中國官員的粉絲時代

李靜睿

蔡奇在騰訊微博上的粉絲已過四萬，這跟粉絲數動輒上百萬的影視明星們相比，當然算不上什么，但蔡奇身份略為特殊：他是中共浙江省委常委、組織部長。雖然沒有明確的統計，但是就《中國新聞周刊》觀察，他應該是目前國內第一個實名上微博的副省級官員，在資料欄中，蔡奇填寫的個人行業是“黨政機關事業單位工作者·公務員類”。

就像為了和傳統意義上組織部長的形象告別，蔡奇在微博中不僅公布了自己的QQ號和星座，還不時有工作之外的浪漫之語。2月14日那天，他在微博中寫道：“何謂情人？就是互相有感情的人。杭州情人節送給大家的禮物是小雪花。祝同學們情人節快樂！”大概為了擔心特殊的日子引起誤會，他稍后又說：“情人節的唯一禮物，是收到有開復老師簽名的專著《微博改變一切》。我一口氣將這本書看完。看似簡單的140字微博，在開復老師的眼里是如此奇妙，是能改變一切的創意空間。”

事實上，“微博改變一切”不僅僅是李開復的看法，蔡奇的另一句微博言論現在已經被廣泛引用并引發熱議，他說：“現在不是權勢而是粉絲時代。”在這句話的前面，蔡奇給自己的微博風格定性為“不講官話大話而講白話百姓聽懂的話”，因為“否則誰聽你的？”

公私身份的糾結

和已經遍地開花的政府機關官方微博相比，官員們的個人實名微博數量稀少，加之官員生活對公眾而言的神秘性，也引發了更大的關注。除了蔡奇，中共江蘇省委宣傳部副部長、文化廳廳長章劍華，中共云南省委宣傳部原副部長、現在已經調任云南省紅河州委常委兼宣傳部長的伍皓，廣東省衛生廳副廳長廖新波、四川省紅十字會辦公室主任周百年等等都是微博世界里的活躍用戶，他們的粉絲大都超過十萬，在官方色彩更為濃厚的人民網微博，2010年十大人氣微博中甚至有一半都是官員開的微博。

如果觀察上述官員微博的內容，你會發現官方與私人身份的無縫隙交織是其最大特點。章劍華的微博中既有其本職文化工作：“從2008年開始,我省率先實行省級公共文化設施向公眾免費開放,之后在全國推開。”又不乏溫馨的家庭生活片段：“我很少看電影，但妻子聽說《讓子彈飛》非常好看，非看《飛》不可，我只好陪她去看。看畢，我問她：‘好看嗎?她卻問我：‘你說呢?我說：‘我不敢說不好看。”而廖新波則一邊憂心忡忡中國的抗生素濫用問題，一邊發布了自己大學時代的青澀照片。伍皓更是曾經在微博中談女兒、談妻子，談人生感悟，儼然一名情感豐沛的文藝男中年。

伍皓也是這些官員中在微博世界引起最大波瀾的人。他的新浪微博從注冊之時起，就一直處于被眾多網友“圍觀”的境地，他在微博上被網友們戲稱為“五號”，在現實世界中還被人用幾百張“五毛”砸過，又卷入了引發軒然大波的意欲狀告媒體人李鴻文的事件。因為罵聲太多，伍皓甚至幾度表示要“自愿自動自殺式關閉”微博，但最終他還是選擇在多次改名后留了下來，他現在的微博名為“伍皓紅河微語”，粉絲數接近三十萬。

雖然“信息越公開，政府越可愛”的名言曾經讓伍皓獲得諸多贊譽，但是他也在微博上感慨：在網絡上確實很難區分公務身份與個人身份，這給他帶來許多困擾和壓力。不久前，他剛剛宣布“很多網友批評我在微博里談自己雞毛蒜皮的小事，我已表示改正，以后只發宣傳云南的微博。”他在微博上發的最后一件“雞毛蒜皮”是自己在北京不小心丟了手機，卻幸運地被酒店員工大費周折地還了回來。大概因為同樣的壓力，蔡奇的微博開在了用戶更少的騰訊上，其實他之前在別的門戶網站也開過，“也知那里的分量。但考慮不想太張揚，安靜些好，也就留在騰訊了。”

從目前來說，伍皓說到做到，微博中只談公事，私人身份徹底隱去，微博發言中充滿了“現代新型載能產業”等繞口枯燥的概念，有網友已經開始反對，因為官員“談小事才顯得有血有肉”，也有人懷念地說：“那個口無遮攔的伍皓去哪里了？”

目前，已經有不少世界政要登陸了微博客推特（TWITTER）。在美國白宮發推表示“歡迎梅德韋杰夫總統來到Twitter世界！”后，賬號@KremlinRussia（梅德韋杰夫）回復道：“大家好！我已經成為Twitter用戶，這是我的第一條推。”美國總統奧巴馬隨即關注（FOLLOW）了他，并且幽默地說“紅色電話專線(Red Telephone)已經不需要了”。除此之外，英國首相戈登·布朗，約旦王后拉尼婭·阿卜杜拉和以色列總理本杰明·內塔尼亞胡都是推特上的活躍用戶，委內瑞拉總統查韋斯甚至因為來自推特的投訴和請求太多，專門成立一個200人的龐大團隊對其進行處理。

圍觀改變中國？

“圍觀改變中國”，是微博世界中最為響亮的口號，作為長期觀察互聯網和新媒體的學者、北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳對于火熱的官員微博有更為冷靜的評判。在胡泳看來，很多官員在注冊微博時，抱著某種美好的想法，因為中國官場與民間確有隔閡，微博的媒介屬性決定了兩者之間可以在這個平臺上進行直接溝通。

清華大學國際傳播研究中心研究員周慶安和胡泳的判斷大致相同，但略有差異。他謹慎地對《中國新聞周刊》表示，目前中國官員微博是“形式大于實質”，因為“官員微博最大的意義是公布政策的決策過程，但是現在幾乎還停留在決策結果的解答上”。但周慶安也在考慮：政治生態有一個步驟問題，必須先讓他們站出來，先允許他們說說官話，再說老百姓愿意聽的話。

從目前來看，即使“拉出來”也不是一件易事，《中國新聞周刊》了解到，新浪微博的管理者們給下面的員工都下過任務，要求他們盡量拉官員開微博，但效果一直不佳，因為“老板（指行政單位一把手）不開，下面的人也不敢開”。★