關(guān)于有線互動電視及其業(yè)務(wù)應(yīng)用探討

任延凱

（大連天途有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司莊河分公司，遼寧 大連 116400）

有線互動電視(互動電視平臺)是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，是廣電運營商通過交互型機頂盒，提供眾多的服務(wù)讓消費者選擇，讓消費者進行查詢、選擇并實時實現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)方式。交互型機頂盒使消費者可以通過點播喜愛的音視頻節(jié)目、玩交互游戲、直播回放、電視購物、進行家居在線交易、發(fā)送和接受電子郵件信息、與朋友在線聊天、收看電子節(jié)目指南及上網(wǎng)等功能，使電視服務(wù)從一種被動的形式變成一種增強的互動的形式能更好地服務(wù)用戶，提高用戶的滿意度、忠誠度和商業(yè)價值。

1 有線交互電視的特點及實現(xiàn)

交互通道的采用是交互電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視系統(tǒng)的重要特點，通過交互通道，接收機可以主動地和服務(wù)器進行通信，從而實現(xiàn)用戶完全主動地獲得服務(wù)的目的。交互電視是數(shù)字電視技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它把電視傳播方式與信息技術(shù)集于一身。與傳統(tǒng)電視不同，交互電視平臺除了有寬帶的下行廣播通道外，還需要有信息回傳通道，以便返回用戶的定制和點播信息。

在有線電視網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展交互電視具有以下優(yōu)勢：能夠充分發(fā)揮現(xiàn)有有線網(wǎng)絡(luò)的寬帶資源優(yōu)勢，利用先進數(shù)字壓縮編碼技術(shù)以及相關(guān)的數(shù)字信道調(diào)制技術(shù)，可大大提高模擬頻道的帶寬利用率，在一個模擬頻道中容納約6套數(shù)字電視信道，視頻節(jié)目容量將大大增加，提高了用戶端接收到的電視節(jié)目圖像質(zhì)量，標準清晰度可達DVD質(zhì)量，同時利用數(shù)字調(diào)制和傳輸方式，可大大提高傳送的數(shù)據(jù)信息量。融合視頻、音頻、數(shù)據(jù)、話音等各類表現(xiàn)方式的多媒體信息服務(wù)，提供高質(zhì)量的標準清晰度數(shù)字電視節(jié)目，還可面向電視機用戶實現(xiàn)利用機頂盒上網(wǎng)瀏覽功能，或?qū)⒋罅炕ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)頁信息進行轉(zhuǎn)換發(fā)送，以及提供如電視商務(wù)(T-COMMERCE)、電子郵局、遠程教育等綜合以上各類表現(xiàn)形式的多媒體服務(wù)。充分利用已建的數(shù)字交換網(wǎng)絡(luò)平臺和DOCSIS標準的CM平臺，作為用戶端交互式信息傳送需要的回傳數(shù)據(jù)信道，這樣可與基于CM的“有線通”業(yè)務(wù)共用同一網(wǎng)絡(luò)平臺，只需在此數(shù)字交換網(wǎng)絡(luò)平臺上增加部分服務(wù)設(shè)備，可充分提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的利用率和降低投資費用。擴大了面向的用戶群范圍，由于在機頂盒內(nèi)置了DOCSIS標準的CM，不僅可作為簡單的通信通道服務(wù)于計算機用戶，同時也可面向普通的電視機用戶，利用機頂盒外接電視機作為顯示終端，進行諸如電視機上網(wǎng)測覽、收發(fā)電子郵件、電視購物、遠程教育等應(yīng)用。增強對用戶使用權(quán)限的控制，采用CA有條件訪問控制技術(shù)，可利用頂盒端的智能卡，增強對用戶使用權(quán)限的控制以及按內(nèi)容進行收費，可以按用戶需要進行信息內(nèi)容的定向播送，可按播送的視頻、音頻節(jié)目內(nèi)容分級別向用戶收取費用。而且可以將用戶的使用習(xí)慣和各節(jié)目收視率等統(tǒng)計數(shù)據(jù)收集起來，記錄到智能卡中以定期反饋到總前端，便于充實用戶資料庫，收集到有商業(yè)價值的信息。采用智能卡作為用戶端的訪問權(quán)限控制手段的另一優(yōu)點是，可將用戶預(yù)付到有線網(wǎng)絡(luò)中心的預(yù)付款，以點數(shù)或積分的形式存儲在智能卡中，也可作為用戶支付其它日常費用的途徑。

