中國熱點選題月度分析報告——2010年11-12月度中國傳記類圖書選題分析

文 / 房毅

傳記類圖書作為圖書市場一個重要的類別，在讀者群中保持著很高的被關注度，是最容易獲得成功的暢銷選題之一，也就成為了出版社、經銷商矚目的焦點。此類選題資源比較豐富，內容涉及經管、文學、文化、科技等多個領域，且傳記類圖書的市場生命周期相對較長，好的人物傳記類作品能夠長期占據書架，是“常銷”選題，因此是出版發行業一直比較關注的熱點板塊，競爭也十分激烈。

各出版社2010年11月16日至12月15日申報CIP數據的情況顯示，共有217家出版社申報了634種傳記類圖書的CIP數據，較去年同期增加51種，增幅約為8.7%。從所占本期申報CIP數據總量的比例來看，傳記類選題約占本期申報CIP數據總量的2.4%，與歷史同期2.3%的比例，所占比例有所擴大。下面依據本期CIP數據，從三個角度對傳記類選題進行分析：

一、選題內容：

——毛澤東、鄧小平傳記共15種

領袖偉人傳記一直都是熱門選題。中央文獻出版社推出了4種毛澤東生平的圖書。其中《毛澤東傳：1893－1976》由中央文獻研究室編寫，依據中央檔案館保存的毛澤東建國前的文稿、電報、書信、講話記錄和他所參加會議的大量記錄，反映了毛澤東自1893年至1976年的生平、思想和光輝業績。

中國文史出版社出版了一套《聚焦鄧小平》，分別為《鄧小平與重大歷史事件》、《鄧小平縱橫國際舞臺》、《鄧小平視察中國》、《鄧小平的平常生活》，從不同角度論述鄧小平的生平。

——人物總傳共93種

人物總傳突出的特點是大多以通俗讀物為主，約有60種，占到此類的三分之二。這一類中各地方的人物傳記有20種。在文化發展空前迅速的今天，各地都投入大量人力物力，不遺余力地大打文化牌，以提高知名度，帶來社會和經濟效益，甚至還出現爭搶名人故里的現象。可見，歷代名人是各地方對外宣傳的極佳資源，地方名人傳記的大量出現就不足為奇了。

——中國哲學、社會科學、宗教人物傳記共41種

此類傳記的傳主主要有三種：1、中國古代先賢，如孔子等；2、近現代哲學家，如馮友蘭等；3、佛教人物，如鑒真、弘一法師等。

現代都市人生活節奏極快，面臨著工作、家庭乃至更現實的房、車、子女教育等諸多問題，“壓力太大”成了很多人的口頭禪。人們急于為自己尋找心靈解脫的方法，各類論佛講禪的書籍應運而生。中國華僑出版社出版了中國四大名僧的傳記，分別是《印光大師說佛》、《弘一大師說佛》、《太虛大師說佛》、《虛云老和尚說佛》。

——中國軍事家傳記共25種

在中國軍事家傳記類中，新中國名帥名將數量最多，共13種，超過總數的50%。如中央文獻出版社出版的《蕭克印象》、解放軍出版社出版的《楊得志回憶錄》等。為新中國建立立下汗馬功勞的老一輩革命家是永遠值得我們尊敬和緬懷的，他們的豐功偉績也將代代傳誦。

——中國財經類人物傳記共28種

此類傳記的傳主包括經濟學家、企業家、商人等。其中，當代成功企業家傳記的數量為20種。在這20種書中，傳主為網絡企業家的有5位，傳主為房地產商的有4位。

《靈魂的臺階》是王石的最新傳記作品。在房地產業動蕩變革的今天，房地產大佬們的言行格外受關注，關于他們的圖書也是市場關注的焦點。該書的出版方中信出版社憑借財經與社科出版領域的雄厚底蘊，踐行“為商業人士服務、打造中信商業書架”的理念，成為商業圖書出版領域的翹楚。

《QQ教父：馬化騰傳奇》記錄了QQ帝國之父馬化騰的創業之路。騰訊QQ的成功是中國互聯網的一個神話。11月初打響的騰訊QQ與互聯網另一領軍企業奇虎360的3Q大戰到現在雖已硝煙漸盡，但這場中國互聯網業界的“世紀大戰”折射出的當今中國互聯網企業的激烈競爭狀況和種種弊病，仍將在未來很長一段時期內被關注。中國經濟出版社的這本《QQ教父：馬化騰傳奇》可謂恰逢其時。

財經人物傳記類圖書一直占領著銷售排行榜的前端。人們閱讀此類圖書是希望從這些企業家的經歷中找到自己成功的道路。在經濟改革的大背景下，財經類人物傳記選題還將備受關注。

——中國文化、教育、體育類傳記共38種

此類傳記尤以文化名人居多，共27種。論述教育家，包括當代優秀教師的人物傳記有10種。

“國學”熱潮不退，有關中國近代文人學者的傳記也不斷推出。本月度出版的27種關于文化名人的傳記中，有兩種傳主為胡適，兩種傳主為梁漱溟。

——中國文學家傳記共58種

文學家傳記大多語言優美，風格細膩，以較高的可讀性和藝術性吸引著眾多讀者。

廣西師范大學出版社出版的《今生今世張愛玲》、中國文史出版社出版的《沙揚娜拉：徐志摩世間情債》的傳主張愛玲與徐志摩均是在中國文壇風光一時的人物，他們的文學創作和情感生活都為廣大讀者所津津樂道。

