阿聯酋巧克力市場逆勢成長

阿拉伯聯合酋長國(以下簡稱阿聯酋)更無畏金融危機與食品價格上漲；巧克力市場屹立不搖，逆勢成長。 中東巧克力零售總額約為42億美元。 市調公司TNS報告指出，海灣國家在巧克力消費習慣上大同小異，除了以驚人的速度成長以外，阿聯酋受訪者中，有98％在最近一周吃過巧克力制品，鄰近的沙特阿拉伯更有過之而無不及地達到99％。

沙特阿拉伯民眾嘗試的品牌或口味種類數目略高于阿聯酋，但海灣各國對巧克力品牌忠誠度與世界其他國家相比明顯偏低，因此市場呈百家爭鳴的態勢，積極建立忠實顧客群，成為拓銷此區域當務之急。

BMI市場報告指出，阿聯酋休閑食品市場在去(2010)年成長10％，達到8360萬美元，巧克力市場在去年成長12％，市場價值2225萬美元’，超過全部零食市場的1/4。

阿聯酋傳統上喜愛巧克力與油元黑金的驚人購買力，令各方相關廠商趨之若鶩，從頂級奢華的法國名店、比利時的小型作坊、當地達人自行創業到國際各大食品公司設立區域總部，原料、運輸、加工、包裝、創意營銷等種種商機無限。

市場如此欣欣向榮，歸納其原因有：高出生率、高人口成長率使消費人口增加；人口組成較年輕，為甜食消費主要族群；以迪拜為首，阿聯酋向來為中東接受西方流行文化窗口之一，多國文化交融，不同文化的節慶多，除了伊斯蘭節慶以外，西方節日也是廠商促銷時機；奢華鋪張的婚禮與滿月禮蔚為中東與印度裔居民風潮，使盒裝巧克力擁有固定市占率。

另外，觀光業發達，巧克力為熱門伴手禮，飯店、餐廳與咖啡館的巧克力用量驚人；多數居民有固定購買巧克力的習慣，一吃成主顧，銷售比許多新興市場穩定。長期穩定的消費族群，并非一時炒作熱潮，較不怕退燒，也是廠商愿意在此區域市場投資大量軟硬件設備長期耕耘的原因。

(摘自臺灣《國際商情雙周刊》)(編輯，唐馨)