挨打后找到的商機

李良旭

2010年11月的一個晚上，英國赫赫有名的富豪、世界一級方程式賽車世界錦標賽（F1）的大老板伯尼·埃克萊斯下班后，遭到了4名歹徒的襲擊。他們先對埃克萊斯一頓拳打腳踢，隨即奪走了他的錢包和手腕上的瑞士名表。

很快，受傷的埃克萊斯被路人送往醫院。按照慣例，在入院之前，醫生為他拍攝了臉部的特寫照片。照片上，埃克萊斯鼻青臉腫，成了名副其實的“熊貓眼”。

一個星期后，埃克萊斯才漸漸痊愈。雖然身體沒事了，可他總對自己被搶走的那塊瑞士名表耿耿于懷。這塊表是他為自己專門定制的，價值20萬英鎊（約合人民幣211萬元）。失去了這樣一塊昂貴的名表，令埃克萊斯心痛不已。

突然，埃克萊斯靈機一動，想到一個好主意。他與生產表的瑞士總部取得聯系，告訴了他們自己被打劫的經過，并奉上了自己被打成“熊貓眼”的那張入院照片。在這張照片的背面，埃克萊斯寫了一句話：“看看這些人干的好事，只是為了搶一塊表。”他建議說，可以用自己這張被打的照片，來為手表做廣告。

手表廠家的董事會在看到這張照片和埃克萊斯的廣告創意后，無不驚嘆道：“哇，這家伙可真有膽量！”他們同時又被這個創意所傳達出的“英國式幽默”深深折服。不久，埃克萊斯受傷后的大頭照登上了手表的廣告版，并廣為傳播。

一張被打成“熊貓眼”的照片，給埃克萊斯帶來的滾滾財源，遠遠超過了那塊被搶的手表的價值。對于這次成功，埃克萊斯總結道：“商機無處不在，它往往就隱藏在不幸和災難的背后。”

（羅力摘自《環球人物》2011年第4期）