中外名人傳記類圖書始終是賣場的搶手貨

北京大學出版社出版的“大家自述史”系列叢書中的《尋找屬于自己的句子》是一本陳忠實的自傳。陳忠實和其《白鹿原》是當代中國文壇的一個重要現象，在中國當代文學史中占有重要地位。陳忠實在本書中回憶了創作《白鹿原》前前后后的歲月，記錄了一部巨作的產生過程，折射出改革開放給人們的生活、精神、心靈所帶來的重大影響。它也是一部作家心靈成長史。作者在書中把生命、故鄉、歷史融為一體，彰顯了作者探索中國文學發展之路的良苦用心。這本書是作家自己的一個總結，也是他唯一的一部自傳作品。改編成電影的《白鹿原》正在熱拍，此書的出版也將引起讀者極大的興趣。

另外，記述和研究魯迅生平的有8種，可見，對魯迅的研究仍是熱點。

——中國藝術人物傳記共53種

流行歌手（王菲、馬天宇等）的傳記有8種。在造星時代，娛樂明星需要提高知名度，寫真傳記類圖書層出不窮。這些圖書以其精美的裝幀、豐富的圖片一直為讀者，尤其是青少年讀者熱捧。

《王菲畫傳》由江蘇人民出版社出版。王菲被美國《時代》周刊稱為流行歌后，是繼鞏俐后第二個被選為其封面人物的中國藝人。近期王菲在北京上海連開多場演唱會，這位昔日天后甫一歸來便立刻占據各大媒體的頭條位置。書名中“畫傳”二字點明該書圖片數量極大，必將引起“粉絲”們的關注。

——中國史地、科學人物傳記共49種

由于科技人物所專的學科往往艱深，此類人物傳記也相對立意深刻，論述嚴肅，較難為普通讀者所接受，因此數量不多。但科技發展是我國發展的基本國策，其重要性不言而喻，對科技人物的研究類圖書的數量也在不斷增加。

——中國社會人物傳記共165種

在中國社會人物傳記類選題中，古代政治人物傳記有70種，其中論述歷朝歷代帝王的有41種；論述近代政治名人的有39種，其中論述曾國藩生平、研究曾國藩治國治家謀略的達到了24種。

帝王傳記歷來是出版熱門。宮闈紛爭、朝代更迭、帝王的文韜武略、后妃的愛恨情仇……是現代人永遠好奇和癡迷的。

曾國藩是清朝政治家、軍事家、理學家、書法家、文學家，具有高深的學問素養，是一個“辦事兼傳教之人”。曾國藩一生著述頗多，但以《家書》流傳最廣、影響最大。在關于曾國藩的24種書中，有6種以曾國藩《家書》為選題。此外，曾國藩的用人識人之術、修身養性之訣、處世交友之道、治學論道之經也廣為傳揚，從這些方面論述其生平成就的書也很多。

——外國人物傳記共69種

外國人物傳記傳主類型主要為政治人物、企業家、文體明星等。

政治人物類：如上海人民出版社出版的《林肯全傳》、中信出版社出版的《與自己對話》（曼德拉自傳）；法律出版社出版的《巴西崛起：傳奇總統卡多佐回憶錄》等。

企業家類：如中國經濟出版社出版的《羅杰斯的傳奇人生》、中國青年出版社出版的《從20萬到30億：特朗普自傳》等。

文體明星類：如金城出版社出版的《那個被叫做“皇帝”的男人：勒布朗·詹姆斯傳》、中國友誼出版公司出版的《Lady Gaga》等。

此外，外國人物傳記選題中引進版權的圖書有41種，占到此類圖書的六成多。關于引進版傳記類圖書，下文有專門的論述。

二、出版單位

本期CIP數據統計顯示：有217家出版社申報了傳記類選題。僅在一個月的時間里，就有四成多的出版社申報了傳記類選題，充分證明了傳記類選題競爭之激烈。

每一類選題（除毛澤東、鄧小平傳記外）都有幾十家出版社申報CIP數據，甚至同一“熱門”人物會有多家出版社同時出版。

關于以修身、齊家、治國并舉而著名的曾國藩的傳記類選題就有24種，涉及16家出版社。

海倫·凱勒的自傳《假如給我三天光明》，就有成都時代出版社、吉林出版集團有限責任公司、華夏出版社三家申報了CIP數據，而且都是縮寫本。

有關孫中山的傳記選題，就有4家出版社申報了4種選題。這四種選題從不同角度，用不同方式研究、介紹這位“偉大的民主革命先驅”。分別是：《孫中山研究叢稿新編》（中山大學出版社）；《印象孫中山》（安徽文藝出版社）；《孫中山》（廣東教育出版社）；《宮崎滔天家藏：來自日本的中國革命文獻》（人民美術出版社）。

