數(shù)字出版“云”深知何處？

⊙文/尚瑩瑩

“去年談到云，還不知所云，今天到處都是云，如果誰在臺上不講云的話，那恐怕顯得沒有水平了，但更多是人云亦云?！?對“云出版”這個今年數(shù)字出版博覽會上的大熱門，前中版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理，現(xiàn)任新聞出版總署信息中心副主任的劉成勇講得很不客氣。能講出這樣的話，是因為他底氣足夠。知道的人也許不多，劉成勇正是最早提出“云出版”概念的專家之一。

早在去年6月份，尚未履新的他就在采訪中說：中版集團正在建設(shè)的中國數(shù)字出版網(wǎng)將按照“云”概念打造---聚合出版內(nèi)容云、借助出版技術(shù)云，面向出版渠道云，提供出版服務(wù)云，最終形成完整的“云出版”。這與方正Apabi今年4月底推出的“云出版服務(wù)平臺”、同方Cnki運行中的“云出版+云數(shù)圖出版模式”理念相同，路徑相似，可謂異曲同工。

“云”在何處？

“云存儲”、“云軟件”、“云殺毒”、“云閱讀”、“云中圖書館”，還有蘋果剛剛在開發(fā)者大會上推出的“iCloud”和數(shù)字出版界熱議的“云出版”……不知不覺，我們身邊已經(jīng)有了數(shù)不清的“云”，但對大多數(shù)普通人，或者非技術(shù)人員來說，“云”還只是一種虛無飄渺的概念，甚至對這個概念也是不知所云。

那么，何謂云？其實云的核心是云計算技術(shù)，它將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個計算資源池向用戶按需服務(wù)，提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”。用戶不需要了解或者控制這些技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，就可以享用技術(shù)帶來的便利服務(wù)。在“云”的世界里，基礎(chǔ)設(shè)施是服務(wù)（IaaS）、平臺是服務(wù)（PaaS）、軟件是服務(wù)（SaaS），同方Cnki副總經(jīng)理張宏偉還預(yù)言，云計算的未來將一切皆服務(wù)（XaaS）。如果說這個定義還太抽象，那么一位華為高級工程師的解釋就具體多了，他說:“將來用了云計算，你家里的電腦主機就可以扔掉了，一切東西都存在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，你想看哪個電影點開就看，不用下載也不用緩沖?！倍嗝戳钊似诖?！

明白了這一點，再來解釋上文提到的各種“云”概念產(chǎn)品就容易得多了。一句話，不管是云軟件，還是云服務(wù)，都是基于云計算技術(shù)的衍生產(chǎn)品，其與生俱來的特點就是大規(guī)模、集成化、資源聚合發(fā)展。具體到“云出版”，張宏偉認(rèn)為它是一種大量出版機構(gòu)在同一云計算平臺上運行其數(shù)字出版的業(yè)務(wù)模式，可以大規(guī)模優(yōu)化利用互聯(lián)網(wǎng)計算資源和作者、審稿專家和文獻信息等出版資源，以及發(fā)行渠道資源，進行高度集約化、高效率的數(shù)字出版。

