有機統一；“SUNLON”由英文SUN和LONG簡化組合而成，意為太陽、長遠、長久，寓意企業充滿光明、熱情與強大的力量，及長遠發展，久續永存。讀音與中文“首農”諧音，密切相連。紅色環圖形以中國傳統的吉祥圖案中國結為基礎，三個“人”字形相互支撐，線條流暢、精細漸變，使標志充滿活力，形象簡潔、大方。同時，新標識也預示企業的奮進精神和不斷拓展的張力。

據悉，“十二五”期間，首農集團將加大“首農”品牌的推廣力度，并制定了《首農集團三年期品牌規劃》。2011年2月底，首農集團形象廣告片將在央視正式投放。

標識背后是企業的價值觀。一個設計杰出的、符合品牌理念的標志，會增加品牌的信賴感和權威感，在社會大眾的心目中，它就是一個組織或品牌的代表。相信此次首都農業集團新的品牌形象發布，將是其新的品牌戰略的開端。