淺談地市級地方傳統媒體與新媒體融合發展

陳細勤

摘 要：隨著社會的發展，我國社會進入新媒體時代。相較于傳統媒體，新媒體具有多樣性、及時性、開放性、靈活性、互動性等顯著優勢，其對人們的生活產生了巨大影響。新媒體時代的到來雖然給地市級地方傳統媒體造成了一定的沖擊，但也有效促進了地市級地方傳統媒體的發展。目前，各地市級地方傳統媒體逐漸開辟了自己的新媒體平臺，并取得了顯著成效。地市級地方傳統媒體將逐漸實現與新媒體的融合，在媒體市場中保持活力。

關鍵詞：地市級；地方傳統媒體；新媒體；融合發展

引言

新媒體的迅猛發展給傳統地方媒體帶來了挑戰，加快傳統媒體與新媒體的融合，是每一個媒體人研究的重點內容。地市級傳統地方媒體來說，與新媒體相互融合、共同發展，是現階段每個地市級媒體的重要任務。本文首先分析了地市級地方傳統媒體與新媒體融合現狀及融合發展的原則，然后研究了地市級地方傳統媒體與新媒體融合的方式，以期促進地市級地方傳統媒體與新媒體的深入融合。

1地市級地方傳統媒體與新媒體融合的現狀及優勢

互聯網和信息化是全球、全時代的宏觀發展趨勢，基于互聯網產生的新媒體信息化產業便成了市場和受眾的寵兒，傳統媒體的市場占有率遭到了新媒體的極大擠壓，并逐漸被邊緣化。在這樣的情況下，地市級地方傳統媒體要想取得發展，就必須積極尋求與新媒體的融合方式，開辟自己的媒體傳播平臺。目前，地市級地方傳統媒體與新媒體的融合取得了一定成效，但是其在融合過程中仍存在標題俗氣、受眾定位與劃分不夠細致、不適應新媒體受眾的閱讀習慣、對大數據的分析利用不足等問題，解決這些問題，實現與新媒體的徹底融合，是地市級地方傳統媒體的重要研究方向。

其實，地市級媒體的發展具有獨特的優勢。一，地市級地方傳統媒體擁有一批忠實的本土“粉絲”，可以很快發展起自身的受眾群體；二，地市級地方傳統媒體技術條件能夠得到滿足，基礎平臺的構建不存在過多的障礙；三，地市級地方傳統媒體自身非常貼近基層受眾，能夠了解到基層受眾的心聲、需求等。這些都可以幫助地市級新媒體實現更好的發展，地市級新媒體當前要做的是找準定位和自身的米來發展方向。

2傳統媒體與新興媒體融合發展的原則

2.1必須明確政治方向

地市級地方傳統媒體與新媒體的融合必須明確政治方向，要堅持黨的領導，堅持黨管媒體的原則，營造團結穩定的媒體氛圍，將正確輿論導向貫徹到媒體融合發展的各個發展環節當中去，并從各個流程、渠道、技術方面把好輿論導向的關口。同時要做好管理水平與堅持發展的協調工作，確保統媒體與新興媒體融合發展始終沿著正確的政治方向進行。在融合過程中，要堅決維護社會主義核心價值體系，堅決抵制外來不良文化的滲透。

2.2必須探索一體化發展之路

要樹立一體化發展的理念，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，將各種媒介資源以及生產要素最大限度發揮出來，實現信息內容、技術運用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，使傳統媒體和新興媒體優勢互補、并行并重，緊密協同，通過科學融合更好地發揮主流媒體作用。

2.3必須堅持創新發展

創新是發展的動力。地市級地方傳統媒體與新媒體融合過程中，應不斷完善融合機制，在新聞傳播規律和新興媒體發展規律的指導下，不斷增強媒體運用互聯網思維和媒體掌握互聯網輿論方向的能力，積極推行社會主義核心價值觀理念、觀念在媒體行業中的落實。地市級地方傳統媒體與新媒體的融合過程中，要建立新型新聞采編流程，創新媒體傳播方式，探索媒體融合發展模式，拓寬新聞傳播渠道，促使新聞生產力得到積極釋放、媒體發展活力得到充分激發。