“云出版”或成打通產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵詞

今年對“云出版”的討論特別激烈，一方面是業(yè)界對新技術(shù)、新事物有好奇心，另一方面也是最主要的，“云出版”能解決數(shù)字出版最頭疼的產(chǎn)業(yè)鏈混亂問題。長期以來，傳統(tǒng)出版社、新興數(shù)字技術(shù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持終端閱讀器等平臺運營商之間缺少分工合作的共識，數(shù)字技術(shù)平臺一方既作運營又搞原創(chuàng)，但始終優(yōu)質(zhì)出版資源匱乏，出版社先期不重視數(shù)字出版業(yè)務(wù)，意識到重要性后又都握緊了內(nèi)容資源自搞自家業(yè)務(wù)。由于利益上存在矛盾沖突，數(shù)字出版始終無法形成完整、順暢的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“云出版”為什么有希望解決產(chǎn)業(yè)鏈的問題？因為它不僅革新了一種IT技術(shù)，更創(chuàng)建了一種新型商業(yè)模式。在這種模式下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)利益各方能夠?qū)崿F(xiàn)明確的分工，不為爭地盤打架了，有了合作的可能；上中下游各司其職，通力合作，才是一條優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，“云出版”平臺先行者方正認(rèn)為自己有兩個角色，一個是云計算時代完整解決方案提供商，另一個是某些領(lǐng)域的專業(yè)云平臺服務(wù)商，都立足于技術(shù)支持層面，不涉及內(nèi)容和具體運營。方正電子總裁楊斌介紹說，第一個角色定位主要面向出版集團這樣的大客戶，這些機構(gòu)需要建立覆蓋整個集團的私有云系統(tǒng)。那么方正就可以對這個系統(tǒng)進行三方面的技術(shù)支持：第一是提供基礎(chǔ)架構(gòu)技術(shù)解決方案，也就是說你這個系統(tǒng)怎么搭建，從內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)流程，一整套的產(chǎn)品支撐體系由方正來構(gòu)建；第二是幫助出版機構(gòu)構(gòu)建云編纂平臺，通過部署私有云編纂平臺，完善從作者到編輯之間的編纂過程，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化編輯流程，達到一次制作，多次按需發(fā)布；第三是構(gòu)建從E-Learning（網(wǎng)上學(xué)習(xí)）到M-Learning（個性學(xué)習(xí)）的數(shù)字教育平臺解決方案，不僅把知識放到網(wǎng)上讓大家共享，同時有一個系統(tǒng)去管理知識，跟蹤每個人的學(xué)習(xí)進度，衡量每個人的學(xué)習(xí)成效，強調(diào)個性化定制數(shù)字教育。

第二個角色定位專業(yè)云平臺服務(wù)商，主要面向媒體和印刷等特定行業(yè)用戶。方正把專業(yè)云服務(wù)的功能分為三塊：第一塊是幫助媒體實現(xiàn)移動業(yè)務(wù)的移動閱讀云計算平臺。有了這個平臺，各媒體就不用自己再去做各種技術(shù)開發(fā)、添置和維護機房和服務(wù)器，只要每月付給方正一定的費用，云服務(wù)平臺就會將編輯上傳的內(nèi)容發(fā)布到移動閱讀器上去，大大降低了行業(yè)成本和進入門檻。第二塊是軟件服務(wù)平臺，用戶可以包年付費的方式去下載方正的軟件技術(shù)服務(wù)。最后一塊是POD運營服務(wù)平臺，這項服務(wù)需要把出版、印刷各個機構(gòu)融合在一起，實現(xiàn)商業(yè)模式從印書---賣書到賣書---印書的徹底革命。

與技術(shù)起家的方正不同，同方Cnki此前的主業(yè)是期刊數(shù)字化圖書館，核心競爭力在于已聚合的龐大內(nèi)容。在本屆數(shù)博會上，一向低調(diào)的同方Cnki也高調(diào)宣布了自己的“云出版+云數(shù)圖”計劃，目標(biāo)直指打造涵蓋上下游的完整數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，并建立合理優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配模式。

同方Cnki既往的數(shù)字出版模式是代理期刊論文的版權(quán)，以數(shù)據(jù)庫的形式集成出版，這樣做無疑與將要走數(shù)字化道路的出版方產(chǎn)生利益之爭。云出版平臺出來之后，張宏偉坦言“我們的角色會有變化”。同方Cnki可以變成技術(shù)服務(wù)商、超市運營商、代理商。“代理也不是絕對的，你不讓我代理，我可以不代理的，我們更多是技術(shù)服務(wù)商和超市運營商?！?/p>