2 有線互動電視的業(yè)務(wù)應(yīng)用

在享受廣播電視節(jié)目文化娛樂的基礎(chǔ)上，有線互動電視可以成為一個綜合信息服務(wù)的平臺，現(xiàn)在己經(jīng)實現(xiàn)了信息查詢、電視炒股、聯(lián)網(wǎng)游戲，末來還能實現(xiàn)通過電視繳納水費、電費、煤氣費、交通罰款，進行電視購物等。實現(xiàn)用戶從看電視到用電視的根本轉(zhuǎn)變。

用戶可以享受5種有線互動動電視的業(yè)務(wù)應(yīng)用:

2.1 電視

即現(xiàn)在大多數(shù)用戶能收看到的有線數(shù)字電視節(jié)目，包括小低于61套的基本節(jié)目、若干套付費節(jié)目、高清節(jié)目、音頻廣播及數(shù)據(jù)廣播等服務(wù)。

2.2 時移

有線互動電視可以提供的一項數(shù)字電視服務(wù)，將指定的電視頻道存儲在系統(tǒng)中，用戶司一對過去48小時以內(nèi)的節(jié)目進行點播，并對該時段內(nèi)的電視節(jié)目進行暫停、回放、快進等操作，自主掌握收視節(jié)奏。

2.3 點播

目前主要以熱門電影、熱播電視劇、焦點新聞等信息提供為主。有線互動電視目前可以提供200本電影，5000集電視劇，50多檔精品新聞欄目，600多場體育最前沿的熱點賽事,2000多首歌曲入庫，提供1萬多小時在線娛樂內(nèi)容。

2.4 信息服務(wù)

提供財經(jīng)、在線游戲、政務(wù)等多類型服務(wù)。可以股市實時信息、資訊查詢，股票在線交易。

2.5 廣告業(yè)務(wù)

通過開機廣告、直播頻道EPG廣告、靜態(tài)/動態(tài)EPG廣告、虛擬頻道廣告、視頻插播等廣告形式，對傳統(tǒng)的廣告市場形成一定的沖擊。

3 有線 互動電視新業(yè)務(wù)的構(gòu)想

3.1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

圖1

利用互動點播電視中的節(jié)目資源，通過電信網(wǎng)、因特網(wǎng)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的綜合應(yīng)用，可以開拓出新的有線電視增值業(yè)務(wù)，建立有線電視數(shù)據(jù)下載中心。 在互動電視點播系統(tǒng)的播出服務(wù)器中儲存著大量的音樂MTV、動畫片、電影片段等等倍受觀眾欣賞的節(jié)目。將這些節(jié)目庫加以整理之后，在因特網(wǎng)上向觀眾們開放，觀眾可通過因特網(wǎng)下載到自己的計算機中進行觀賞。另外，在數(shù)據(jù)下載中心還將建立一些簡單的網(wǎng)頁內(nèi)容，開展一些簡單業(yè)務(wù)，如在節(jié)目庫的支撐下開展網(wǎng)絡(luò)教育的相關(guān)業(yè)務(wù)。新業(yè)務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖，如圖1所示。

由此可見，通過交換機技術(shù)的應(yīng)用，將多臺互動節(jié)目播出服務(wù)器組成一個高速的局域網(wǎng)。在局域網(wǎng)中由數(shù)據(jù)下載服務(wù)器與多臺播出服務(wù)器中的節(jié)目庫建立硬盤的映像，將數(shù)據(jù)下載服務(wù)器作為下載的緩沖區(qū)。

3.2 業(yè)務(wù)流程簡介

下載中心通過因特網(wǎng)服務(wù)器中的服務(wù)，為觀眾提供系統(tǒng)業(yè)務(wù)的介紹和業(yè)務(wù)的接入連接點。觀眾通過瀏覽網(wǎng)頁的內(nèi)容和下載內(nèi)容的選單來決定選取業(yè)務(wù)服務(wù)的具體種類和內(nèi)容，觀眾的請求在通過因特網(wǎng)服務(wù)器的安全認證后，將請求信息提交給同局域網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)下載服務(wù)器。 數(shù)據(jù)下載服務(wù)器根據(jù)接收的請求信號在自己的硬盤中以及與播出服務(wù)器的映像信息中查找觀眾要求下載的內(nèi)容，通過交換機的高速通道以及因特網(wǎng)將下載節(jié)目傳送到相應(yīng)的計算機中，有線電視數(shù)據(jù)下載業(yè)務(wù)的開展不僅充分利用了電視臺的節(jié)目資源，也可提升電視臺的知名度。

結(jié)語

總而言之，互動電視點播技術(shù)的應(yīng)用很好地拓寬了有線電視網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)的空間，同時也推動和促進了我國有線電視事業(yè)的發(fā)展與成長。

[1]康晉峰.淺談有線互動電視及其業(yè)務(wù)應(yīng)用——以太原有線電視網(wǎng)絡(luò)為例[J].山西科技，2010-07-20.