藍(lán)月亮請楊瀾代言

藍(lán)月亮在北京舉辦了大型的新聞發(fā)布會，宣告代言人由郭晶晶換為楊瀾。藍(lán)月亮高調(diào)換角再度引發(fā)日化行業(yè)明星代言的話題。

郭晶晶過氣了？

藍(lán)月亮舉行的簽約儀式，規(guī)模是兩年前的兩倍以上。然而，不少網(wǎng)友直接質(zhì)疑：“兩個都是不用洗衣服的人，代言洗衣液合適嗎？”為什么換掉跳水女王？

“請?bào)w育明星代言確實(shí)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，他們的名氣來得快，去得也快。可以看出，藍(lán)月亮棄郭晶晶換上楊瀾，是屬于品牌升級的戰(zhàn)略需要，從明星本身看來，楊瀾更為優(yōu)雅、有內(nèi)涵、成熟一些，這些優(yōu)勢都是郭晶晶不具備的。而且，郭晶晶在娛樂新聞中的負(fù)面形象，也會令商品美譽(yù)度受影響。廣告代言常常要考慮三個方面的需要：知名度、關(guān)聯(lián)度以及明星本身的美譽(yù)度。無論是郭晶晶還是楊瀾，藍(lán)月亮都是從知名度出發(fā)考慮的，至于關(guān)聯(lián)度，不一定每個廣告都需要。”公共關(guān)系專家林景新分析說。

日化代言人混亂？

藍(lán)月亮的換角只是一個導(dǎo)火索，洗滌行業(yè)的代言人先后被詬病——立白的代言人是周迅，看不出與產(chǎn)品有直接相關(guān)；汰漬的代言人是郭冬臨，一個大男人婆婆媽媽……

“日化洗滌行業(yè)應(yīng)該是最早、最大量用明星代言人的，立白靠陳佩斯一炮打響，后來找到楊麗萍，這些都是典型個案。代言人與品牌是共生關(guān)系。代言人的美譽(yù)度也與品牌息息相關(guān)。當(dāng)初霸王找成龍代言時，名氣不大，幾年下來，成龍將霸王推向了全國；但霸王風(fēng)波后，成龍對此事的處理不當(dāng)，反過來影響了品牌。”林景新說。