用業績寫就書業華章——北京圖書訂貨會回顧

文/ 趙銘

北京圖書訂貨會多年來都被業內視為新年第一次精神生活盛宴。參與其中，感受新的文化潮流，觸摸中國書業的脈動，體味讀書人的期望，無疑成了出版發行界新年伊始的“第一要務”。

圖書訂貨會從1987年舉辦以來，已走過了24年的發展歷程，它是中國出版、發行體制改革的產物，也見證并推動了我國出版業的變革和發展。24年來，在各級領導的關心幫助下，在全國各出版單位、發行單位及港、澳、臺同行的支持下，在主辦單位和參會單位的共同努力下，圖書訂貨會取得了重大發展和驕人成績。其規模從1987年的44家出版社和290位書店代表參加，成交碼洋僅676萬元，發展到近幾年每年有2萬多人參加、訂貨碼洋達到20多億的規模。訂貨會的功能不斷創新、發展，成為中國書業的著名品牌。

正如新聞出版總署署長柳斌杰所言，北京圖書訂貨會已成為調節和穩定出版物市場，展示我國最新出版成果，促進行業健康發展的重要平臺，為我國文化事業和產業的繁榮與發展做出了重要貢獻。

從看樣訂貨到多元平臺

“出版社圖書看樣訂貨會”這個詞組和它想要表達的內容，在中國出版發行體制改革進程中具有標志性意義。1987年5月，“首屆社科圖書交易會”應運而生。究其緣起，竟是一個目的：“看樣訂貨”，讓產銷直接見面。人民、社科、中青、人文、外翻、新華、北京、北大等十幾家出版社發行部的主任走到一起，試圖改變“隔山買牛”的困境。一個自發創辦的出版社圖書看樣訂貨會，在北京勞動人民文化宮的東配殿誕生了。

這是萬里長征的第一步，這一步解決了長期以來書店主要靠200字簡介的訂貨目錄“一看訂終身”的訂貨方式，變背靠背為面對面，變分散為集中，社店雙方現場交流，訂貨質量有了顯著提高，數量大幅增加，社店關系更加密切。這也是訂貨會24年來持續發展的一個重要原因。

從1997年第10屆開始，交易會正式定名為北京圖書訂貨會，由版協、發協聯合主辦，總署發行司作為主管者也參與協調工作，這成為版協、發協通力合作辦大事的一個成功范例。

之后十幾年，伴隨著中國改革開放的步伐，北京圖書訂貨會逐漸發展成為中國書業的著名品牌，成為具有看樣訂貨、品牌展示、信息交流、業務洽談、版權交易、現貨采購、高層論壇等多元功能的大型展會。中國出版工作者協會主席于友先對此給予了極大的肯定和期望：“北京圖書訂貨會是個了不起的平臺。我們用20多年的時間，為中國出版業的改革開放建造了一個廣闊的、結實的、漂亮的多功能平臺。它是政府推動產業改革與發展，企業成長為市場主體，出版人學習社會主義市場經濟，讀者感受文化潮流，享受閱讀愉悅的大舞臺。”

圖書訂貨會上的“第一次”

回眸24年的歷程，圖書訂貨會為出版業提供了一個改革試驗的平臺。中國出版業從計劃經濟走向社會主義市場經濟所經歷的坎坷、探索、抗爭、奮進，在訂貨會這個改革試驗場上表現得淋漓盡致。北京圖書訂貨會的每一次創新與探索，都為出版行業改革提供了實證檢驗和新的理論基礎。

第一個社店聯合的省級新華書店

1995年，沒有因為“一主三多一少”的圖書流通體制改革而退出批發市場的浙江省店，第一個以社店聯合的形式進入訂貨會，成為全國第一家參加北京圖書訂貨會的省級新華書店。“以中國的國情，圖書市場一定要有中盤”，他們在訂貨會上張揚著自己的信念，開始了創建圖書市場中盤的探索。日后在中國圖書市場中崛起的江蘇、四川等省新華書店，也率先在訂貨會上亮相。

第一個集團名義參會的聯合體

1996年，全國美術出版社第一次以集團名義參會，租用一個展廳設立專館作集中展示；北京社科十聯、京版九聯、經濟聯、部委聯、地圖聯等紛紛露面，以追求規模效應。訂貨方也以店店聯合組團的形式前來訂貨。

專家薦書

2003年，媒體更廣泛的介入和專家薦書活動的引進，大大加強了訂貨會的公眾性，在全民閱讀中的影響更加深遠。“專家薦書”活動作為特色鮮明的又一個創舉，多年以來發揮了不可替代的導讀、導購作用，獲得了全國數十家甚至上百家媒體的青睞。精心遴選出的10位學者，年年到此時來導書、訪書、評書、看書，還通過各路媒體將薦書意見加以傳播，促使更多的讀者關注精品，關注閱讀，為提高人民群眾的文化素養和書業的良性發展盡心盡力。

