文化建設重在微觀踐行

王全寶

中共第十七屆六中全會對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮作出綱領性部署，并提出了到2020年中國的文化改革發展奮斗目標，描繪了建設社會主義文化強國的宏偉藍圖。

目標既定，能否通過具體的微觀踐行把已有理論自覺轉化為真正有影響力的文化軟實力，文化如何轉變“發展方式”，成為政界、學界熱議焦點。

作為中共學者型高級官員，中共中央編譯局局長衣俊卿10月24日接受了《中國新聞周刊》專訪，建言文化建設的微觀實踐。

“文化建設已有很好的宏觀設計”

中國新聞周刊：十七屆六中全會提出建設“社會主義文化強國”，你認為中央此次提出文化強國有何重要意義？

衣俊卿：我個人認為文化強國的提出十分重要，這是把文化自覺放在一個更高的高度上，置于全球化的國際視野中加以定位。因為一個國家的文化軟實力，一定要在全球范圍內得以展現。

從十六大以來，特別是從十七大以后，中央在文化建設、文化發展、文化體制改革方面出臺了很多文件，有關理論也相當雄厚。從最初的為了滿足人民生活需要、促進社會發展，到后來逐步強調文化軟實力，把文化作為國家的綜合競爭力來看，現在又提升到民族復興的角度來認識。理論認識越來越豐富，而且達到了一種高度的文化自覺，不僅從內容上強調對文化的自覺認識，而且文化自覺已成為全社會的共識。

中國新聞周刊：為什么要提到中華民族偉大復興的高度呢？

衣俊卿：中華民族的偉大復興是一個綿長悠久的“中國夢”，也是幾代中國人一直堅守的追求，當文化的國際視野真正敞開時，這一偉大的夢想和追求就一下子有了現實的緊迫感。

這種緊迫性跟當前中國的發展進程和世界的發展格局緊密聯系在一起：當一個國家政治經濟各方面都很弱的時候，文化軟實力不會特別地強大，因為文化與經濟政治各方面力量總是緊密交織、同步發展的。而當一個國家經濟騰飛，政治活躍，如果沒有堅實的文化軟實力支撐，也不會在全球范圍內擁有真正的綜合競爭力。

今天的中國正處在這樣的一個發展關口和機遇期：中國已經成為世界第二大經濟實體，看起來已經很強大，但是文化軟實力還沒有真正體現出來，所以國際影響力、綜合競爭力是要打折扣的。

中華民族偉大復興不是一個口號，即使我們成為世界經濟強國，如果文化軟實力上不去，也不會有真正的影響力。這次全會把文化自覺的目標清晰地指向文化強國，正是把握住了中華民族偉大復興的核心和根基。

中國新聞周刊：按照這樣的理解和尺度，你認為應當如何評估近年來中國的文化建設？

衣俊卿：必須充分肯定的是，十七大以來中國的文化建設取得了巨大成就，至少可以列舉兩大方面：一是中國的文化建設已經有了很好的宏觀理論設計，形成了強大的理論聲勢，特別是依托思想教育、學校教育、宣傳教育、學習活動等優勢，已使社會主義核心價值體系得以在全社會廣泛傳播，為堅持文化建設的正確方向，弘揚先進文化的主旋律奠定了基礎。

另一方面，在實踐層面上我們也取得了突出的進展：通過日益豐富的文化產品滿足人民文化生活；以構建覆蓋全社會的公共服務體系，來保障人民的文化權益；以深化文化體制改革來增強文化發展的動力等。此外，文化產業的發展不僅提供多樣化的文化產品，它本身也在提供經濟價值。

文化軟實力不是“軟化”實力

中國新聞周刊：你認為該如何把握文化建設的著力點，當前中國的文化建設實踐還存在哪些不足？

衣俊卿：文化軟實力建設要關注兩個著力點：一方面，文化建設要突出“向內”，即強調“以文化人”“文化天下”，使各種文化活動和產品在豐富人民群眾生活的同時，能夠自覺地提升全社會的道德文化水平和價值凝聚力。

這方面中國已做了很多努力，例如道德模范的評選、先進典型的樹立等，但仍有許多薄弱環節，一般號召和普遍倡導還是多于微觀實踐。同時，在一定程度上還存在著把電影票房價值、電視廣告收入、圖書銷售碼洋、文化產業增加值等對GDP貢獻率的“文化硬實力”，簡單地等同于“文化軟實力”的傾向，在文化建設中甚至出現一些軟化核心價值的逐利、媚俗和迎合傾向。