3地市級地方傳統媒體與新媒體融合方法

3.1以受眾為根本，緊密結合宣傳性與新聞性

研究表明，微信等新媒體只用了10個月就完成了5000萬的用戶規模，而完成同樣的用戶規模，博客用了3年，互聯網媒體用了5年，電視媒體用了13年，廣播媒體用了38年，報刊媒體花了50年時間，這組數據形象的展現了新媒體的發展速度之快、受眾之多。

從受眾角度而言，新媒體受眾很多，而地市級地方傳統媒體受眾極少。長期以來，地方傳統媒體作為當地黨委政府的喉舌，具有很強的宣傳功能，而忽視受眾的信息需求，其重要表現有當地領導人工作行程及會議報到較多，且沒有從受眾對信息需求的角度進行解讀。另外，這些政府領導行程、政府工作類型的報告形式較為單一，內容也趨于雷同。因此，地市級地方傳統媒體與新媒體融合過程中，應轉變思想，多發布一些與人們日常生活相關的新聞，對于政府工作等新聞，可以從受眾需求角度進行分析，避免分析方向出現雷同，促進地市級地方傳統媒體與新媒體的深度融合。

3.2加快新技術的學習與應用

傳播學者麥克盧漢認為“媒介即信息”，該觀點強調了媒介技術的社會作用，即傳播中在社會發展中起決定作用的不是傳播內容，而是傳播媒介技術本身。雖然該理論存在一定的片面性，但是其在一定程度上體現了媒介技術的重要性。

因此，地市級地方傳統媒體與新媒體融合過程中，媒體人要不斷學習新媒介技術，探索適合地市級地方傳統媒體與新媒體融合發展的媒介技術。

雖然地市級媒體受自身局限不能引技術創新潮流，但學習新技術，加快現有新技術的學習與應用應引起地市級地方媒體的重視。另外，地市級地方傳統媒體人的壓力相對較小，因此其普遍缺乏主動學習新技術的動力，地市級媒體相關負責人應正確引導媒體人，可以通過技術培訓和職業素養培訓的方式，提高媒體人的專業技能以及思想水平。

3.3應用新的技術平臺，營造地方輿論場所

社交性是新媒體的重要特征。地市級地方傳統媒體區域性較強，區域社交相對便捷，因此，可以將營造地方輿論場所作為地市級地方傳統媒體與新媒體的融合點之一，通過營造一定規模的輿論場所，發布新聞信息，提高本地群眾的參與程度。例如地市級地方傳統媒體可以通過建立微信公眾平臺等方式，及時更新平臺動態，通過微信公眾平臺實現信息擴散，拉近與群眾的距離。當前傳統媒體與新媒體社交性的結合形式還相對簡單，與受眾互動應進一步深入，如在通過社交媒體發布信息的同時，還可以引入點贊、微評等更多的互動形式，提高受眾參與度。

3.4數字化再次開發，盤活內容資源

目前，一些地方臺雖然積累了海量內容資源，但對于這些豐富資源的開發力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習慣進行的二次開發，而且缺少盤活既有內容資源的有效價值增值機制。適應新的傳播環境的內容創造、再造將是報社“繞不開的命題”。地市級地方傳統媒體可以適當調整報社中的原有網站，改變原來死板的報道模式，并更新報道內容。

總結

總而言之，新媒體時代的到來在一定程度上推動了地市級地方傳統媒體的發展，地市級地方傳統媒體應積極與新媒體融合，以受眾為根本，緊密結合宣傳性與新聞性，加快新技術的學習與應用，應用新的技術平臺，營造地方輿論場所，數字化再次開發，盤活內容資源，放遠眼光，準確定位米來的發展方向，時刻高質量地服務于市場，服務于受眾。

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