一般來講，出版社會依托自身的資源優勢，在某一個專長領域，策劃出版與這些領域相關的人物傳記類圖書。

有關毛澤東、鄧小平的傳記類圖書受到讀者的廣泛關注

中信出版社憑借財經類圖書的品牌優勢，在一個月的時間里一下了推出了《靈魂的臺階》（王石的最新傳記作品）、《中國十大最具思想力企業家.上》、《破局而出的人生》（臺灣卡內基之父——黑幼龍自傳）等五種財經領域人物傳記。

群言出版社的“民盟歷史人物”叢書分為四本：《胡愈之》、《梁漱溟》、《李公樸》、《張瀾》，分別把這四位民盟領袖奮斗的一生呈現給廣大讀者。

經過持續的關注和選題挖掘，法律出版社大眾出版分社的人物傳記產品線已經從“時政人物”領域逐步延伸到了“高端”人物傳記領域。本期有三種“高端”人物傳記類選題申報了CIP數據。分別是：《我的一生：舌戰大師丹諾回憶錄》（完整全譯本）、《我的奮斗人生：卡爾·羅夫自傳》、《巴西崛起：傳奇總統卡多佐回憶錄》。

三、引進版圖書：

CIP數據統計顯示：本期引進版傳記類選題有61種，約占傳記類選題總量的9.6%；去年同期引進版傳記類選題共66種，占傳記類選題總量的11.3%。本期與去年同期相比數量上減少了5種，所占比例下降了1.7%。兩個數字同時下降，說明出版社引進傳記類圖書越來越慎重。引進版傳記圖書在海外已經經過市場的洗禮，所以品質上應該有保障。但是，這些選題是否適合中國的圖書市場？國人在閱讀時是否能夠習慣外版圖書的編寫方式？外國名人在國人當中的知名度是否高？在國人眼中夠不夠“熱”？這些問題都是中國出版商在引進外國人物傳記類圖書時需要考慮的。

引進版傳記圖書，大多傳主都是外國人，傳主類型主要為政治人物、企業家、文體明星，都是當今世界的熱點人物。這類選題雖然數量不多，所占比例也不大，但在國外出版時，它們已被高度關注。引進到國內，出版社會根據國際熱點事件，不遺余力地把它“做”熱。

王府井書店的傳記類圖書專柜

法律出版社繼引進暢銷書《無畏的希望：重申美國夢》（奧巴馬自傳）、《叛逆者：奧巴馬總統之路》等書后，又引進了《巴西崛起：傳奇總統卡多佐回憶錄》一書。這本書由美國前總統克林頓作序，用回憶錄的形式介紹了巴西前總統卡多佐。1993年，在巴西陷入高達2500%超通脹的危急之秋，巴西前總統卡多佐不僅帶領巴西擺脫困境，更奠定了今天巴西經濟起飛的基礎。這部受到全球媒體與領袖高度贊揚的回憶錄，敘說的不僅是歷史，更有改變歷史的領導智慧。

浙江文藝出版社出版的《馬克·吐溫自傳》是美國著名作家馬克·吐溫晚年最重要的作品，堪稱美國文學中的經典。在這部回憶錄里，馬克·吐溫向人們展示的是他作為普通人的一種生活。該書以其獨特的體裁形式和寫作方法成為回憶錄的范本。

中國友誼出版公司引進了《Lady Gaga》。Lady Gaga的迅速躥紅是當今娛樂圈的一個奇跡，是商業運作的一個超級成功的案例。這名“85后”在不到兩年時間里就坐上了世界樂壇天后的寶座，她的音樂也得到了國際各大音樂獎項的肯定。而令無數歌迷為之瘋狂的原因，除了她的音樂，更重要的是她怪誕的造型、莽撞的舉止、驚世駭俗的驅策力。學者開課研究她，英女王接見她，美國總統奧巴馬為她頒獎……在這個追求個性唯恐趨同的社會，Lady Gaga成了人們頂禮膜拜爭相效仿的對象。這本書是在國內公開發行的第一本關于Lady Gaga的傳記，它不僅會引起歌迷的興趣，也將吸引國內樂評人和音樂制作商，乃至整個娛樂圈的目光。

傳記類圖書是一個“百花競放”的選題。要想做好這個選題必須緊跟國內外的熱點事件、熱點人物，貼近讀者需求。2011年是中國共產黨成立90周年、辛亥革命100周年。在中國共產黨90年的光輝歷程里，在辛亥革命這件對中國歷史進程產生重大影響的事件中，有許多人物值得謳歌，有許多人物值得研究。有關這兩大主題的社會、政治人物傳記圖書，必將成為整個2011年的最大熱點。與熱點選題相對，比較“冷”的選題，像自然科學人物的傳記，數量不多，市場競爭也不甚激烈，有心計的出版社可以找出一些個有代表性的科學大家，用普通讀者可以接受的形式進行深度挖掘，分析他們的思維，點擊他們的智慧，探尋他們的心靈，展示他們的生活，學習他們的經驗，研究他們的成功。

出版社應該大膽挖掘自身的資源優勢，集中有限的出版能力，做一些有品位、有質量、有新意的選題，在市場競爭中形成自己的特色。