另一方面，文化建設要突出“向外”著力點，即文化的海外傳播，提升中國在世界上的文化吸引力和價值影響力。近年來，中國實施積極的“文化走出去”戰略，已經取得了明顯成效，產生了積極影響。但目前 “走出去”并產生影響的主要是漢語言教育傳播、國學典籍和傳統儀式、非物質文化遺產，雜技、太極、武術、書法等非語言類藝術活動或文體活動。而在如何展示和塑造現代中國和中國人形象方面還很不足，缺少從細微處入手，用具體生動的故事彰顯現代中國文化力量的微觀實踐，要特別防止文化建設給人一種抽象、宏泛，甚至說教的感覺。

中國新聞周刊：如何改進才能把已經取得的文化成就轉化成真正的文化軟實力和國家綜合競爭力？

衣俊卿：中國的文化建設已經到了一個發展節點上，必須突破“瓶頸”，才能把已經取得的文化成就轉化成真正的文化軟實力。

具體說，普遍的理論倡導和輿論宣傳，以及轟轟烈烈的文化建設實踐及其文化產品，是提升文化軟實力的前提和基礎，但它們還不是文化軟實力本身。文化軟實力的提升是一種潤物無聲、陶冶養成的過程，需要有植根生活世界、貼近百姓生活、有說服力和感召力的行為示范和具體踐行才能真正形成。

能否通過扎實、細致的微觀踐行把文化的理論自覺、核心價值的普遍號召轉化為真正有影響力的文化軟實力，是關系到能否真正建成文化強國的核心問題。而能否把文化產品、文化服務，特別是文化產業增加值所代表的“文化硬實力”轉化為價值觀和創新力等真正的“文化軟實力”，更是建設文化強國的根本問題。

這兩個方面都指向同一個要求：呼喚腳踏實地、深入人心的微觀的文化踐行。

“文化也需要轉變發展方式”

中國新聞周刊：你認為“文化走出去”需要特別關注哪些問題？

衣俊卿：我認為，在“文化走出去”實踐中，必須防止“厚古薄今”的傾向。傳統文化可以給我們提供重要的精神資源，但是不可能直接解決當今中國的發展問題，中國的發展成就中積淀著傳統文化，但更多的是當今中國人民的創新和創造。

我個人認為，通過微觀層面展現現代中國人形象和中國文化要素，必須把重點放在說明現代中國人有什么樣的文化創造上。否則，我們越是津津樂道地向世界“炫耀”中國傳統文化之厚重，越容易“襯托”出我們現代文化創造力之薄弱，越有可能遮蔽我們實際上已經具有的現代文化創造力和文化軟實力。

中國新聞周刊：理論宣傳、媒體傳播、文藝創作、影視制作等該如何表現我們的價值觀？

衣俊卿：我們不僅需要關于制度優越性的理論宣傳，更需要一些生動、鮮活、具體的“中國故事”。要考慮如何具體、生動、多方面地展示現代中國人的優秀形象。不僅展示政府官員在應對和處理國際事務和處理復雜的國際關系中化解矛盾的智慧、創造性解決難題的能力、把控局面的藝術和承擔責任的魄力，還要展示國際經貿合作中，企業和企業家把握機遇的能力和誠信的形象。不僅要展示成功人士的人格魅力和創造力，更要展示普通草根民眾的愛崗敬業等。

要學會真實地講述活生生的人物故事，不需要總把這些故事“拔高”到理論高度。不必得出一些“說教性”的結論，故事講好了，形象自然就有了。例如對著名籃球運動員姚明的報道，不僅要談論他在美職籃球場上的成功，更要挖掘“姚明現象”對于樹立現代中國人優秀形象的文化貢獻。事實上，姚明所展現出的勤奮、敬業、聰慧、包容、愛心改變了很多美國人對現代中國人的印象。

十三億現代中國人，在自己的生活和實踐中，演繹了無數感人的“中國故事”，展示了無窮的文化創造力和智慧。如果每一部電影和電視劇，每一個電視節目和文化藝術創造都能潤物無聲地彰顯中國的優秀文化和核心價值；如果每一個企業、每一項國際合作、每一次文化交流都能具體真實地展示出中國的優秀形象，那么世界將會真切地感受到現代中國文化的魅力和力量。

總之，中國的文化強盛需要假以時日，而且，經濟建設需要轉變方式，文化建設也需要轉變方式。

(實習生祝小霖對本文亦有貢獻)