電視民生新聞標(biāo)題中的民生元素

□巫祖全 劉 鵬

（梅州市廣播電視臺(tái)，廣東 梅州 514021）

電視民生新聞標(biāo)題中的民生元素

□巫祖全 劉 鵬

（梅州市廣播電視臺(tái)，廣東 梅州 514021）

“民生新聞是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容、以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)、以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)、以民眾的視角表現(xiàn)民眾價(jià)值和人文關(guān)懷理念、從民眾的生存空間開拓資源的新聞，它的目標(biāo)受眾是廣大民眾。”所以，民生新聞的標(biāo)題一定要比其他新聞的標(biāo)題要更加具有感染力，要更加具有鮮明的表現(xiàn)力。

民生新聞的標(biāo)題，更像是新聞的眼睛，對(duì)于觀眾的視覺(jué)有著重要的作用，我們應(yīng)該把它當(dāng)作畫龍點(diǎn)睛之筆來(lái)處理的。有人這樣形容，簡(jiǎn)短清晰的標(biāo)題是正常的眼睛，巧妙懸疑的標(biāo)題是吸引人的眼睛，精美難忘的標(biāo)題是光芒四射的眼睛。以往，在民生新聞的制作當(dāng)中，電視新聞從業(yè)者更加注重畫面的優(yōu)美，解說(shuō)的動(dòng)人，而往往卻忽略了新聞標(biāo)題在一部電視作品中的重要性。其實(shí)，隨著民生新聞的發(fā)展，新聞標(biāo)題的重要性越來(lái)越凸顯出來(lái)。

畫面、聲音、文字三者和諧互補(bǔ)，構(gòu)成了電視全息式的傳播框架。而標(biāo)題作為屏幕文字的有機(jī)組成部分，承載著傳達(dá)某些特殊信息的提示、評(píng)價(jià)、吸引、感染等功能。經(jīng)過(guò)字斟句酌，貼切蘊(yùn)藉的好標(biāo)題常常可以強(qiáng)化主題、評(píng)價(jià)事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴，其蘊(yùn)涵的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時(shí)，獲得新聞審美愉悅的重要源泉，這是畫面和聲音這些傳播要素所無(wú)法代替的。

和報(bào)紙有主題、副題、眉題等多個(gè)標(biāo)題相比，電視新聞作品往往只有一個(gè)標(biāo)題，一般是以伴隨著圖像聲音方式出現(xiàn)的，而在聲音和圖像雙重沖擊力的作用下，觀眾往往會(huì)目不暇接，很容易忽略處在屏幕下方的標(biāo)題了。一些沒(méi)有鮮明特色的新聞標(biāo)題很難讓人一目了然，牢記在心里頭。所以電視新聞要以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨，力求簡(jiǎn)明，言之有物，有沖擊力，才能凸顯它作為一部作品的重要要素，熔鑄在一個(gè)整體中，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

那么如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)呢？和傳統(tǒng)的政治新聞相比，民生新聞不應(yīng)過(guò)多使用實(shí)題，可以使用大量形象生動(dòng)，文采豐富，情感充沛的虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題，讓新聞的標(biāo)題能夠在十個(gè)字左右的篇幅里具有可以抓人的力量。下面就以我們“民生820”欄目曾經(jīng)播出過(guò)的一些新聞標(biāo)題作為例子談一談。

情感充沛

感情若是平庸寡淡，即便是新聞事實(shí)再好，整條新聞也難以閃光，主張以民為本的民生新聞更是如此。一些標(biāo)題之所以沒(méi)有那么吸引人，主要還是因?yàn)榍楦惺褂貌磺‘?dāng)。白居易說(shuō)，“感人心者，莫先乎情。”民生新聞來(lái)源于生活，內(nèi)容多是油鹽柴米醬醋茶等和百姓生活息息相關(guān)的話題。因此，民生新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)將新聞本身的“真”和作者真實(shí)的“情”融合在一起，時(shí)時(shí)刻刻和弱勢(shì)群體站在一起，和老百姓達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線。其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是走進(jìn)采訪對(duì)象的內(nèi)心，體現(xiàn)對(duì)采訪對(duì)象的人文關(guān)懷，說(shuō)出采訪對(duì)象的心聲。二是通過(guò)鮮明的觀點(diǎn)服務(wù)市民的生活，體現(xiàn)的是傳者對(duì)受者的關(guān)心、關(guān)懷與關(guān)愛(ài)。

在“5·12”大地震的報(bào)道中，“民生820”欄目除了日常捐款的報(bào)道外，還第一時(shí)間報(bào)道了一些老家在災(zāi)區(qū)的群眾在梅州的生活狀態(tài)。其中有一篇講述一位北川人因?yàn)榧依锫?lián)系不上，想要回家尋找家人的新聞，標(biāo)題簡(jiǎn)單直白地用了《家里聯(lián)系不上，北川漢子心急如焚！》。很簡(jiǎn)單，卻又充滿了感情，給人的感覺(jué)是直入人心，很有穿透力。