同方Cnki云出版業(yè)務(wù)運行模式圖

對于信息機構(gòu)和讀者來說，同方Cnki的云出版平臺還是虛擬數(shù)字圖書館和知識服務(wù)平臺。同時，由于配置了數(shù)字內(nèi)容可信發(fā)行系統(tǒng)，出版社還可以把它作為數(shù)字發(fā)行渠道，進行可信發(fā)行，實現(xiàn)透明結(jié)算。

從同方Cnki云出版業(yè)務(wù)運行模式圖中，我們可以看到它的運營網(wǎng)絡(luò)涵蓋了從作者出版機構(gòu)，中間服務(wù)商到信息服務(wù)機構(gòu)到最終讀者這樣一個“C2B”再“2C”的全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)字出版物超市通過產(chǎn)業(yè)兩端的“C”將上游和下游全部連接起來，在這樣的超市里面，下游可以任意選購標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，實現(xiàn)自由的出版。

除了方正Apabi和同方Cnki兩大數(shù)字出版巨頭外，童之磊旗下的中文在線也在借由電子書包終端打造“教育云”規(guī)劃，意圖在數(shù)字教育這塊陣地上搶占先機。全球最大的數(shù)據(jù)庫軟件公司甲骨文大中華區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)劉松也明確表示，該公司將推出基于云計算的全媒體出版平臺方案。在技術(shù)和運營層面上，“云出版”未來的發(fā)展版圖和競爭態(tài)勢漸趨明朗。

傳統(tǒng)出版騰“云”正當(dāng)時

和早些年的出版物內(nèi)容數(shù)字化不同，這回“云出版”的大潮中，再不是技術(shù)企業(yè)剃頭挑子一頭熱了。6月份舉行的“2011方正數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)峰會”上，已經(jīng)有100多家報社加入了方正的云出版服務(wù)聯(lián)盟。方正Apabi總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為，報社在云出版服務(wù)平臺上可以獲得更多渠道商，為整合傳播尋找到更便捷的方法。另外不難看出，借由這一平臺，數(shù)字報業(yè)可以打通上游為報社，中游為云出版服務(wù)平臺，下游為各發(fā)行渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。如果贏利效果顯著，相信不久其他出版領(lǐng)域就會跟進。

同方Cnki方面宣稱，騰云數(shù)字出版系統(tǒng)、知識管理系統(tǒng)軟件、可自由拆裝按需服務(wù)優(yōu)先數(shù)字出版系統(tǒng)、協(xié)同采編平臺和學(xué)術(shù)不端文獻檢測系統(tǒng)等既有系統(tǒng)平臺就是自己的云出版平臺1.0版本。這個版本已經(jīng)具有龐大的用戶量和良好的使用黏性，上游全部用戶量達到7000多家期刊和圖書出版機構(gòu)。子平臺優(yōu)先出版系統(tǒng)用戶量達到500多家，學(xué)術(shù)不端文獻檢測系統(tǒng)用戶量達到6000多家，學(xué)術(shù)文獻評價系統(tǒng)用戶量達到5400多家，協(xié)同采編系統(tǒng)用戶量達到1000多家用戶。平臺下游有19000多家海內(nèi)外機構(gòu)用戶在使用云數(shù)圖服務(wù)。同方Cnki全力打造的云出版平臺2.0版本，還將一步豐富完善各種SaaS應(yīng)用，提供更深層次的PaaS和IaaS的服務(wù)，提供面向問題的知識服務(wù)，構(gòu)建知識云。在云出版平臺2.0的推廣上，同方Cnki已有用戶顯然是一筆最寶貴的財富。

“上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒?！狈止?、融合，而后提升，這是各位出版界大鱷在今年書博會上達成的共識?！霸瞥霭妗辈灰欢ň褪俏磥沓霭妫逦纳虡I(yè)模式和分利理念或許代表了未來出版的方向。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版圖上，傳統(tǒng)出版商從某種意義上又重新站在了一起，誰的馬跑得快，誰的地圈得多，也許就看能不能駕起這朵“云”。