開通網上訂貨會及設立期刊訂貨區

2004年，北京圖書訂貨會開設網站，展示各個出版單位的新書。個人可以完成從瀏覽、下單到訂貨的網上一條龍操作，只需輕點鼠標，就可以訂書。訂貨會結束后，www.bjtsdhh.com就成為“不落幕的訂貨會”。

民營書業首次推到前臺

2005年，民營書業首次從遮遮掩掩的后臺大大方方地走到前臺，真正開始與國有書業在同一時間、同等條件下的公平競爭。101家民營企業，205個展位的民營展館的設立，成為中國發行業歷史性的突破。從某種意義上說，民營書業一路走來的歷程也就是中國圖書發行業逐步開放和市場化的過程。2008年，大會專為民營書業設置了獎項。

兩岸四地出版界第一次“大團圓”

2004年，中國圖書零售市場向世界全面開放，外商可以進入中國圖書發行市場；國內出版業面臨著體制的重大轉變。60多家海外書店83名代表的新面孔，第一次出現在北京圖書訂貨會上，訂貨會和版權貿易均取得了可喜成果，引起海內外的關注。

在連續兩年邀請海外華文書店參會的基礎上，經新聞出版總署批準，2006年的北京圖書訂貨會首次邀請我國港澳臺出版機構參展，當年就有145家臺灣、香港、澳門的出版機構參展。原來只是大陸地區的圖書訂貨會成為了兩岸四地書業交流和謀求華文出版共贏的新平臺，為北京圖書訂貨會發展成為全球最大的華文圖書盛會邁出了關鍵性的一步，兩岸書業界在訂貨會上的交流和交易在業界和海內外產生了廣泛的影響。

首屆書稿版權交易活動

2006年，北京圖書訂貨會首次舉辦書稿版權交易活動。活動采取多層次、全方位的書稿版權交易模式，設立特定展區，版權代理機構、中介服務組織等在展區內接受著作權人的委托，代理書稿版權交易。2008年，該活動改名為全國作品（書稿）版權交易會，繼續為廣大作者提供免費書稿征集、免費薦稿等服務，并向全社會發布版權交易領域和圖書出版業界的最新信息。

首屆出版高層論壇及圖書館采購

2007年，出版高層論壇的舉辦使訂貨會站在了更高的起點上。這年的另一個創舉是設立全國圖書館采購專館。“圖采會”對推動圖書館業健康發展起到了積極的作用，也使訂貨會打造的平臺更加開放，服務更加專業，進一步促進了書業交流與貿易的繁榮發展。

出版集團轉企亮相

2010年的北京圖書訂貨會是中國書業界轉企改制后迎來的首個業務交易盛會。“展位搶手”是很多人對本屆訂貨會的最初印象。展會期間，中國出版集團、山東出版集團、鳳凰出版集團、時代出版傳媒等紛紛在兼并重組、加深合作方面與有關單位進行了接觸，顯示出強強聯合、跨地域經營的雄心與氣魄。

首設數字出版專區、新媒體館及舉辦中國電子書產業峰會

2011年北京圖書訂貨會的突出主題是全方位為數字出版服務。傳統出版社的數字出版部門、終端開發商、網絡出版商、平臺開發商一起聚首數字出版專區，面對面交流信息，探討業務，洽談合作。新媒體館將數字出版、網絡出版、手機出版等新業態納入其中，以期最大程度地滿足我國出版發行業和廣大讀者的需求。首屆中國電子書產業峰會將分單元探討中國電子書的發展問題。可以預見，這是一屆真正意義上的中國出版業的全業態交易盛會。

面向未來，圖書訂貨會任重道遠

北京圖書訂貨會走過的24個春秋，正是我國從由計劃經濟向市場經濟轉變到以市場經濟為主的24年。今后，訂貨會如何往前走，能夠走多遠，是業界關心的問題。

目前，中國出版業正進行第三次轉型：出版單位由事業單位向企業單位轉變。這是一次實質性的轉變，意味著出版業將真正實現市場化，圖書生產經營將與市場經濟體制相吻合。這是出版業創新的根本所在，而推動出版業創新則是圖書訂貨會前行的最大動力。

北京圖書訂貨會的官方網站

教育科學出版社在北京圖書訂貨會上設立展臺

24年的實踐證明，適應形勢、勇于變革是北京圖書訂貨會生命力的根基。看樣訂貨、版權貿易、海內外交流、理論研究創新、書稿現場交易、圖采會、數字出版……這些創舉凸顯了訂貨會的風向標作用，也展現了它始終與時俱進、全心全意為出版發行業服務的精神。未來，北京圖書訂貨會任重而道遠。可以肯定的是，它將與中國書業一起不斷開拓與創新。