而第二天，上面政策下來(lái)，在災(zāi)區(qū)不穩(wěn)定的大前提下，并不鼓勵(lì)災(zāi)區(qū)群眾回家尋親。所以，第二天緊接著的新聞追蹤用了《請(qǐng)北川兄弟留下來(lái)，我們幫助你！》的新聞標(biāo)題，以主人翁的姿態(tài)，給了災(zāi)區(qū)人民信息，也飽含濃濃的感情，讓人放心。正是因?yàn)橛浾咴谥谱鳂?biāo)題的時(shí)候充滿了感情，制作出來(lái)的標(biāo)題才格外打動(dòng)人。

文采豐富

雖然新聞最重要是事實(shí)，但在事實(shí)明晰的前提下，也要適當(dāng)講究文采。標(biāo)題是新聞的再創(chuàng)作過(guò)程，做一個(gè)好的標(biāo)題并不比做一條好新聞省力，這種“力道”的運(yùn)用多在修辭上。

1.擬人

如有一條新聞，講述的是一輛汽車出了車禍，將汽車撞進(jìn)了飯店，標(biāo)題是《汽車進(jìn)飯店，也“餓”了？》這里用擬人的手法反諷了汽車司機(jī)開車不小心，把出車禍一事表現(xiàn)得十分貼切。

2.反諷

供電鐵塔不僅高，而且有高壓電危險(xiǎn)，一些小孩卻爭(zhēng)相爬鐵塔。這條新聞的標(biāo)題是《爬鐵塔，勇敢者的游戲？》

在這條新聞的標(biāo)題上，運(yùn)用了反諷的手法，給人以反思。

3.對(duì)仗

如揭露騙子靠花言巧語(yǔ)接近老人，伺機(jī)騙取錢財(cái)?shù)尿_術(shù)時(shí)，標(biāo)題是《嘴甜叫你干爹心懷騙人錢財(cái)》，看起來(lái)流暢自然，一句話就揭露了騙子本質(zhì)。

對(duì)仗使標(biāo)題具有整齊和諧、抑揚(yáng)頓挫的形式美和語(yǔ)音美，使新聞標(biāo)題達(dá)到思想性和藝術(shù)性的較好統(tǒng)一。

4.比喻

《第二次號(hào)牌拍賣，好牌拍出“白菜”價(jià)》，每次第一次拍賣車牌號(hào)碼的時(shí)候價(jià)格很好，但是，到了第二次，卻出現(xiàn)了直線下跌，這里的標(biāo)題把低價(jià)的車牌比喻成白菜價(jià)，真實(shí)可感。

5.借用

《“張”冠“劉”戴改了姓，糊涂賬該誰(shuí)買單？》

這里借用了成語(yǔ)“張冠李戴”，貼合新聞事實(shí)，讓人印象深刻。

由于民生新聞的特殊性，在民生新聞標(biāo)題的制作當(dāng)中，除了這些修辭之外，標(biāo)題的文采還體現(xiàn)在懸念的設(shè)置以及幽默的植入中。

新聞標(biāo)題要“幽默風(fēng)趣”，講究藝術(shù)美，這樣才能更好地體現(xiàn)出情感色彩。標(biāo)題將一個(gè)常見(jiàn)的突發(fā)事件說(shuō)得不是那么沉悶，使讀者讀起來(lái)不覺(jué)得乏味，幽默之中多了一份教益。《中巴停運(yùn)，皆因公交“下鄉(xiāng)”“爭(zhēng)食”！》這條新聞講的是中巴車停運(yùn)的原因，其中把公交車走下鄉(xiāng)路線，比喻成和中巴“爭(zhēng)食”，幽默又好玩，一句話點(diǎn)明了一場(chǎng)矛盾。

在新聞標(biāo)題中故布疑陣，設(shè)置懸念，猶如投石入水，易于激起讀者的思維浪花，使讀者產(chǎn)生刨根問(wèn)底的精神興奮和閱讀趨向。它設(shè)置了一個(gè)引導(dǎo)受眾通讀全文的懸念，讓人欲罷不能。有一個(gè)例子是反映洗發(fā)水質(zhì)量問(wèn)題的，其中標(biāo)題《洗洗變“光頭”》，也是抓住了觀眾的眼球。

時(shí)效動(dòng)感

民生新聞是對(duì)百姓生活新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，報(bào)道本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，這一過(guò)程中，標(biāo)題起著引導(dǎo)和畫龍點(diǎn)睛的作用。如果總是用形容詞，產(chǎn)生的標(biāo)題就好像是穿了花衣服的繡花枕頭，里面都是空空洞洞的，如果要讓標(biāo)題產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的美感，就必須多用描寫式的虛實(shí)結(jié)合題，同時(shí)還要盡可能多用動(dòng)詞。例如《促銷促銷，噪音讓人吃不消》，此標(biāo)題不僅押韻，而且多處使用動(dòng)詞，讓人感同身受。

當(dāng)然，再好再美的標(biāo)題都應(yīng)建立在新聞事實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，要完全讀懂新聞方能制作標(biāo)題，確保題文相符。鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息,是點(diǎn)染、開掘、深化新聞文本的重要手段。總之，只有心中以民為本，時(shí)時(shí)裝著觀眾，才能從觀眾的角度去看新聞的畫面，實(shí)踐民生新聞的責(zé)任，再配上感情豐富、動(dòng)感活潑、文采斐然的標(biāo)題，一定可以為民生新聞錦上添花，增光添彩。