“花花公子”俱樂部東山再起

在全球首家“花花公子”俱樂部開業50年后，蓍各的“兔女郎”在中國澳門也開設了分店。加上最新開張的坎昆和倫敦(Cancun and London)分店，“兔女郎”的事業時隔多年又迎來了世界版圖的全面開花。

1靈感

1953年休·赫夫納(Hugh Hefner)在芝加哥的公寓廚房餐桌上開始了“花花公子”的事業計劃。6年后，《花花公子》雜志已經成為美國最為熱門的潮流雜志。《花》與當時的“加斯萊特”俱樂部擁有唯一合作關系。“加斯萊特”是一家專門提供穿束縛馬夾女招待聞名的夜店。《花》雜志的讀者、《花》雜志社宣傳總監維克特·勞納斯(Victor Lownes)向赫夫納建議《花》應該擁有自主的俱樂部。

2兔女郎原型

極具標志性的花花公子兔女郎形象也與勞納斯有關，是勞納斯女友伊爾莎·陶琳斯(IIsaTaunns)的創意，她認為《花花公子》雜志的標志可以形象化為女性的制服。一開始赫夫納拒絕了陶琳斯的想法，不過他看過陶琳斯身穿一件式緊身衣、毛絨短尾巴和戴著兔耳朵走秀后。終被說服且興趣十足。從那以后，兔女郎的制服成為美國官方首認的注冊形象。

3鑰匙

要成為“花花公子”俱樂部的會員，當地人需交納50美元的會費，而外鄉人需交納25美元，會員標志就是得到“花花公子”俱樂部的鑰匙。會員鑰匙一出，立即成為社會身份地位的象征。事實上很多擁有鑰匙的會員從未去過“花花公子”俱樂部。1961年，美國《時代》雜志稱獲得“花花公子”俱樂部的鑰匙堪比進入了“耶魯大學優等生榮譽學會”(“the closest ting to Phi BetaKapDa from Yale.”)。

4賭注

20世紀60年代“花花公子”俱樂部獲得了巨大成功。巔峰時期，曾同時開設了30家俱樂部，甚至開到了亞洲日本大阪。20世紀60年代的英國政府對賭博業管理較為寬松，于是赫夫納在倫敦開設了分店。1981年“花花公子”俱樂部被認為是全球獲利最多的賭場，靠巨額賭資建立了“花花公子”帝國。

5名流會所

就像“花花公子”品牌所表達的意思一樣，社會成功人士希望在俱樂部結識他們感興趣的公眾人物。全球的“花花公子”俱樂部吸引了大量頂尖演員和歌手光顧。超過2，5萬的兔女郎女侍應也成為了一項紀錄。圖片中1969年歌手薩米·戴維斯二世(Sammy Davis Jr，)在英國倫敦分店親吻了一名女顧客。

6揀選

20世紀80年代“花花公子”俱樂部開始衰落。1981年最為成功的倫敦分店在警察搜查到店內違法行為后，被剝奪了賭博營業執照。“花花公子”俱樂部被批評帶有嚴重的性別歧視，一些人開始認為兔女郎有些過時。圖片為1986年兔女郎在紐約的一個派對中。2年后，密歇根州首府蘭辛的“花花公子”俱樂部宣布停業，這也是美國境內最后一家“花花公子”俱樂部。1991年全球最后一家“花花公子”俱樂部關閉。

7重生

2006年《花花公子》重新在拉斯維加斯的棕櫚賭場(PaIms Casino)開設俱樂部。著名設計師羅伯托·卡瓦利(Roberto CavalIi)為兔女郎制服進行了改良，“花花公子”俱樂部再次成為熱門夜店，為“花花公子”帝國又注入了大筆資金。

8寄希望

在中國澳門合法開設的首家“花花公子”俱樂部國際分店，位于澳門金沙酒店頂層，面積1.2萬平方英尺。《花花公子》甚至打算于2012年投入更多資金建造“花花公子大廈”(PlaybDyMansion)。2010年底·2011年初陸續開放的坎昆和倫敦分店，在繼續擴大著“花花公子”的影響力。“花花公子”帝國集團主席希望在5年內。全球的分店數目達到20聞。

9尋找兔

澳門分店的開張，使得“兔女郎”的甄選再次受到關注。“花花公子”向全世界符合條件的女性進行開放式篩選，不僅吸引了澳門和香港的美艷女性，還吸引了巴西桑巴女郎遠道而來。

10徹底改變

一向自我的美國老板在中國澳門做生意也不得不入鄉隨俗，“花花公子”聘請了香港著名設計師派西諾·王(Pacino Wan)重新打造兔女郎制服。雖然設計草圖已經向公眾展示，但是最終的制作方案還是以最后穿在兔女郎身上的為準。無論加入的何種當地元素，兔女郎制服的尾巴、領結和耳朵裝飾不會少。

(寧良凌編譯自美國《時代》)